Каким будет SEO в 2020 году

SEO This Year

В этом руководстве Брайан Дин расскажет о наиболее важных тенденциях SEO в будущем году, а также вы узнаете про стратегии, которые прекрасно работают прямо сейчас.

Часть 1. Авторитетность домена 2.0

Domain Authority 2.0

Ранее авторитетность домена полностью зависела от ссылок, но теперь это не так. Сегодня Google оценивает ваш сайт на основе Компетентности (Expertise), Авторитетности (Authoritativeness) и Надежности (Trustworthiness).

Это так называемый E-A-T, который во многих отношениях является «Доменной авторитетностью» 2.0.

Прошлогодние рекомендации по оценке качества Google сфокусированы на E-A-T.

Для ясности: E-A-T была частью гайдлайнов в течение многих лет и Google, похоже, делает на него все больший упор, так что вот несколько советов для его улучшения на вашем сайте:

Разбирайтесь в своей тематике (или наймите того, кто это будет делать за вас)

Google хочет видеть контент, который написан экспертом в своей области, а не фрилансером.

Например, медицинские статьи должны писать профессионалы здравоохранения, ведь кто попало статью на эту тему написать не сможет.

Сейчас у Google есть возможность использовать новую форму Google Authorship, чтобы выяснить, кто был создателем того или иного контента и является ли он экспертом в своей области, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался в 2020 году, его должны писать люди, знающие своё дело.

Будьте прозрачны

Google, вероятно, фокусируется на косвенных сигналах, чтобы выяснить E-A-T вашего сайта. Это означает, что на оценку сайта уходит много времени.

Гайдлайны по оценке говорят, что сайты должны содержать информацию о том, что это за сайт и контактную информацию.

Это значит, что на сайте необходимо иметь:

  • Подробную информацию о каждой странице
  • Страницу контактной информации, которую легко найти
  • Внешние ссылки на источники
  • Страницы политики конфиденциальности и условий обслуживания
  • Наличие конкретного автора для каждой статьи

Будьте цитируемым

Большая часть оценки Google E-A-T формируется вне вашего сайта, что имеет смысл, ведь любой человек может претендовать на звание эксперта, но согласны ли с этим другие люди?

Гайдлайны Google гласят, что если сайт говорит что-то о какой-то вещи, а внешние ресурсы несогласны с этим, то доверять следует вторым. Это значит, что помимо создания отличного сайта, нужно понять, как заставить другие сайты указывать вас в качество источника, на который стоит перейти?

Во-первых, вы должны быть процитированы на многих других доверенных сайтах. Даже ссылка не обязательна.

Вот как можно помочь понять Google, что вы – эксперт в какой-то теме:

Во-вторых, ваш сайт в целом должен быть связан с определенной темой.

Опять же, это сводится к упоминаниям за пределами площадки. В частности, упоминаниям на других сайтах той же тематики. Наверняка то, что Backlinko занял первое место среди всех SEO-блогов по мнению Ahrefs, определенно увеличило его репутацию в глазах Google.

Часть 2. Становление визуального поиска

The Rise Of Visual Search

Переворачивает ли SEO-игру визуальный поиск? Пока ещё нет, но, основываясь на тенденциях, это может произойти в 2020 году.

Взлёт визуального поиска

Сейчас люди пользуются визуальным поиском больше, чем когда-либо. Просто посмотрите на эту статистику:

Google Lens уже использовался 1 миллиард раз (источник).

Pinterest получает 600 миллионов визуальных запросов в месяц (источник).

36% американских потребителей уже пользуются визуальным поиском (источник).

Технология визуального поиска уже безумно хороша, хоть и находится в зачаточном состоянии. Чтобы убедиться в этом, откройте Google Lens на своем смартфоне и начните сканировать все подряд в своей комнате. Вы, обнаружите, что он может распознать почти все.

В данный момент Google Lens может идентифицировать 1 миллиард объектов. И это число растет с каждым днем.

Люди хотят искать изображениями

Как только вы начнете использовать этот вид поиска, вы быстро заметите, что он очень полезен для:

  • Покупок
  • Определения ориентиров
  • Прочтения обзоров на какие-то места
  • Переводов
  • Рецептов
  • Информации о питании
  • И так далее

Вероятно, поэтому 62% молодых покупателей хотят развития технологий визуального поиска:

Как провести оптимизацию для визуального поиска

Если вы хотите показываться в качестве результата визуального запроса, SEO-изображение является ключом к этому. Для этого нужно давать файлам описания и прописывать им всем тег ALT.

Но это только первый шаг.

В Google говорят, что они хотят, чтобы в выдаче в Google Картинках были сайты с высокой авторитетностью и что в приоритете будет более свежий контент, так что посетитель с большей вероятностью перейдет на сайт, который недавно обновлялся. Также, необходимое пользователю изображение должно быть выровнено по центру и находиться как можно выше.

Часть 3. Видеоконтент продолжает набирать обороты

Video Continues To Surge

Видеоконтент невероятно важен сейчас.

Согласно Cisco, к 2021 году онлайн-видео будут составлять 80% всего онлайн-трафика и это все еще может не удовлетворить мировой спрос на видео. Несмотря на то, что сейчас видеоконтента больше, чем когда-либо, HubSpot утверждает, что 43% людей хотят еще больше. Это значит, что если видео не входит в ваши планы по цифровому маркетингу, то вы многое теряете.

Вот как вы можете использовать видео для улучшения своего SEO в этом году.

Сниппеты-видеофрагменты

Скорее всего вы заметили появление сниппетов-видеофрагментов в выдаче.

Вот 3 вещи, которые стоит сделать, чтобы ваше видео показывалось в качестве избранного сниппета:

1. Сделайте разделение на отдельные секции

Четкое разделение помогает Google понять содержание вашего видео.

Это позволяет легко использовать различные фрагменты из вашего видео в сниппете.

2. Оптимизируйте свое видео для SEO

Google использует ваши название, описание и теги для объяснения сути видео.

Таким образом, помимо публикации видео с четкими разделами, вы также должны убедиться, что ваше видео оптимизировано для SEO. Небольшое исследование HubSpot, состоящее из 165 видеофрагментов, показало, что 80% из них содержат ключевое слово в заголовке.

3. Включите субтитры

Субтитры, которые автоматически генерирует YouTube, действительно хороши. Используйте их, чтобы увеличить вероятность того, что YouTube и Google смогут понять каждое слово вашего видео.

Развивайте свой канал на YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире (согласно исследованию JumpShot и основателя Moz Рэнда Фишкина, поисковая система YouTube в 2 раза более популярна, чем Bing)

Удивительно, но YouTube продолжает расти, поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2020 году, Брайан рекомендует создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.

Большинство ленятся делать видео, так что, если вы решите заняться этим, велик шанс, что вы добьётесь успеха.

Например, на канале Дина всего 26 видео. И эти 26 видео генерируют более 224 тысяч просмотров в месяц.

(И, как и следовало ожидать, значительная часть этих зрителей превращается в посетителей сайта, потенциальных клиентов, а затем и в клиентов).

Вот что еще важно: когда вы публикуете оптимизированные для SEO видео на YouTube, вы получите бонусы и в Google. Почему? Смотрите: 55% всех результатов поиска Google содержат хотя бы одно видео (и почти все эти видео с YouTube):

Вот пример того, что имеется в виду:

А учитывая, что Google принадлежит YouTube, стоит ждать ещё больше видео YouTube в результатах поиска в 2020 году.

Добавьте видео в текстовые посты блога

Если люди хотят видеть больше видеоконтента, почему бы не дать им это? Вот почему Брайан рекомендую добавлять его в ваши посты. По опыту Дина, это может значительно снизить ваш показатель отказов.

Часть 4. Оптимизация под голосовой поиск

Voice Search Optimization

Является ли голосовой поиск следующей важной ступенью в интернет-маркетинге? Выглядит это именно так.

Небольшой список фактов, способных удивить вас:

  • 41% взрослых выполняют хотя бы один голосовой поиск каждый день (источник)
  • Голосовой поиск в Google вырос в 35 раз с 2008 года (источник)
  • 20% всех поисков на мобильном телефоне – это голосовой поиск (источник)

Зная это, умные оптимизаторы начинают оптимизировать часть своего контента для голосового поиска.

Как оптимизировать страницы под голосовой поиск

В прошлом году Backlinko провели крупнейшее на сегодняшний день исследование голосового поиска.

Вот что они узнали:

1. Ваш контент должен находиться высоко в поисковой выдаче

Желательно в топ 3. Было обнаружено, что Google имеет тенденцию давать ответы на голосовые запросы из контента, который входит в топ-3 результатов поиска:

2. Включите вопрос и ответ в свой контент

Подавляющее большинство голосовых запросов основано на вопросах («Как правильно делать подтягивание?» Или «Кто снялся в «Побеге из Шоушенка»?»).

Когда это происходит, Google обычно выбирает страницу, которая содержит и вопрос и ответ.

Например, вы ищите «как работают метеорологические спутники».

Перейдя на страницу, вы увидите, что она включает в себя ваш вопрос и короткий ответ на него:

Это именно то, что хочет видеть алгоритм голосового поиска Google и это одна из главных причин, по которой страницы часто задаваемых вопросов (FAQ) прекрасно работают для голосового поиска:

3. Ранжирование в избранном сниппете крайне важно

Алгоритм Google уже собрал небольшой удобный сниппет, поэтому имеет смысл использовать этот фрагмент в результатах голосового поиска. Собранные данные говорят о том, что 4 из 10 результатов голосового поиска поступают непосредственно из избранного сниппета.

Часть 5. Оптимизация для избранных сниппетов

Optimize For Featured Snippets

Согласно SEMrush, у 11,52% всех результатов поиска есть избранный сниппет. Да, избранные сниппеты крадут очень много кликов у сайта, который находится на первом месте в выдаче.

В прошлом году Брайан решил сделать избранные сниппеты приоритетной задачей для себя и это помогло подняться с небольшого рейтинга избранных сниппетов до более чем 190.

Вот пошаговая инструкция о том, как добиться этого.

1. Найти возможные избранные сниппеты

Первое, что вам нужно сделать, это найти ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь и узнать, какие из них могут попасть в избранный сниппет.

Почему важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь? 99,58% всех избранных сниппетов взяты со страниц, которые находящихся на первой странице в поисковой выдаче по этому запросу. Это значит, что если вы еще не попали в топ-10, у вас нет шансов попасть в избранный сниппет.

Как находить возможные избранные сниппеты? В отчете Ahrefs «Органические ключевые слова».

Он показывает вам ключевые слова, по которым вы ранжируетесь и которые имеют избранный сниппет:

2. Добавьте «Snippet Bait» на свою страницу

«Snippet Bait» – это блок из 40-60 слов, специально предназначенный для попадания в избранный сниппет. Почему 40-60 слов? SEMrush проанализировал около 7 миллионов избранных сниппетов и они обнаружили, что большинство из них имеют длину 40-60 слов.

Например:

Брайан написал «Snippet Bait» для каждой страницы SEO Marketing Hub.

Это помогло его контенту занять место в избранном сниппете по множеству ключевых слов.

HubSpot выводит Snippet Bait на другой уровень – они добавляют небольшие блоки к своим постам, которые выглядят как избранные сниппеты:

3. Отформатируйте контент для других типов избранных сниппетов

Snippet Bait лучше всего подходит для так называемых «текстовых сниппетов», например:

Несмотря на то, что текстовые сниппеты составляют 81,9% всех избранных сниппетов…

… существуют и другие их виды.

Если вы хотите ранжироваться со сниппетом-списком, то используйте подзаголовки H2 или H3 для каждого элемента в вашем списке.

Если вы хотите ранжироваться со сниппетом-таблицой, то вам нужно создать таблицу из которой Google сможет легко взять данные.

Часть 6. Освоение поискового интента

Nail Search Intent

Поисковой интент был важной темой в мире SEO в 2019 году. Контент, который не соответствует поисковому запросу, просто не будет ранжироваться, а поскольку Google становится лучше, предоставляя людям именно те результаты поиска, которые они хотят, создание контента, который точно соответствует поисковому интенту, станет обязательным в 2020 году.

Определите интент каждого ключевого слова

Каждое ключевое слово имеет намерение, которое заложено в него. Возможно, это желание что-то найти, купить или сравнить два продукта. Чем лучше ваш контент может соответствовать поисковому запросу, тем лучше будет он ранжироваться.

Итак, ваш первый шаг – выяснить интент, который кроется за вашими ключевым словами.

Иногда интент может являться ключевым словом.

Но чаще всего всё не так очевидно. По большинству ключевых слов результаты поиска расскажут вам все, что вам нужно знать о поисковом интенте каждого ключевого слова.

Возьмите, например, ключевое слово: «протеиновый порошок». Тот, кто ищет это, скорее всего хочет купить протеин. Или, может быть, они хотят узнать больше о нём.

Что ж, согласно первой странице Google по этому ключевому слову, большинство людей, которые ищут «протеиновый порошок», ищут информацию о нём, а не собираются его купить.

Создание контента с точным соответствием интенту

Теперь, когда вы определили интент, пришло время создать что-то, что даст пользователям то, что они ищут.

Например, когда Брайан проанализировал результаты поисковой выдачи на тему «как набрать подписчиков YouTube», он заметил, что в основном это были посты, включающие в себя списки.

Поэтому, хоть ключевым словом и было «как», он не стал публиковать пошаговое руководство. Вместо этого Дин создал пост со списком.

Поскольку такой контент является тем, что ищут пользователи, страница с ним начала входить в топ-3 по этому запросу.

Оптимизируйте старый контент под поисковой интент

Поисковая оптимизация нужна не только новому контенту. Вы можете улучшить свой старый контент, чтобы он лучше соответствовал поисковому интенту.

Например, этот пост очень хорошо ранжировался по запросу «SEO кампания».

По мере того, как Google стал лучше понимать, что на самом деле хотят видеть люди, которые используют этот ключевой запрос, пост начинал терять позиции. Кто-то, ищущий «SEO кампанию», не хочет изучать кейс какого-то парня. Он хочет видеть пошаговое руководство. Именно это Брайан и сделал.

Это увеличило органический трафик этой страницы на 57,98%.

Часть 7. Серьёзное снижение CTR

Combat Decreasing CTRs

Это невозможно отрицать. Частота органических кликов серьёзно просела.

Одно отраслевое исследование показало, что органический CTR в мобильном поиске снизился на 41,4% с 2015 года. Вот почему это происходит: Google вытесняет результаты обычного поиска с помощью блоков с ответами, рекламных объявлений, каруселей, разделов «Люди также ищут» и т.д. Чтобы выделиться в поисковой выдаче, ваш результат должен кричать «нажми на меня!», иначе он будет проигнорирован.

Включите ваше ключевое слово в URL

Ранее в этом году Backlinko опубликовали результаты их масштабного исследования CTR (источник).

И одним из самых интересных выводов было то, что URL-адреса, содержащие ключевые слова, получают на 45% больше кликов по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевое слово, соответствующее поисковому запросу человека.

Используйте эмоции

Исследование показало, что эмоциональные Title имели более высокий CTR.

Также было обнаружено, что Title, содержащие «power words», снижают количество кликов на 14%.

Пользователи Google хотят нажимать на привлекательный Title, но если он похож на кликбейт, то они предпочтут кликнуть на что-то другое.

Напишите мета-описания для каждой страницы

Это простой 2-минутный шаг, который может увеличить ваш CTR примерно на 6%.

Часть 8. Обратные ссылки всё ещё важны

Backlinks Are Still Key

Даже с учётом всех тенденций SEO, которые я рассмотрел в этом руководстве, SEO в 2020 году по-прежнему полностью посвящен контенту и ссылкам. Без хорошего контента вы никогда не получите ссылки, а без линкбилдинга вы не ворвётесь на первую страницу. Кроме того, если вы не на первой странице Google, визуальный поиск, CTR и поисковой интент не будут иметь значения – они важны только тогда, когда вы заняли место на первой странице.

Google также подтвердил, что ссылки всё ещё играют ключевую роль в их алгоритме:

Исследование Perficient Digital показало, что ссылки имеют практически такоё же значение, как и в 2016 году.

Если коротко, то качественный контент и ссылки должны оставаться основой любой стратегии SEO и, как только они будут готовы, вы сможете приступить к новым способам продвижения, которые описаны в этой статье.

Бонусная часть. Несколько SEO-фишек для 2020-го года

Quick SEO Tips For 2020

В этой главе Брайан покажет несколько выигрышных тактик, которые отлично работают сейчас и должны работать ещё лучше в 2020 году.

Публикуйте исследовательский контент

Блоггеры и журналисты любят изучать данные и, если вы сможете увлечь их статистикой, опросом или отраслевым исследованием, они начнут на вас ссылаться.

Например, в 2019 году Backlinko опубликовали 5 исследований.

И эти 5 статей принесли 2 243 обратных ссылок, ими поделились 17 199 раз и их просмотрели 202 345 тысяч раз.

Недостатком исследовательского контента является то, что это намного больший объем работы, чем создание статьи со списком или написание кейса, но если все сделано правильно, эти усилия могут полностью окупиться.

Создание визуального контента (особенно «концептуального визуала»)

Как и видео, визуальный контент сейчас растет очень быстро.

Недавний опрос показал, что 87,5% продавцов используют визуальный контент для повышения продаж, а благодаря социальным сетям, таким как Pinterest и Instagram, популярность визуального контент должна продолжать расти в 2020 году.

Как вы можете воспользоваться этой тенденцией? Создавайте больше визуального контента, а особенно «концептуальные визуалы». По опыту Брайана, «концептуальные визуалы» могут сработать чуть ли не лучше, чем хорошая инфографика (концептуальные визуалы – это изображения, которые другие сайты легко встраивают в свой контент. Сделав это, они, скорее всего, сошлются на вас).

Например, вот простое изображение, которое я разместил в одном из моих руководств:

Поскольку это изображение объясняет одну хитрую концепцию, люди любят добавлять его в свой контент.

Один этот «концептуальный визуал» создал более 20 обратных ссылок на мой сайт.

Поощряйте написание комментариев и активность сообщества

Помогают ли комментарии в блоге вашему ранжированию? Разумеется да. Google также подтвердил это.

Google хочет видеть на вашем сайте активное сообщество и может уделять еще больше внимания этому моменту в следующем году.

Создание обратных ссылок в качестве гостя подкаста

Подкасты – один из самых любимых способов Брайана создавать ссылки на свой сайт. Это похоже на гостевую публикацию, только без необходимости что-то писать. Просто покажитесь, поделитесь тем, что вы знаете и получите обратную ссылку:

Популярность подкастинга стремительно растет. 90 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 26% больше, чем в прошлом году).

Удаление зомби-страниц

Это одна из немногих техник SEO, которая, кажется, работает всегда, ведь у каждого сайта есть страницы с нулевой пользой для него.

Горстка таких страниц – не проблема, но если у вас их сотни, то это может потянуть вниз весь сайт.

Джо Робинсон – читатель Backlinko, который руководит агентством цифрового маркетинга Kazu, заметил, что у одного из его клиентов есть 76 малоинформативных статей на сайте и было принято решение объединить некоторые из них и удалить остальные. В итоге органический трафик вырос на 16,23% за 30 дней.

И это не единичный случай.

Алан Бойд прислал Брайану по электронной почте классный пример сайта с зомби-страницами. Клиент Алана – туристическая компания из Палм-Бич во Флориде.

Он сразу заметил, что на этом сайте было 50 служебных страниц, которые говорили почти одно и то же:

Все эти страницы в итоге были объединены в 4 категории:

Одно это действие увеличило поисковой трафик на 36.9%:

Как насчет другого примера? Барт руководит веб-дизайном на сайте Readz.

В свое время Барт делал контент ради контента. В итоге сайт стал наполнен низкокачественными статьями.

В начале этого года, он удалил 45 из них. Сначала трафик просел, но когда включился алгоритм, органический трафик быстро вырос на 32%:

Источник – backlinko.com (англ.)

Понравился перевод статьи? Возможно, вам будет интересно прочитать другие статьи по теме SEO:

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)
Загрузка...
logo