Настройка ретаргетинга ВКонтакте с помощью пикселя
Далеко не все визиты пользователей на сайт приводят к конверсии. Как повысить конверсию и напомнить о себе потенциальному клиенту? Для этого можно вернуть пользователя на сайт с помощью ретаргетинга. Эту функцию поддерживают самые популярные соцсети: ВКонтакте и Facebook.
Рассказываем, как настроить ретаргетинг ВКонтакте с помощью пикселя.
Пиксель – это специальный код, который устанавливается на сайт. Информация о пользователях собирается, и может быть использована как метод таргетинга рекламы ВКонтакте. Таким образом, можно показывать рекламу более «Тёплой» аудитории.
Шаг 1: Настройка пикселя ВКонтакте
Зайдите в рекламный кабинет https://vk.com/ads
Выберите раздел Ретаргетинг.
Выберите раздел «Пиксели», нажимайте «Создать Пиксель».
Заполните все строки в открывшемся окне настройки Пикселя: название, домен, тематика сайта.
Скопируйте сгенерированный код, и добавьте его в код сайта между тегами <head> и </head>.
Спустя некоторое время после установки зайдите на сайт и удостоверьтесь, что пиксель установлен и работает корректно
Шаг 2: Настройка аудитории
Для того, чтобы применить базу, собранную с помощью пикселя, необходимо создать Аудиторию, которую можно будет использовать в качестве таргетинга.
Для этого:
- Зайдите в раздел Ретаргетинг
- Выберите подраздел Аудитории
- Нажмите «Создать аудиторию» (рис.6)
Для создания аудитории по всем посетителям сайта, выбираем соответствующее правило и конкретизируем срок, за который будет собираться аудитория: от 7 дней до 2 лет. Таким образом можно сегментировать на более «горячих» и более «холодных» пользователей.
Также можно собирать пользователей, посещавших определенный раздел сайта или выполнивших целевое действие.
Для этого нужно выбрать правило «Пользователи, посещавшие определенные страницы» и в качестве параметра указать URL страницы или событие, связанное с целевым действием.
После создания Аудитории, нужно убедиться в том, что она работает и собирается, и можно приступать к созданию Рекламной кампании.
ВАЖНО! Аудитория начнет работать только после того, как в ней наберется более 100 человек (это важно понимать в случае отсутствия трафика на сайте или при его небольшом количестве). В таком случае, система выдаст ошибку, которая пропадет по мере набора аудитории нужного объема.
Шаг 3: Запуск ретаргетинга
Собранную аудиторию теперь можно использовать в качестве таргетинга для рекламной кампании. В данной статье опустим подробное создание объявлений, сконцентрировашись ретаргетинге в точки зрения настроек.
В разделе Дополнительные параметры необходимо выбрать в Аудиториях ретаргетинга нужную аудиторию.
Получаем данные об охвате целевой аудитории и рекомендации по цене.
Запускаем рекламу – и ваши объявления показываются тем, кто побывал на Вашем сайте и после этого зашёл в социальную сеть ВКонтакте.
ВКонтакте поддерживает следующие виды ретаргетинга:
- На основе пикселя (аудитория посетителей сайта)
- Динамический ретаргетинг (подходит для интернет-магазинов). Настраивается с помощью фида, позволяет показывать посетителям сайта объявления с товарами, которые были просмотрены во время сеанса в интернет-магазине
- Ретаргетинг на аудиторию, которая возаимодействовала с Вашей рекламой: (действия, лайки, переходы, репост, подписка, скрытие записей и др.).
Аудиторию можно настраивать как таргетинг, так и в качестве исключения (например, исключить тех, кто скрыл записи сообщества) - Ретаргетинг по файлу. Загружайте файл с базой клиентов (телефоны или email) и показывайте им рекламу
- Похожая аудитория. На основе любой аудитории с охватом более 300 пользователей можно создать аудиторию Look-alike. Это позволит расширить охват и найти аудиторию новую потенциально «тёплую» аудиторию
Было интересно? Возможно, вам будет полезно ознакомиться с другими нашими статьями по SMM:
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
