Как заполнять мета-теги правильно: Title и Description
Мета-теги необходимы для того, чтобы предоставлять поисковым роботам структурированную информацию о страницах сайта. Существует возможность их автоматической генерации и, хоть это и быстро, они будут уступать в качестве написанным вручную.
Если у вас большой интернет-магазин, то рекомендуем делать генерацию по умолчанию, а вручную писать для основных (приоритетных) категорий сайта.
В этой статье мы рассмотрим составление двух самых важных из них – Title и Description. Keywords вроде как окончательно умер.
Мета-теги отображаются в поисковой выдаче и влияют как на ранжирование каждой конкретной страницы, так и на желание пользователя перейти на неё (CTR -> поведенческие) .
Пример:
В данном случае Title это «SEO-блог о продвижении сайтов в поисковых системах Яндекс и Google – Site in TOP»
Мета-данные должны быть уникальными для каждой страницы. Такое требование продиктовано тем, что у вас каждая страница на сайте должна быть полезная, а каждое мета-описание – должно быть релевантным.
Поэтому стоит избегать заголовков: “Главная”, и пустых описаний.
Плюс напомним, что Яндекс.Вебмастер валидирует эти данные, и показывает оповещение на панеле.
Как правильно формировать Title?
Наверное, стоит напомнить, что title – это одна из самых важных зон документа, который имеет, наверное, самое мощное влияние на ваши позиции в поиске.
Для написания SEO-ориентированного заголовка нужно собрать ключевые слова из которых он будет строиться. Как это сделать быстро, мы писали лайфхак.
Если семантическое ядро собрано, то у вас уже есть готовая группа запросов и посадочная страница, для которой вы и должны писать мета.
Совет: названия брендов в мета-тегах следует писать на языке оригинала, например «iPhone», а не «айФон».
Порядок расстановки ключевых слов в Title
Чем ближе к началу Title находится ключевое слово, тем больший вес для поисковика оно имеет.
Соответственно, слова вроде «купить» и «СПб» советуем не ставить вначале, так как страниц, которые будут содержать их, у нас может быть много, а вот страниц со словом «iPhone» будет одна, так как это всего лишь один из десятков брендов смартфонов, которые могут быть представлены на нашем сайте.
Так что в самое начало идет то слово, про которое будет конкретно эта страница, а то есть «iPhone».
Далее следуют в порядке частотности (приоритета) сопутствующие слова. Например: «купить» -> «СПб» -> «доставка» и т.д.
Длина имеет значение
Оптимальная длина Title составляет 50-70 символов.
Высасывать из пальца размер не имеет смысла, самое главное, чтобы заголовок был релевантен странице. Но слишком короткий (однословный) или в несколько развернутых предложений – это крайности, которых стоит избегать.
Например, для может получиться как-то так: «iPhone: купить смартфон с доставкой по СПб от 49900 руб.».
Создание Description
Написание Description отличается от Title, ведь его длина значительно выше и составляет от 120 до 160 символов и в нём не требуется столь высокая концентрация ключевых слов.
Этот мета-тег должен содержать описание страницы и призыв пользователя перейти на ваш сайт. В него можно поместить те же ключевые слов, что и в Title, но в более свободной форме и не таком строгом порядке по приоритетности.
Также в Description можно добавлять электронную почту или номер телефона: «iPhone по низкой цене и с доставкой по СПб вы можете купить на нашем сайте *название сайта*, звоните: *номер телефона*!»
Также приветствуется добавление новых ключевых слов, которых не было в Title, чтобы охватить как можно больше запросов.
Здесь можно много экспериментировать и пробовать разные структуры и порядок слов.
Используя те же ключевики можно получить еще вот такой вариант:
«iPhone: купить по низкой цене в магазине *название сайта*. Доставка по СПб, рассрочка. Пишите: *почта*!»
Генерация мета-данных
Как мы уже писали, если сайт большой, то прописывать мета-данные для каждой страницы – это тысячи человекочасов, а значит и денег. При этом часто написанный рукой заголовок или описание не будет ничем не лучше, чем сгенерированный.
Основные принципы:
- Название страницы идёт первым, т.е. первым пойдет название категории\название товара\название статьи.
- Далее через например тире или двоеточие хвост, т.е. коммерческие слова: “купить”, “в СПб”, или призыв к действию.
Например, title может выглядеть так: {название товара} – купить в СПб.
Описание формирует аналогично: В нашем магазине вы можете купить {название товара} по цене от {цена}. Звонить по {телефон}! Бесплатная доставка по Санкт-Петербургу.
Создание такого рода шаблонов не займет много времени как у специалиста, так и у программиста на внедрение. Но при этом такой подход обеспечит уникальный, релевантный заголовок всему сайту.
LSI фразы
Если вы подбираете LSI фразы для своих страниц, т.е. пытаетесь охватить всю тематику, то возможно какие-то из этих слов вам нужно будет разместить в МЕТА-тегах.
Поэтому порядок “правильных действий”
- Сбор ключевых слов
- Группировка слов
- Распределение по страницам
- Сбор LSI фраз
- Распределение LSI по участкам страницы
- Написание МЕТА данных
Эмодзи в МЕТА
Классный способ увеличить CTR – это добавить эмодзи в ваши мета-данные. Мы проводили эксперимент – получилось наглядно. Работает.
Самое главное – не переусердствовать, не стоит превращать ваш сниппет в радугу.
Заключение
Надеемся, что благодаря этой статье, вы сможете правильно заполнить мета-теги, ведь, как видите, в их написании нет ничего сложного, но при этом, они могут оказать существенное влияние на позиции отдельных страниц по вашим запросам.
Если есть вопросы, то задавайте их в комментариях, а также почитайте другие наши статьи, которые также помогут вам в улучшении позиций вашего сайта!