Как изображения влияют на SEO: может ли добавление диаграмм повлиять на ранжирование?

SEO – это про текст. Поисковики сначала читают, а потом оценивают прочтенное, верно? Но бывают случаи, когда текст находится на изображении и Google не может его прочитать. Таким образом, изображение становится проблемой тогда, когда написанное на нём слово является важным. Именно так думали SEO-специалисты на протяжении несколько лет. А как это работает сейчас? Энди Крестодина рассказывает (а мы переводим).

Об авторе

Энди Крестодина (Andy Crestodina) – спикер, контент-маркетолог, соучредитель “Orbit Media” и автор “Контент химии” из Чикаго.

Может ли текст на изображении прочитать Google?

Да! Теперь мы знаем, что визуал – лучший друг SEO. Ну или очень близкий.

Есть по крайней мере шесть вариантов, того, как изображения могут повлиять на ранжирование. И речь идет не о поиске картинок Google и «SEO изображениях». Речь о том, как графика может помочь вашим страницам в ранжировании в обычном органическом поиске.

Главное – создать полезные оригинальные изображения и добавить их в оптимизированные для поиска статьи. Например:

• Диаграммы, которые объясняют концепцию визуально
• Графики в ваших исследованиях
• Блок-схемы, которые показывают какой-нибудь процесс

Каждый из них представляет собой отдельный фрагмент визуального контента, который помогает с восприятием страницы. Это не относится к стоковым изображениям. Точно так же, как вы не упустите возможность превратить абзац элементов в список, никогда не упускайте возможность использовать какой-нибудь визуальный элемент для того, чтобы дать пользователям лучше понять, о чем идет речь на странице.

Так что теперь, когда у вас есть ценные изображения на страницах, ориентированных на ключевые фразы, есть шесть способов использовать их для ранжирования.

1. Создать ссылки на источник изображения с цитатой автора

Вы годами налаживали отношения с создателями контента. Вы добавляли блогеров и редакторов в свой контент, потому что вы понимаете, какой эффект оказывают влиятельные лица на SEO. И однажды вы получаете письмо…

Кому-то хочется добавить ВАС в свой контент.

Это может быть цитата, упоминание в новостном посте или приглашение на интервью. Вы должны бросить все и перейти в режим PR. Вам нужно внимательно создать список идей, которые идеально бы подошли тем, кто прислал вам письмо.

Только прежде чем отправить его, вы можете просмотреть свой имеющийся контент и найти подходящие изображения. Нашли? Добавьте их. И, конечно же, под изображением добавьте ссылку на источник.

Те, кто вам написал, могут быть заинтересованы в ценных изображениях для своего сайта. И, естественно, они такие картинки должны ссылку. Это будет выглядеть так:

Если вы являетесь поклонником точного или частичного включения анкоров в текст, это хорошая возможность добавить их, поскольку ссылка на источник изображения обычно является заголовком статьи, который включает ключевую фразу страницы, на которой есть ваша ссылка.

Бывает, что редактор пишет «источник изображения» в качестве текста ссылки, что, конечно, хорошо. Продолжайте придерживаться этого, и в конечном итоге вы заметите, что «источник изображения» стал популярным анкором, ведущим на ваш сайт.

Это ясно показывает ценность изображений в SEO. С этим невозможно спорить.

2. Подружиться с нарушителями авторских прав

Возможно, люди уже используют ваши изображения в своем контенте. Найдя их, вы можете обратиться и угрожать им судебным иском (бесполезно). Или вы можете обратиться к ним с просьбой поставить ссылку на ваш сайт.

Чтобы найти все места, где используются ваши изображения, используйте обратный поиск изображений. Это интересно и занимает не много времени. Просто зайдите в Google Image Search и нажмите на значок камеры. Загрузите любое из ваших изображений, и Google покажет вам совпадения на других сайтах.

Посмотрите этот список. Пропустите ваш сайт и сайты социальных сетей. Увидели какие-нибудь блоги?

Пройдитесь по этим страницам. Видите там ваши изображения? Вас указали как источник? Если нет, обратитесь к автору или редактору и вежливо напомните им, что они используют вашу работу. Вы не будете возражать против использования ваших изображений, если они поставят ссылку на ваш сайт

Бритни Мюллер, старший SEO-специалист, MOZ: Требование обратных ссылок с украденных фотографий – это один из самых простых способов построения ссылок! У этого намного более высокий показатель успеха, чем у других видов холодной рассылки по почте

3. Создать новую страницу и сделать фразы «диаграммы» или «списки» целевыми

Если у вас есть множество изображений, вы можете собрать из них новый контент. Сложите ваши картинки вместе в один пост. Выберите фразу, которая отражает тематику вашего сайта + «диаграммы», и посмотрите, что произойдет.

Несколько лет назад мы соединили некоторые из наших диаграмм в пост. Это простая подборка под названием «7 маркетинговых диаграмм, объясняющих контент-маркетинг». Он нацелен на забавную фразу: «маркетинговые диаграммы».

Этот пост привлекал постоянный поток посетителей в течение многих лет. Долговечность поискового рейтинга зависит от того, сколько нового контента появляется по этой теме. Видимо, не так много людей пишут новые статьи о маркетинговых диаграммах.

Для нас, для этого одного поста, это означало тысячи посетителей и десятки подписчиков.

4. Улучшить сниппеты поиска

Даже если они не влияют на ранжирование, даже если они не помогают с ссылками, изображения могут влиять на частоту кликов в результатах поиска, поскольку они часто извлекаются из контента и показываются Google (и в Яндекс) в сниппете. Это особенно распространено на мобильных устройствах.

Если вы наблюдаете меньшее, чем ожидали, количество переходов из мобильной выдачи, возможно, дело в изображениях. Интересные и привлекающие внимание изображения могут улучшить трафик при той же частоте показов ваших страниц.

5. Выиграть в борьбе за попадание твоего изображения в избранный сниппет

Самый верх поисковой выдачи, нулевая позиция, является «избранным сниппетом», и сейчас он показывается в 14% всех выдач. Это часть большого мегатренда в SEO и это объясняет общее снижение рейтинга кликов из результатам поиска.

Так как это часть игры, мы будем играть. Чтобы попасть в избранный сниппет, сначала нужно оказаться на первой странице. Далее вам поможет написание простых грамматических форм (будто вы пишете для словаря) и использование простого форматирование списка (например, краткие элементы в тегах <li>).

Изображения также оказывают влияние. Даже если вашей страницы нет в избранном сниппете, изображение может быть там.

Вот страница результатов поиска для «навигации по сайту». Википедия – избранный сниппет. Но изображение-нет. Это из нашей статьи о навигации по сайту. Нажмите на это изображение, и вы попадете в поиск картинок Google. Оттуда кнопка «перейти на сайт» приводит вас к нашей статье.

Лично я считаю, что немного нечестно со стороны Google показывать текст из одной статьи, а изображение из другой, потому что люди могут ожидать найти это изображение на той странице. Clickbait? Вам решать.

6. Повысить время пребывания на странице и получить положительные «сигналы взаимодействия с пользователем»

Ваша страница занимает определенное место в выдаче. Пользователи делают по ней клик и переходят на нее. Что происходит дальше? Обычно, одно из двух:

• Они задерживаются на несколько минут, потребляя содержимое (длинный клик, продолжительное пребывание)
• Они остаются на несколько секунд, затем нажимают кнопку «вернуться» (короткий клик, малое время пребывания, так называемый «гость»)

В обоих случаях посетитель в итоге уходит. Но второе посещение отправило в Google совершенно другой сигнал. Время, на которое пользователь задержался на странице – это «сигнал взаимодействия с пользователем», и оно, вероятно, влияет на то, продолжает ли ваша страница занимать хорошее место в выдаче.

В чем секрет длительного пребывания пользователя? В контенте, который сразу захватывает и удерживает внимание. Это означает множество хороших визуальных элементов и отсутствие длинных абзацев.

Мы привыкли рекомендовать добавлять изображение к каждой статье. Теперь мы рекомендуем делать так, чтобы при каждом скролле вниз, пользователь видел изображение. Таким образом, никогда не наступает момент, в который посетитель не видит что-то интересное.

Это не всегда возможно, потому что некоторые темы не могут содержать большое количество визуала. В этих случаях вы можете использовать другие виды форматирования, такие как списки и короткие абзацы. Никогда не упускайте шанс добавить изображение.

Статья без диаграммы не оптимизирована для поиска

Вот как важны изображения для SEO.

Они очень полезны и важны во многих отношениях. Используйте их для повышения авторитетности, улучшения ранжирования, увеличения количества кликов и просто для ваших посетителей.

Понравилась статья?

Тогда рекомендуем к прочтению другие наши материалы:

• 7 устаревших мифов о SEO-копирайтинге, которые не умрут
• SEO в Китае: 8 советов о крупнейшем в мире рынке E-commerce
• 7 важных и проверенных SEO-факторов для Google

Узнайте больше о том, как улучшить SEO или PPC вашего сайта, подписавшись на наш блог.

Оригинал текста и изображения – orbitmedia.com (англ.).