Настройка ремаркетинга в Google.Ads
Инструмент Ремаркетинг в Google Ads позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже были на Вашем сайте или совершили некое целевое действие. С помощью этого типа рекламы можно напомнить о себе, привести к покупке, предложить особые условия клиенту и т.д.
Основные преимущества ремаркетинга
- Потенциально заинтересованная аудитория (посетитель был на сайте и знаком с брендом)
- Возможность узкого таргетинга (можно настроить аудиторию по действиям, совершенным на сайте или комбинировать условия. Например, показывать рекламу пользователям, которые добавили товар в корзину, но не оформили покупку)
Основные виды ремаркетинга в Google Ads
- Стандартный ремаркетинг (объявления показываются в контекстно-медийной сети Google на основании созданных аудиторий ремаркетинга)
- Динамический ремаркетинг (пользователи видят объявление с тем товаром, которым интересовались во время визита на сайт)
- Видео ремаркетинг (пользователям, которые смотрели видео на канале Youtube будут показаны объявления в других видеороликах и на сайтах-партнерах Google)
В данной статье речь пойдет о настройке стандартного ремаркетинга Google Ads.
Добавление кода ремаркетинга на сайт
Для сбора и обработки данных о посетителях сайта можно добавить установить тег ремаркетинга Google Ads, а можно использовать код Google Analytics
- Тег ремаркетинга в Google Ads
- В настройках Google Рекламы выбрать Менеджер Аудиторий.
- Настроить источник аудиторий. Для этого нужно настраиваем тег Google Рекламы.
Выбираем тип собираемых данных – общие данные о посещении сайта.
После этого получаем рекомендации об установке тега на сайт
В случае самостоятельного добавления, этот код необходимо вставить на все страницы сайта между тегами <body> </body>.
- Настройка ремаркетинга в Analytics
Дает возможность более гибких настроек по параметрам визитов и достигнутым целям.
Если код Analytics установлен с помощью Google Tag Manager, то необходимо активировать сбор данных для ремаркетинга
Если код Analytics установлен непосредственно на сайте, то после активации сбора данных для ремаркетинга, необходимо обновить тег!
Настройка аудитории
- Настройка через Google Рекламу
- В Google рекламе снова зайти в Общую библиотеку – Менеджер аудиторий
- Создать аудиторию ремаркетинга на основе данных о посетителях сайта
- Есть возможность настроить страницы, которые посетил пользователь, а также период, за который собираются данные в аудиторию
- Также, возможны вариации при создании списков ремаркетинга по условиям: посетители приложений, данные о клиентах (email, телефон и т.д.) и комбинация условий
- Настройка через Google Analytics
Во вкладке “Администратор” разделе Настройки аудитории можно настроить списки ремаркетинга
Добавляя новую аудиторию, есть возможность выбора настройки её параметров:
- список всех посетителей сайта
- список совершивших целевое действие
- список посетивших определенный раздел
- также есть возможность настраивать срок сбора данных
ВАЖНО! Обязательно нужно установить связь между системами Google Ads и Google Analytics. Для этого в разделе “Администратор” в столбце Ресурс настроить связь с Google Рекламой.
Выбрать соответствующий аккаунт Google рекламы и установить связь
Связать все представления и включить “Все данные по веб-сайту”
Настройка объявлений в Google Ads
В Google Рекламе нужно добавить новую рекламную кампанию и выбрать цель: трафик, продажи, потенциальные клиенты – в зависимости от маркетинговых целей. Затем выбрать тип – КМС.
Выбираем Стандартная медийная кампания и переходим к созданию объявлений
Во время заполнения параметров рекламной кампании необходимо настроить стандартные пункты: Название кампании, язык, стратегия назначения ставок, дневной бюджет и др. и перейти к настройке группы объявлений.
В графе настройки Аудитории выбираем вкладку Обзор и выбираем аудитории ремаркетинга
Выбираем аудиторию, которая подтянется автоматически из списка (аудитории, созданные в Google Anlytics или в Google Рекламе).
Далее переходим к созданию объявления с изображениями, яркими текстами, призывающими к возврату на сайт или завершению целевого действия и всё! Реклама ремаркетинга в Google готова!
Подытожим все шаги:
- Добавляем тег ремаркетинга в Google Ads или используем готовый код Google Analytics
- Создаем аудитории на основе данных о посетителях сайта
- При необходимости – связываем Google Analytics с рекламным аккаунтом Google Ads
- Создаем рекламную кампанию, выбираем аудиторию ремаркетинга, добавляем креативное объявление
Что ещё полезного почитать?
- Обзор возможностей SerpStata для контекстной рекламы
- Как не слить бюджет на контекстной рекламе?
- Список городов, которые нужно добавить в минус-слова
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
