Динамические объявления в Яндекс.Директ

Что делать, если вам нужна реклама, но у вас большой интернет-магазин товаров или услуг, где ассортимент быстро меняется? Создавать объявления вручную не вариант, так как сегодня товар или услуга есть, а завтра его может не быть. Именно для таких ситуаций существует специальный тип рекламных кампаний – динамические объявления.

Мне подходит?

Подходит, если у вас бизнес с большим ассортиментом товаров или услуг, наличие или доступность которых постоянно меняется. Например: туры, билеты, недвижимость, автомобили и так далее.

Не подходит, если ваши товары или услуги нуждаются в обязательной регистрации или сертификации. Также, если ваш товар содержит возрастные ограничения. Динамические объявления не рекомендуется использовать на сайтах-одностраничниках.

Как настроить

1. На странице кампаний выбираем “Создать кампанию” → “Динамические объявления”

2. Делам базовую настройку кампании (название, таргетинги, выбираем стратегию, определяем корректировки и прочее)

3. Настраиваем группу объявлений. Вводим название и выбираем источник данных: сайт или фид. Выбираем наиболее удобный.

Если как источник выбран сайт

Для генерации объявлений по сайту должны быть выполнены требования.
Основные:

• На сайте есть хотя бы одна страница со списком товарных предложений.
• Контент со списком товаров статичный, а не подгружается на страницу автоматически (например, скриптом). Товары присутствуют в HTML-коде страницы со списком товарных предложений.
• У каждого товара в списке товарных предложений есть название и ссылка на отдельную страницу с подробным описанием.
• Название и описание товара указаны без опечаток. Если вы используйте автоматические переводчики — обязательно проверяйте тексты.
• Правильно настроена категоризация товаров. То есть все товары распределены по каталогу правильно, нет пустых разделов, в каждом разделе более одного товара на странице.

Далее нужно выбрать условия нацеливания. И выбрать (или исключить) страницы для генерации объявлений. Можно выбрать “Все страницы сайта” или при помощи опции “Группа страниц” отфильтровать нужные. Например, если нужны только объявления для товаров-комплектов, то можно сделать так: Заголовок страницы → Содержит → Комплект

Если как источник выбран фид

Фид — это файл с информацией о товарах и услугах. Его использование позволяет получить больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора. Кроме того, такой файл можно использовать для генерации смарт-баннеров. 

Если у вас уже имеется готовый фид, то просто выберите его из списка.

Если такого нет, то его нужно добавить:
“Управление фидами” → “Добавить фид”

Теперь нужно заполнить информацию о фиде: ввести название, выбрать тип бизнеса из списка и определить источник данных (ссылка на файл или же его загрузка)

После сохранения, фид добавляется в общий список фидов на аккаунте. Успешная загрузка фида выгляди вот так:

Используя фид, можно генерировать объявления на определённые категории товаров, их ценовой диапазон а также производителей. 
Для этого, на этапе “Настройки на всю группу” нужно нажать “+Новый фильтр”

После этого откроются настройки фильтра. Это выглядит вот так (просто пример):

Тексты для объявлений

Для динамических объявлений не нужно писать тексты, как для текстово-графических объявлений. Заголовки объявлений, URL посадочных страниц, ключевые фразы, отображаемые ссылки сгенерируются по фиду или сайту автоматически. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

Прочие настройки группы

Осталось совсем немного:

• Добавить параметры в URL;
• Заполнить (или выбрать) виртуальную визитку;
• Добавить минус-фразы на группу;
• Уточнить регионы показов.

После этого сохраняем. Иии… Готово! Теперь ваши созданные объявления готовы к показам

В качестве итога

Динамические объявления – это очень полезный тип кампаний. Они помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений.

Но, как и везде, есть минусы, которых, увы, никак не избежать.

1. Бывает так, что алгоритм подбора ключевых фраз собирает всё подряд (т.е. запросы не по тематике страницы или категории). В результате на сайт приходит мусорный трафик, растут отказы и тд. и тп.
2. Внезапное расширение семантики и добавление высокочастотных ключей, из-за чего мгновенно растёт CPC.

Но мы рекомендуем пробовать. Возможно, в вашей тематике будет все отлично! 🙂

Полезные ссылки

• Чек-лист Яндекса по настройке динамических объявлений в Директе
• Справка: Динамические объявления в Яндекс.Директ.

Наши статьи по контекстной рекламе

• Как бороться со скликиванием в Яндекс.Директ
• Google.Ads: подбор ключевых слов
• Serpstat – незаменимый инструмент для PPC + промокод
• РСЯ: что это и как работает – объясняем на пальцах
• Быстрый сбор ключевых слов для рекламы своими руками
• Виды таргетинга в РСЯ в 2020 году