Как запустить ретаргетинг в Facebook и Instagram
Догнать, напомнить о себе, допродать или дожать – всё это про ретаргетинг. Рассказываем, как создать рекламную кампании на аудиторию вашего сайта в Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России) и Instagram (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России).
Для создания ремаркетинга в Facebook и Instagram нужно решить такие задачи:
- Создать пиксель. Установить на сайт. Проверить работоспособность;
- Создать и настроить аудиторию по пикселю;
- Создать РК на основе аудитории сайта.
Считаем, что бизнес-менеджер Facebook уже настроен и создан рекламный кабинет. Если ещё нет и вы работаете в “еЛама”, то у нас есть инструкция.
1. Пиксель Facebook
Потребуется создать пиксель Facebook в рекламном кабинете.
Пиксель Facebook — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерить результативность рекламы. Вы можете использовать пиксель Facebook для изучения действий людей на своем сайте и охвата нужной аудитории. [Справочный центр по рекламе Facebook].
Чтобы его получить, нужно открыть: Events Manager -> Пиксель Facebook -> Подключить действия на сайте с помощью пикселя.
После подключения пикселя, правильность установки проверяем официальным расширением Facebook Pixel Helper. Правильно установленный пиксель будет отображаться так:
Подводный камень №1
Не больше одного пикселя на один рекламный кабинет. Если нужно больше одного (для нескольких сайтов), то для каждого пикселя потребуется кабинет Facebook Ads.
2. Аудитории
Создание аудитории:
Создать аудиторию -> Использовать собственные источники
Тип источника: “Трафик сайта”
Далее нужно выбрать посетителей за период, назвать аудиторию и затем нажать “Создать аудиторию”.
Созданная аудитория отобразится в таблице с доступностью “готово”.
3. Создать кампанию
В Ads Manager -> “Создать”
Далее следует цель рекламной кампании. В этом примере это будет “Трафик сайта”
Вводим название рекламной кампании и нажимаем “Продолжить”
Вводим название для группы объявлений:
Далее следует настройка новой аудитории для РК:
1. В качестве основы, выбираем созданную аудиторию для ремаркетинга “Посетители сайта за посл. 30 д.”
2. Определяем местоположение нашей аудитории. Если показывать рекламу в нескольких регионах, то регионы выбираем последовательно. Если исключить город или регион, то меняем галку на “исключить” и аналогично добавляем.
3. Указываем пол, возраст и язык для нашей аудитории.
Подводный камень #2
Лучше, выбирать язык, на котором написаны объявления. Таким образом избавляемся от кликов носителей неподходящего языка.
Места размещения
“Редактировать плейсменты”. Устанавливаем настройки по устройству. В платформах отмечаем нужные (facebook, instagram, messenger или audience network).
Подводный камень #3
Если цель рекламной кампании, например, лидогенерация, и нет такой задачи сделать рекламу в Facebook или Instagram, то лучше будет выбрать “Автоматические плейсменты”. Система сама подберёт эффективные места размещения для рекламы.
Если выбрать “редактировать плейсменты”, то таким образом можно самостоятельно определять устройства, платформы и места размещений показа объявлений. Также это позволяет избежать показа объявления в неподдерживаемом формате.
Подводный камень #4
Настройка рекламы в Instagram практически ничем не отличается от Facebook. По-сути, разница заключается только в формате объявлений.
В местах размещения отмечаем галочками нужные.
Определяем опции для пунктов 1-4.
Подводный камень #5
В пункте 3, если выбрать CPC, то минимальный дневной бюджет будет не меньше 5$. Так что если планируете рекламу с меньшем бюджетом, то лучше выбрать оплату за показ.
Создание объявления
Указываем название объявления и бизнес страницу (которая будет отображаться в шапке объявления). Выбираем формат объявления.
Теперь нужно заполнить информацию в объявлении.Рассказываем о товаре/услуге.
Проставляем параметры URL. После этого, URL сайта будет отображаться с UTM-метками. Например, вот так:
Подводный камень #6
Места размещения включают собственные форматы. Если использовать несколько мест размещений, то проверяйте как будет отображаться объявление в каждом из них.
Далее настраиваем отслеживание конверсий на пиксель и нажимаем “Подтвердить”:
Созданное объявление отправится на модерацию.
Модерация в Facebook автоматическая, поэтому иногда, после модерации объявление может “как-будто” нарушать правила (часто в изображениях). Информация о нарушении присылается на почту и отображается в объявлении при редактировании.
Почему так?
Дело в том, что автоматическая модерация – это искусственный интеллект (ИИ).На изображениях, ИИ может “увидеть” то, чего на самом деле не содержат. Если на изображении будет образ, отдалённо похожий на запрещенный контент, то объявление с таким изображением не будет допущено к показам.
Если прочитали правила Facebook и уверены, что объявление не нарушает правила, тогда отправляем запрос на повторную проверку, например вот так (наш реальный пример):
После этого:
- Вероятно, в Facebook Help Center, снова придёт автоматическое сообщение о том, что нужно ознакомится с правилами Facebook и отредактировать рекламное объявление.
- Отвечаем, что это вопрос не для автоматической проверки.
- Рекламу допускают.
Полезные ссылки
- Справка Facebook по пикселю: https://www.facebook.com/business/help/651294705016616
- Правила рекламной деятельности Facebook: https://www.facebook.com/policies/ads
Наши статьи по Facebook и ВКонтакте, которые можно добавить в закладки:
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
