Эмодзи в сниппетах в поисковых выдачах Google и Яндекс + кейс

Исследование, целью которого было выяснить: как правильно размещать эмодзи в мета-тегах, какие из них индексируются, и даёт ли это какие-то ощутимые результаты в цифрах.

Сайты, с которых брались эмодзи:

Небольшая инструкция по установке:

Эмодзи устанавливались в 3 CMS: Modx, Bitrix и WordPress.

В Modx нужно добавлять html-код (dec/hex https://www.quackit.com/character_sets/emoji/) эмодзи, например &#128666. Или можно использовать unicode(U+1F354 https://emojipedia.org/emoji/), если вместо «U+1» написать «&#x»

С WordPress и Bitrix все проще – достаточно вставить изображение эмодзи (отсюда, например https://emojipedia.org/emoji/), а не его код. В админке WordPress эмодзи будет отображаться как картинка, что удобно, а Bitrix сам преобразует любую вставляемую картинку в нужный код.

Отображение эмодзи в WordPress. Выглядит как картинка.

Отображение в Bitrix, после сохранения. Картинка превратилась в код.

Все эмодзи были размещены как в Title, так и в Description страниц и устанавливались двумя разными способами в зависимости от CMS, на которой работает сайт.

Какие выбрать?

Устанавливать эмодзи следует руководствуясь логикой – они должны соответствовать тематике каждой отдельной страницы, то есть на страницу, на которой посетителю предлагается купить стулья или кресла, хорошо бы поставить эмодзи «стул», а если сайт занимается продажей воздушных шариков, то на его страницах идеально будет смотреться эмодзи «шарик» и так далее.

Часто будет возникать ситуация, когда для страниц вашего сайта просто не будет подходящего эмодзи и тут надо включать фантазию и абстрактное мышление.

Результаты исследования

Эмодзи Обозначение Как устанавливали эмодзи (код или картинка) Яндекс Google

Конверт
картинка Только в Description нет
🎈
Шарик
картинка нет нет
💝
Сердце
картинка нет нет
🎁
Подарок
картинка, преобразовавшаяся в код нет нет
🥤
Стакан
картинка Только в Description Только в Title
🚗
Машина
картинка нет нет

Сначала мы разместили эмодзи на разные сайты на несколько страниц так, чтобы эмодзи соответствовали их тематике. После того, как на нескольких сайтах появились эмодзи, было решено развить успех и установить эти же эмодзи на другие страницы этих сайтов, для проведения полноценного эксперимента.

Инструмент поиска эмодзи у конкурентов

Если вы не хотите экспериментировать, а быстро найти все эмодзи, которые используют конкуренты, то можно воспользоваться инструментом от Пиксель.Тулз.

На выходе у вас получится примерно вот такой список. Не надо будет думать и совершать ошибки, а брать только смайлики, которые уже есть в ТОПе выдачи.

Пиксель.Тулз – частично бесплатный сервис, но данный функция доступна только на платных аккаунтах. Минимальный пакет от 1 393 рублей в месяц (при оплате на год) или 1990 рублей при оплате месяца. За эти деньги вы получите все платные функции, поэтому как минимум месяц я бы рекомендовал. Можно вытащить много информации из сервиса по вашему проекту.

Кейс на примере небольшого сайта по продаже товаров с нанесением гравировки

Сам сайт стоит из 6 страниц (по сути 6 лендингов), поэтому на нём разметить эмоджи на весь сайт было крайне просто.

На все страницы поместили смайлы в середине ноября, к концу месяца все страницы переиндексировались, и эмодзи стали показываться в выдаче.

Сниппет в Яндекс

Пример сниппета в Яндексе

Сниппет в Google


Пример сниппета в Google

Изменился ли CTR или позиции?

CTR в Яндекс

Данные из Яндекс.Вебмастера

При том, что количество показов (ноябрь 2019 – декабрь 2019) почти не изменилось (зелёная линия), CTR в декабре вырос с 9.59% до 14.73% (жёлтая линия), как следствие – выросли клики (красная).

При том, что позиции в Яндексе «колебались» в этом промежутки около своего среднего значения:

Позиции в Яндекс в ноябре-декабре 2019

В Google ситуация примерно аналогичная (правда неудобно, что нет группировки по месяцам), поэтому среднее значение наглядно не показать, но «пики» по 16.5%, таких результатов до этого не наблюдалось.

CTR в Google из Console
Позиции в Google в ноябре-декабре 2019

Выводы:

Можно сделать предположение, что смайлики хорошо влияют на CTR, а, следовательно, увеличивают трафик.

На маленьких сайтах внедрение очень простое. Для больших сайтов с разным набором товаров – это либо ручная и кропотливая работа, либо надо размечать универсальное эмоджи сквозняком.

Остался открытым вопрос, на сколько сильно смайлы в title (особенно вначале title) ухудшают их релевантность относительно ключа, и есть ли отрицательное влияние из-за этого на позиции сайта. Возможно стоит размещать только в Description. Из явных плюсов кроме трафика – как следствие прокачка поведенческих и кликовых факторов в выдаче (ждём роста позиций).

Ну и надо понимать, что далеко не все смайлы отображаются (от чего это зависит не всегда понятно). Поэтому если долго подбирать под каждую страницу свой смайлик, то какая-то часть из них так и не появится, и нужно будет процедуру повторять. Возможно на каких-то тематиках вообще они фильтруются жестко.

Конечно, результаты одного сайта ещё ничего не доказывают, тем более, что это очень узкая тематика, но эти цифры мотивируют нас использовать emoji более широко и на других сайтах.

Продолжаем эксперименты!

Полезные статьи по SEO

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (7 оценок, среднее: 4,43 из 5)
Загрузка...
logo