РСЯ: что это и как работает – объясняем на пальцах

РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.

Достоинства и недостатки РСЯ

В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.

Часто реклама в РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске. Однако, эти инструменты могут работать «в команде», при этом, каждая из них выполняет свои задачи.

Плюсы РСЯ (по сравнению с поиском):

Цена клика ниже (чаще всего)
Охват шире
Гибкие и широкие возможности таргетинга
Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений
Может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался
Есть возможность «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском.
Можно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта

Минусы РСЯ (по сравнению с поиском)

Качество трафика часто ниже (тут и площадки часто стараются накликать свою рекламу для увеличения заработка, и рекламу маскируют на сайте, и подсовывают перед кликом, хотя со всеми этими действиями Яндекс борется, но статистика говорит сама за себя).
Большое количество сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки. Плюс, Яндекс может подключить площадку, если посчитает её «эффективной».

Виды таргетинга в РСЯ

Ключевые фразы

2. Автотаргетинг

3. Ретаргетинг

Таргетинг на всех посетителей сайта
Таргетинг на основе целей Я.Метрики
Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики

4. Яндекс.Аудитории

Геолокация
Аудитории пользователей мобильного приложения
Загружаемые данные (контакты)
Похожие аудитории

5. Краткосрочные интересы

Подробно о видах и особенностях таргетинга в РСЯ.

Форматы объявлений в РСЯ

Текстово-графические объявления. Самый популярный вид объявлений в рекламной сети Яндекс. Бывают следующих подвидов:

Только текст. Используется на некоторых рекламных площадках и на местах, где невозможен показ объявлений с изображением

Текст+изображение. Большое количество форматов в зависимости от возможностей конкретной площадки. Объявления генерируются автоматически на основе заданного текста и загруженного изображения.

Объявление с видеодополнением. Этот тип объявления формируется на основе текстово-графических объявлений, преобразуя объявление в короткий 10-секундный ролик. Есть возможность добавления фоновой музыки, а также замены автоматически сгенерированного видеодополнения на своё видео

2. Графические объявления

Этот тип объявлений позволяет рассказать о предложении одной картинкой. Объявления выглядят целостно, поддерживают разные форматы для максимально широкого охвата площадок.

3. Видеообъявления

Этот тип объявлений позволяет загрузить свой видеоролик либо создать с помощью конструктора короткое видео (15 секунд) для показа в видеосети Яндекс. Оплата производится за клик. В отличие от видеодополнений, этот формат позволяет создать отдельные рекламные кампании только для объявлений с видеороликами и отслеживать их эффективность.

4. Смарт-баннеры

Этот формат позволяет работать с большим ассортиментом товаров, настраивая показ рекламы на основе фида. Нет необходимости создавать отдельные объявления для каждого товара, система автоматически генерирует смарт-баннер с отобранным товарным предложением на основе интересов конкретного пользователя. Оплата производится за клик.

5. Медийные баннеры

Рекламный формат с оплатой за 1000 показов, направленный на формирования имиджа компании и продвижения бренда. Есть возможность создания медийных баннеров: