UTM метки: как создать и для чего нужны?

Если вы читаете эту статью, то скорее всего, вы новичок в контекстной рекламе и перед вами встала задача сбора данных по кликам для систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google.Analytics и тд.).

В этой статье я постараюсь как можно проще объяснить что такое UTM-метки, как их добавлять к ссылкам и где увидеть полученные данные.

UTM-метка. Что ты такое?

Аббревиатура UTM (англ. UTM, Urchin Tracking Module) образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google и существенной переработки – Wikipedia.org

UTM-метки это специальные параметры в URL, используемые для отслеживания рекламных кампаний. Использование меток позволяет системам аналитики получать более подробную информацию о клике: источник клика (перехода), название рекламной кампании, ключевая фраза, по которой произошёл переход и многое другое.

Например, у вас есть текстово-графическое объявление в Яндекс.Директ на поиске:

Заголовок 1 и заголовок 2: Купить Гараж – с Бесплатной Доставкой по Вселенной!

Текст объявления: Профессиональные гаражи почти задаром. Гарантия качества 100500%. На любой вкус и цвет!

Ссылка на сайт):
https://mydomen.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=garage_poisk_spb&utm_content={position_type}.{position} &utm_term={keyword}

Выделенное жирным – и есть UTM-метки. Они бывают статические и динамические.

https://mydomen.ru/ – чистый URL, без каких-либо параметров

? – оператор, разрешающий далее использовать параметры. Параметр, это пара имя=значение.

& – оператор-разделитель, необходим для объединения нескольких параметров в URL.

utm_source=yandex – первая UTM метка.
Имя: utm_source
Значение: yandex

&utm_medium=cpc – вторая UTM метка.
Имя: utm_medium
Значение: cpc

&utm_campaign=garage_poisk_spb – третья UTM метка.
ну, тут уже знаете 🙂
…

Как я уже говорил выше. UTM-метки бывают статические и динамические.

Статические

Статические метки задаются вручную и не изменяются во время работы. В примере объявления про гараж, в ссылке на сайт, статические метки выделю жирным:

https://mydomen.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=garage_poisk_spb&utm_content={position_type}.{position} &utm_term={keyword}

Динамические

В том же примере про гараж, ссылка содержит динамические метки. Значение таких меток пишется в фигурных скобках {…}. В таком формате, значение будет получено автоматически. Например, в метке utm_term={keyword}, вместо {keyword} будет подставлена ключевая фраза по которой произошел показ объявления.
Динамические метки выделю жирным:

https://mydomen.ru /?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=garage_poisk_spb&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}

Динамические UTM метки определены Яндексом и их все можно найти в справке.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Обязательные и необязательные

К обязательным меткам относятся:

• tm_source – источник перехода (yandex, google, instagram (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России), vk и тд.);
• utm_medium – тип трафика (CPC, CPM и тд.);
• utm_campaign – название рекламной кампании (в нашем примере: garage_poisk_spb – просто название кампании).

К необязательным относятся:

• utm_content – информация об объявлении (в нашем примере указано {position_type}.{position} – это означает, что с помощью динамического параметра {position_type} мы получаем тип блока, в котором был показ объявления, а с .{position} узнаем точную позицию объявления);
• utm_term – ключевое слово или фраза (просто используйте параметр {keyword}).

Яндекс рекомендует использовать их все для корректного отображения в Я.Метрике

Примеры UTM для разных источников трафика

UTM-метки для Яндекс.Директ

Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name_lat}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

UTM-метки для Google.Ads

Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

UTM-метки для вконтакте (vk.com)

Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

UTM-метки для facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России)

Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc

UTM-метки для instargam (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России)

Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=instagram&utm_medium=cpc

UTM-метки для target.mail.ru

Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=targetmailru&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}

Сводная таблица

Генераторы UTM-меток

Сейчас во многих сервисах есть генераторы UTM-меток, но одним из самых простых и удобных, на мой взгляд является: https://yaroshenko.tools/utm

Данный сервис закроет все основные рекламные источники, для которых вам могут потребоваться динамические UTM.

Как бороться со скликиванием в Яндекс.Директ

Где смотреть в Яндекс.Метрике

Найти отчёт по UTM-меткам в Я.Метрике очень просто:
Боковое меню → Отчёты → Источники → Метки UTM

Когда отчёт загрузится, мы увидим иерархическую структуру данных, полученных метрикой по UTM меткам. В зависимости от группировки структура может отличаться от примера, но вы всегда можете её изменить, кликнув на кнопку “Группировки”. На примере ниже, я показал, что была за метки в ссылке, и какие данные с них “пришли”.

Для справки:
В utm_campaign использован динамический параметр, для получения идентификатора (номера) рекламной кампании.
В utm_content тоже использован динамический параметр, чтобы получить идентификатор (номер) объявления.

В качестве итога

В этой статье были описаны лишь базовые возможности использования UTM-меток, на самом деле их гораздо больше 🙂
Вам не обязательно писать их все вручную. Для этого есть множество бесплатных генераторов меток.
К тому же, если вы используете дополнительные сервисы, (например коллтрекинга) то в них обычно всегда есть автоматическая разметка.

Полезные ссылки

• Динамические параметры Директа – интересное про UTM-метки
• Обзор Serpstat для контекстной рекламы
• Jivo – бизнес-месенджер, который поможет собирать лиды