10 тенденции в брендинге и дизайне логотипов в 2023

1. Сложная анимация с витиеватыми деталями

В моде остаются анимированные логотипы. Современные специалисты научились делать их одновременно интересными и полезными для брендов. Уместно сочетание 2D и 3D анимации, когда у логотипа несколько движущихся частей. Дизайнерам не стоит бояться играть с деталями, создавать картинки разной степени сложности. Эти методы помогают не только привлечь внимание потенциальной аудитории бренда, но и рассказать определенную историю.

Сочетание 2D и 3D помогает удерживать внимание зрителя намного дольше, чем это доступно для простой анимации в логотипах. Это отличная тенденция, потому что каждый раз, когда вы смотрите анимацию, вы можете найти в ней что-то новое. Дизайнерам нравится работать с анимированными деталями, ведь это интересное и увлекательное занятие. Также можно использовать переход от простого движущегося изображения к его более сложной версии.

Есть основания полагать, что эта тенденция сохранится с нами еще пару лет. Если задача состоит в том, чтобы сделать логотип для экрана, а не для печати – у дизайнера появляется больше возможностей по максимуму проявить себя.

2. 3D-градиенты

Трехмерные градиенты набирают обороты. Это идеальное решение для нашего общества, где ни один человек не представляет свою жизнь без смартфона.

Дизайнерам нравятся градиенты. Они помогают добавить любой группе цветов уникальности и динамики. В качестве основы подходят трехмерные эффекты в логотипах, в частности, конические – они подчеркивают контраст между цветами. Специалисты по дизайну логотипов отмечают, что конические градиенты будут и дальше широко использоваться и связано это с их возможностью превращать простые проекты в сложные.

Трехмерные градиентные логотипы хорошо смотрятся на экране. Они дают дизайнеру массу возможностей – играть с цветами, создавать прекрасные решения с современным и простым внешним видом. Новичкам рекомендуется освоить такие вещи, как глубина, тени и 3D-эффекты, чтобы разработать актуальные и полезные логотипы для своих клиентов.

3. Простота

Упрощение – это не только тренд в дизайне логотипов 2022 года, но и отличное решение для реализации многих стилей. Формула успеха простоты основана на трех столпах – практичности, комфорте и эстетике.

Навигация по дизайну будет простой и последовательной, если вы будете следовать логическому порядку. Дизайнер должен уметь правильно выделять важную информацию.

Еще одно преимущество этого направления – возможность дать возможность глазам зрителя отдохнуть. Сегодня нас окружает слишком много информации и ненужных деталей, а простота поможет смягчить эти обстоятельства и подавить их.

Кстати, популярный бренд одежды “Zara” следует этой тенденции с 1975 года. В 2019 году эта компания сменила логотип, и посмотрите – ее решение остается актуальным и по сей день.

Интересно, что обновленный дизайн логотипа “Zara” вызвал бурные споры. Говорили, что он производит впечатление дисгармонии и хаоса. Это мнение было основано на наложении букв друг на друга. Подробнее об этом тренде ниже..

В то время как другие бренды стандартизируют свои логотипы, делая их точными копиями друг друга, “Zara” выглядит как протест против серости и однообразия и результатом этого является привлечение дополнительного внимания аудитории к бренду.

4. Игра с буквами

Наложение букв, «разрушение» их частей, незавершенность, пустоты в линиях, обесцвеченные части – все это привлекает внимание зрителя к логотипу, но важно не переборщить. Надпись должна оставаться различимой. Зрителям не следует гадать, с каким брендом они имеют дело. Они должны его запомнить и распознать в следующий раз.

Согласно проведенному анализу, в 30% случаев бизнесмены предпочитают видеть только надпись в логотипе своей организации, в 65% – графику и текст. В 5% случаев – логотип разрабатывается в виде эмблемы по запросу заказчика. Про это следующая тенденция.

5. Эмблема

Простота распространяется и на эмблему. Это решение пользуется популярностью уже много лет и все чаще используется в корпоративной графике. В этом направлении большую роль сыграл минимализм. Эмблемы стали доступнее для зрителей, а детализация осталась неизменной.

Важно понимать, что эмблемы носят символический характер. Они могут передать идею бренда и его второстепенную роль по отношению к продажам его услуг. Если обратиться к переводу слова «эмблема» с греческого языка на русский, то можно увидеть, что оно отсылается к рельефному украшению. Чаще всего мы видим эмблемы спортивных клубов и университетов, на которых много графики, сложных деталей и цветов.

Разница между логотипами и эмблемами заключается в том, что логотип не обязательно должен иметь глубокий смысл, потому что его цель – быть узнаваемым. Что касается эмблемы, то дизайнер может использовать в ней большую цветовую палитру, много изображений и других деталей. Все это нужно, чтобы выразить смысл, зачем он вообще был создан.

Вот примеры некоторых популярных эмблем:

• Nike;
• Coca-Cola;
• Apple;
• Pepsi;
• McDonald’s.

6. Умеренный художественный хаос

Немного небрежности, асимметрии и творческого хаоса – все это дает дизайнеру возможность проявить творческий подход и сделать для заказчика логотип, соответствующий трендам 2023 года. Композиция должна доносить информацию до аудитории, а не быть исключительно демонстрацией воображения автора.

7. Гармония и баланс

Полная альтернатива предыдущему тренду – гармония. Здесь стоит отдать предпочтение симметрии и умеренности. Это может быть эмблема или монограмма и смотреться это будет красиво и привлекательно.

Самые популярные шрифты для логотипов:

• Neo Sans;
• Gill Sans;
• Optima;
• Gotham;
• Avenir;
• Univers;
• Futura;
• ITC Avant Garde Gothic;
• Myriad;
• Helvetica.

Важно обратить внимание на выбор шрифта для надписи. Он должен хорошо сочетаться с иконкой и дополнять ее. Эти требования распространяются и на цветовую схему изображения – гармония стоит на первом месте.

8. Комбинированные логотипы и вордмарки

Логотип не обязательно должен включать отдельный символ, чтобы дизайнер мог донести свои идеи до аудитории. С этой задачей справится даже надпись, причем не важно, насколько оригинальный шрифт. Если все сделать правильно – бренд запомнится.

В 2023 году товарный знак и шрифт можно и нужно объединить. Это поможет сделать логотип уникальным, адаптивным, интересным и расскажет людям о своем скрытом смысле.

9. Нарисованные от руки логотипы

По мнению экспертов, эмблемы с рукописными надписями могут точнее передать идею компании, чем их аналоги. Согласитесь, этот формат выглядит реалистично и жизненно. К тому же, он бросается в глаза потенциальному клиенту. Чтобы соответствовать всем трем требованиям, дизайнер должен выбрать наиболее подходящий шрифт. Основные требования – привлекательность и читабельность.

Рукописный шрифт предполагает использование классических вариантов каллиграфии. Кажется, что надпись состоит из отдельных штрихов – это красиво, романтично, стильно. Такой вариант подойдет брендам, которые работают в творческом направлении, в сфере дизайна и красоты, а также компаниям, специализирующимся на продаже сладких продуктов питания или детских товаров.

Как выбрать шрифт? Вы можете черпать вдохновение из онлайн-источников, например на Pinterest.

Также вы можете попробовать найти готовые проекты и черпать вдохновение в них. Не стоит этого стесняться, это всего лишь вдохновение, а не воровство. Все в дизайне берут что-то друг у друга и создают что-то свое – новое и уникальное.

10. Смелая типографика

В 2023 году вы увидите логотипы, акцент в которых будет сделан на их шрифтовой части. Будут странные и смелые шрифты, которые будут отлично дополняться яркими персонажами. Странности типографики в логотипах – отличный тренд. Они позволяют раскрыть сущность компании и сделать ее логотип более оригинальным.

Есть много способов сделать шрифт смелым – можно поиграть с размером букв, их порядком и положением. Иногда такие идеи могут показаться сумасшедшими, но в этом весь смысл. Этот тренд подойдет тем, кто устал от старых стандартных шрифтов.

Вы можете раскидать буквы или отразить их. Нет правильного способа сделать логотип. Единственное требование – он должен быть разборчивым и читаемым.

Перевод: https://merehead.com/blog/10-logo-design-trends-2022/

Другие наши статьи по дизайну и разработке сайтов: