7 устаревших мифов о SEO-копирайтинге, которые не умрут

Знаете, что сводит с ума Хизер Лойд-Мартин? Чтение об устаревшей или неверной тактике в SEO. Хизер обучает SEO-копирайтингу и контент-маркетингу более 20 лет. Мы посчитали, что к её советам точно стоит прислушаться, поэтому перевели её интересный материал.

Подобно вирусу, это передается от человека к человеку. У одной компании, с которой я [здесь и далее от лица Хизер – прим. ред.] работала, была старая презентация «SEO copywriting 101», которая не обновлялась в течение семи лет. Другая компания прочитала «хороший совет» на форуме и не была в курсе, что то, что было там написано, являлось ошибкой. А какому-то клиенту были оказаны некачественные услуги из-за «продавцов» старого SEO.

К сожалению, некоторые сайты построены на глупых стратегиях SEO (надеюсь, ваш сайт не является одним из них). Такие стратегии даже могут показаться эффективными. Может быть, даже логичными. Но, к сожалению, они как вирусы, которые делают сайт «больным».

Вот наиболее распространённые мифы о SEO, которые я (до сих пор!) вижу:

Плотность ключевых фраз

Люди. Пожалуйста. Дайте. Этому. Умереть. Примерно в то время, когда я думаю, что мир в безопасности от процентных значений плотности ключевых фраз, я получаю по электронной почте сообщение: «Я посмотрел корпоративное обучающее видео, и рекомендация составила 3,2%. Это всё ещё верно?»

Исследование ключевых фраз не стоит траты на них времени со времен Alta Vista (помните их?). Игнорируйте плотность ключевых фраз. Удалите это из своей головы. Отпустите это. Разве вам не станет от этого легче?

Ключевые фразы и SEO-копирайтинг мёртв

Нет, ключевые фразы не мертвы. Они всё еще живы, работают и прекрасно себя чувствуют. Да, Google может понять тематику страницы, но это не значит, что ваш контент не должен содержать ключевых фраз. На самом деле, базовые методы оптимизации часто могут продвигать страницы с низким рейтингом на верхние позиции.

Это правда, что сегодня вам не нужно беспокоиться о точном вхождении ключевой фразы и повторении ее X раз. Однако, вы всё равно захотите использовать ключевые фразы (и их синонимы) в своем контенте. Продолжайте исследовать их и использовать в body и title своего сайта. Всё как обычно.

Людям, которые утверждают, что SEO-копирайтинг мертв, я советую взглянуть на то, как Google сфокусирован на качественном контенте. Это указывает на то, что писатели по-прежнему имеют место за столом SEO.

Мы привыкли видеть спам-страницы в топ-10. На данный момент мы можем видеть их время от времени, но частота этого снижается.

Кроме того, понятия Google о качественном контенте меняются в лучшую сторону.

Рекомендации Google по оценке качества [англ.яз] – это ВСЁ, что касается оценки качества контента. Позиция Google в отношении качественного контента заставляет меня думать, что SEO-написание будет жить долгое время.

Пресс-релизы – отличный способ получить ссылки

Давным-давно пресс-релизы были отличным способом получить ссылки. Вы могли добавить текст, богатый на ключевые слова и ссылающийся на ваш сайт, и получить изобилие ссылок! В те дни были довольно спамные (и забавные) релизы. Несомненно, они далеко отклонялись от реального намерения распространять новость, сообщая прессе о достойном освещения событии. Но людям было всё равно.

Сегодня пресс-релизы по-прежнему являются актуальной маркетинговой тактикой и могут стать неотъемлемой частью общего маркетингового пирога. Хорошо написанный выпуск может помочь вам (или вашему клиенту) получить упоминания в прессе и даже привлечь трафик. Но…

…ссылки в вашем пресс-релизе не включают в себя ссылки Google и не помогут вам получить хорошую позицию. Да, распространяйте пресс-релиз, если это имеет смысл для вашего бизнеса, но знайте, что это не поможет с SEO.

Существует правильное количество слов для Google

Никогда не было «идеального» количества слов для Google, независимо от того, что говорят эксперты. Да, я знаю, что некоторые говорят, что более длинные тексты (более 1500 слов) лучше позиционируются. Но это относится не ко всем текстам и работает не всегда. И какое-то условное количество слов не должно указывать вам, как писать тексты для сайта.

Лучше всего создать много разнообразного контента и пусть он сам диктует длину. Возможно, вы захотите писать ресурсоёмкие записи в блоге на 1500 слов и страницы с сервисами на 500 слов. Это нормально. Ваш главный вопрос должен быть таким: «Я пишу это для своих читателей?». Если вы начнете писать для Google, то ухудшите пользовательский опыт взаимодействия с вашим сайтом.

Кроме того, даже Google сказал, что количество слов не соответствует качеству контента. Более длинные статьи не обязательно лучше или авторитетнее. Они просто …длиннее.

Вы можете получить штраф за гостевую публикацию

Гостевые публикации имеют плохую репутацию. Когда-то люди привыкли получать ссылки, отправляя их на каждый хороший сайт. Это работало? Конечно. Это приводило к получению качественного трафика? Нет.

Затем Google изменил свою позицию в отношении гостевых блогов. Великие боги Google ясно дали понять, что писать плохое сообщение в блоге только с целью получения ссылок больше не является нормой.

Это не значит, что вы не можете вести гостевой блог с качественными постами, которые читает ваша целевая аудитория. Это также не означает, что вы не можете принять гостевой пост от качественного автора. Это просто означает, что вы должны быть разборчивы.

Гостевая публикация может привлечь фантастический целевой трафик. Это может помочь вашей компании повысить узнаваемость бренда. Просто будьте внимательны к своим публикациям и внимательны в отношении к гостевым блогерам. Если вы отвечаете на электронные письма, в которых говорится: «Я буду бесплатно писать вам в блоге в обмен на ссылку на мой сайт», вы заслуживаете то, что имеете.

Существует секретная формула написания SEO

Я в SEO уже более 20 лет. Если бы существовала формула для SEO «без сбоев», не думаете ли вы, что я уже не была бы где-нибудь на пляже, считая свои деньги и наблюдая за волнами?

Конечно был бы!

Реальность такова, что нет верной формулы составления SEO.

Почему?

«Лучший» подход зависит от ключевых фраз, целевой аудитории и текущей конкуренции. Статья из 500 слов может быть идеальной, а может быть слишком короткой. Это зависит от запроса и цели. То, что работает для моего сайта, может не работать для вашего.

Да, есть определенные «шаги», которые лучше всего применять на практике, но они никогда не были секретом. Если вы где-нибудь слышали термин «универсальное секрет SEO», лучше держаться от такого места подальше.

Вы должны вести блог «для Google/Яндекса»

Да, ведение блога это хорошо. Но…

…если единственная причина, по которой вы ведете блог, заключается в том, чтобы получить благосклонность Google, то это неправильно. Да, ведение блога – отличный способ завоевать позиции в Google, но, самое главное то, что это отличный способ связи с клиентами на всех этапах цикла покупки того, что вы продаете.

Google не волнует то, как часто вы публикуете новый контент. Таким образом, нет причин, чтобы загружать множество кусков посредственного контента каждую неделю. Я видел, как компании пытаются заработать расположение Google, загружая несколько постов в день. Как вы думаете, насколько качественными они были?

Да, вы всё поняли. Вместо количества думайте о качестве.

Подводя итог: Блог для читателей = хорошо. Ведение блога только для SEO = плохо. Это просто.

Понравилась статья?

Что вы думаете? Какие ваши любимые мифы о SEO, которые никак не могут исчезнуть? Напишите о них в комментариях!

Предлагаем вам ознакомиться со статьёй о SEO в Китае или узнать хорошую SEO-стратегию на 2019 год.

Узнайте больше о том, как улучшить SEO или PPC вашего сайта, подписавшись на наш блог.

Источник- https://seocopywriting.com/ [англ. яз].