SEO стратегия 2019 года. 9 шагов от эксперта

SEO стратегия на 2019 год от одного из ведущих экспертов – Брайана Дина. Я сделал перевод его статьи, потому что она мне показалось важной и полезной. При этом статья не такая большая, как кажется изначально. Брайан (на мой вкус) злоупотребляет скриншотами, но я оставил всё как было в оригинале, чтобы вы прониклись духом и стилем гуру.

Статья будет от первого лица, но стоит помнить, что это слова Брайана, а не мои. Так же вам может быть очень полезен мой мануал про продвижение своими руками, который я постоянно обновляю.   

Сегодня я покажу очень эффективную SEO стратегию на 2019 год. Шаг за шагом!

На самом деле, я недавно использовал точно такие же шаги, чтобы попасть на первое место в выдаче Google по запросу «Video SEO».

И «keyword research tool»:

Давайте же приступим!

• Шаг #1: Подберите “ключевое слово”
• Шаг #2: Проанализируйте первую страницу Google
• Шаг #3: Создайте что-то другое… или лучше
• Шаг #4: Добавьте «поводы»
• Шаг #5: Оптимизируйте SEO на странице
• Шаг #6: Оптимизируйте пользовательский интент
• Шаг #7: Заставьте ваш контент выглядеть невероятно
• Шаг #8: Создайте ссылки на вашу страницу
• Шаг #9: Улучшите и обновите контент
• Дополнительный шаг #1: Увеличьте авторитет вашего домена
• Дополнительный шаг #2: Создайте комьюнити на сайте

Шаг #1: Подберите «новое ключевое слово»

Сейчас первое место в поисковой выдаче не то, чем оно было раньше, потому Google продолжает добавлять разные блоки в результаты поиска. Например, посмотрите на ключевое слово «SEO Tools»:

Как и в большинстве результатов поиска, наверху страницы будет реклама. Плюс «Блоки с ответами в Google Поиске» [в России на момент публикации по данному запросу не выводится этот блок, да и вообще данный блок в русскоязычной версии мы пока не встречали, если найдёте – пишите в комментарии). Подробнее о данном блоке – https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=ru) – прим. А. Воскобойников]:

После идёт ещё блок «Также ищут»

И только после всего этого вы получаете первый результат органической выдачи:

Именно поэтому надо сфокусироваться на подборе «нового ключевого слова». Хорошие ключевые слова – это ключевые слова с высоким CTR.

Недавно я создал пост, оптимизированный под термин «SEO Audit» («SEO Audit» – это наше новое ключевое слово).

Разумеется, там есть и реклама. Но это даже хорошо, на самом деле. Больше рекламы = выше коммерческие намерения.

Но зато помимо рекламы, ничто не отвлекает людей от естественных результатов:

Также можете оценить потенциальный CTR с помощью Ahrefs.

Например, когда я вбиваю запрос «SEO Audit» в Ahrefs, то по данным сервиса: 61% пользователей нажимают на органические результаты.

Неплохо. Это плавно подводит нас к…

Шаг #2: Проанализируйте первую страницу Google

Хорошо, вы нашли новое ключевое слово. Теперь пришло время посмотреть, что уже в ТОП для этого ключевого слова. Чтобы сделать это, просто напечатайте его в Google.

Просмотрите первые 10 результатов:

И запишите все стандартные типы ответов, которые вы заметили. Например, первая страница «SEO Tools» содержит много списков с инструментами:

Таким образом, вы должны были бы записать: «много страниц со списками инструментов». Теперь перейдите к шагу №3.

Шаг #3: Создать что-то другое… или что-то лучше

Когда дело доходит до контента, у вас есть два варианта:

• Вариант № 1: Вы можете создать что-то отличное от того, что уже есть.
• Вариант № 2: Вы можете создать что-то лучше, чем то, что уже есть.

Сделать что-то отличное от того, что у вас уже есть:

Создать что-то больше и лучше, чем то, что уже есть (так называемая «Техника Небоскрёба»). Но иногда вы будете чувствовать себя лучше с совершенно другим контентом. Потому что это поможет вашему контенту выделяться.

Например:

Несколько месяцев назад я писал часть контента, оптимизированного под запрос «Mobile SEO» и я заметил, что первая страница Google была завалена списком сообщений, таких как: «Х способов оптимизации вашего сайта для пользователей мобильных устройств».

Я мог бы создать большой пост со списком, таких как «150 способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств», но это не имеет никакого смысла. Вместо этого я создал что-то совершенно другое. В частности, я опубликовал исчерпывающее руководство по оптимизации мобильных устройств.

И, поскольку мой контент выделялся, им много раз поделились:

И прокомментировали:

И самое главное то, что на него появились обратные ссылки:

Сделать что-то лучше, чем то, что у вас уже есть

Это намного проще. Все, что вам нужно сделать, это выяснить, что работает и публиковать что-то лучше.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что большинство контента о «инструментах SEO» содержит только 10-20 инструментов. И я знал, что публикация другого списка из 20 инструментов не сработает, поэтому я решил создать список из 188 инструментов SEO. И это отлично сработало.

Фактически, теперь этот список входит в ТОП-3 по ключевому слову «SEO TOOLS»:

Шаг #4: Добавить «поводы»

Если вы хотите ранжироваться в 2019 году, вам нужны обратные ссылки.

Вопрос в том, как это сделать. Во-первых, нужно выяснить, ПОЧЕМУ люди ссылаются на контент в вашей отрасли (“поводы”). Затем добавьте «поводы» в свой контент.

Например, в прошлом году я заметил, что всё больше блогеров пишут о голосовом поиске.

А еще заметил, что когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, который содержал статистику и данные:

Поэтому я решил сделать исследование голосового поиска, которое было набито статистикой:

И это сработало! На сегодняшний день этот пост содержит 848 обратных ссылок:

И 90% + этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего поста:

Это говорит нам о том, что данные – это всего лишь один из типов «Зацепок», которые вы можете использовать для получения ссылок на ваш контент.

Вот еще 3 «Зацепки», которые отлично работают сейчас:

1. Новые подходы и стратегии. О чем пишут блогеры и журналисты? О новых вещах! И если вы создаете что-то новое, вы получаете «повод». Например, несколько лет назад я придумал фразу «гестографики».

Это была новая стратегия, о которой никто не знал. А поскольку «Гестографики» были новыми (и имели уникальное имя), 1200 человек имеют ссылки на мой пост до сих пор:

2. Большие руководства. Когда вы публикуете большое руководство, ваше руководство является «поводом» само по себе. Несколько лет назад я опубликовал «Создание ссылок: полное руководство».

Это было (и остается) наиболее полным руководством по созданию ссылок. И тут все становится интереснее. Время от времени блогер упоминает «линкбилдинг» в своем посте, но у него нет места, чтобы охватить всю тему, поэтому он ссылается на мое руководство, чтобы его читатели могли узнать больше:

3. Результаты тематического исследования. Тематические исследования отлично подходят для получения ссылок, но, чтобы получить ссылки на ваше тематическое исследование, вам нужен конкретный результат.

Например, некоторое время назад я опубликовал этот пример:

Это было СУПЕР углубленное тематическое исследование. Но, вместо того, чтобы показать один результат, я перечислил 20+ результатов.

Это означало, что в моем примере не было единого «повода», на который люди могли бы ссылаться. И они не ссылаются. Вспомнил об этом несколько лет спустя, когда я опубликовал это исследование:

На этот раз я сосредоточился на ОДНОМ результате (увеличение конверсии моего блога на 785%):

И этот один результат стал поводом, который привел к сотням ссылок:

Шаг #5: Оптимизируйте SEO на странице

Этот шаг полностью посвящен оптимизации вашего контента ключевыми словами для лучшего SEO. И вот 3 стратегии для улучшения SEO на странице, которые работают лучше всего для меня прямо сейчас:

1. Внутренняя перелинковка. Да, внутренняя перелинковка все ещё работает, но вы должны сделать это правильно. Вы должны поставить ссылку со страницы с высоким авторитетом на страницу с низким авторитетом.

Например, в этом году я опубликовал «Консоль поиска Google: Полное руководство».

Далее я нашел на моем сайте страницу с огромным авторитетом …

… и сослался с нее на мое новое руководство.

2. Короткие, богатые ключевыми словами URL

Наш анализ 1 миллиона результатов поиска в Google выявил то, что удивило многих – короткие URL-адреса значительно лучше длинных.

Вот почему я делаю свои URL либо просто ключевым словом …

… либо мое целевое ключевое слово плюс еще одно слово:

В любом случае это работает отлично.

3. Семантическое SEO. Наконец, я оптимизирую свой контент для семантического SEO. Другими словами я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом, а затем  использую их в моем контенте.

Во-первых, вставьте свое ключевое слово в Google.Картинки:

И Google выдаст слова и фразы, которые он посчитает тесно связанными с этой темой:

Во-вторых, введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Вместе с ним часто ищут…».

Наконец, добавьте некоторые из этих слов в ваш контент.

Шаг #6: Оптимизируйте пользовательский интент

Другими словами: Техника Небоскреба 2.0. Показываю как это работает, на небольшом примере. Несколько лет назад я написал пост о том, как привлечь больше трафика на сайт.

Но он так и не попал в топ-5 по моему целевому ключевому слову («увеличить посещаемость сайта»). И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему: Моя страница не соответствует намерениям пользователя. Большая часть контента по «увеличению посещаемости сайта» содержит советы про трафик.

А мой пост был о процессах более высокого, сложного уровня:

Поэтому я переписал свой контент в соответствии с намерением пользователя этого ключевого слова. Я превратил его в список:

И теперь, когда мой контент соответствует намерениям пользователя, он входит в ТОП-3 по моему целевому ключевому слову:

Что привело к увеличению органического трафика на 70,43% по сравнению со старой версией поста:

Редактируйте публикации, чтобы контент удовлетворял пользователей. Фактически, это то, что я сделал со своим недавним постом: «The Ultimate SEO Audit».

Я увидел, что большая часть контента по «SEO Audit» содержит нетехнические этапы.

Поэтому я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

Я даже подчеркнул тот факт, что мой аудит был нетехническим.

Это удерживает людей, чтобы они не возвращались к результатам поиска. И эта оптимизация интента пользователя (и авторитета домена моего сайта… подробнее об этом позже) помогла моей публикации ворваться на первую страницу Google за месяц.

Шаг #7: Заставьте ваш контент выглядеть невероятно

Дизайн – самая недооцененная часть контент-маркетинга. Вы можете иметь лучший контент, который когда-либо существовал, но если это выглядит так…

Он не будет востребованным. Вот почему я вкладываю МНОГО времени и денег в дизайн контента. Например, вы, наверное, видели одно из моих руководств:

Эти руководства разработаны с нуля, что делает их очень дорогими в создании. Великолепный дизайн требует больших вложений.

Есть 4 вида визуального контента, которые можно разобрать по-отдельности.

1. Графики и диаграммы. Они работают так хорошо, что я стараюсь включать хотя бы один график в каждый пост.

Они делают данные доступными для восприятия абсолютно каждому. Например, возьмем эту статистику из моего руководства по мобильному SEO.

Не знаю как насчет вас, но мне трудно представить 27,8 миллиарда ЧЕГО-ТО. Поэтому я попросил нашего дизайнера создать хороший график.

В качестве бонуса, люди иногда используют ваш график в блогах… и ссылаются на вас:

2. Скриншоты и картинки. Вы могли заметить, что я использую много скриншотов в каждом посте.

Этот пост имеет 78 скриншотов:

Я не использую скриншоты только ради использования скриншотов. Я использую их, только если это помогает кому-то сделать определенный шаг. Например, эти снимки экрана делают два шага из этого руководства очень простыми для выполнения:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое. Что делать, если вы находитесь в нетехнической нише… такой как фитнес? Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

3. Баннеры постов в блоге. В отличие от графиков и скриншотов, баннеры постов в блогах не имеют практической цели. Они просто классно выглядят. 

В зависимости от поста, я либо использую выровненное по правому краю изображение 220 × 200…

… или гигантский баннер в верхней части поста:

4. Графика и визуализация. Графика и визуализация похожи на списки, но вместо того, чтобы визуализировать данные, они визуализируют концепты.

Они НЕ должны быть причудливыми. Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны делать редирект на один и тот же URL:

Это не ракетостроение, но трудно представить нечто подобное в уме. Таким образом, наш дизайнер сделал простой визуал, который делает эту концепцию легкой для понимания.

Шаг #8: Создайте ссылки на вашу страницу

Теперь пришло время активно создавать ссылки на ваш контент. Мы собираемся задействовать 3 стратегии построения ссылок, которые работают отлично прямо сейчас.

1. Неработающая ссылка. Вы находите неработающую ссылку на чьем-то сайте и предлагаете ваш контент в качестве замены.

Например, это письмо, которое я отправил блогеру, связанному с маркетингом:

Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность сослаться на меня в посте». Есть конкретное место на конкретной странице, где моя ссылка имеет смысл.

И поскольку я помогал этому человеку ДО того, как что-то попросить, он с радостью добавил мою ссылку:

2. Анализ конкурентов. Эта стратегия старой школы, но она все еще работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы тоже хотите ранжироваться. Например, я пытаюсь получить рейтинг по ключевому слову «SEO Audit». Я беру результат с первой страницы:

… и посмотрите на их обратные ссылки.

Я вижу, что эта страница содержит ссылки из 160 доменов:

Я должен попытаться получить хотя бы несколько таких же ссылок. Чтобы сделать это, я перехожу по каждой их обратной ссылке.

И нахожу страницы, где моя ссылка будет уместна. Например, этот пост упоминает контент Ahrefs вот так:

Нет причин, чтобы оставлять свою ссылку там, поэтому я перешел к следующей ссылке в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на Ahrefs является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще ЛУЧШЕ и полнее со ссылкой на мой пост «SEO аудит».

3. Метод Евангелиста. Эта стратегия заключается не столько в ссылках, сколько в том, чтобы показать ваш контент нужным людям. В особенности людям, которые ведут блоги в той же тематике, что и вы. Некоторое время назад я хотел рекламировать новый урок «Техника Небоскреба». Поэтому я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился контентом о Технике Небоскреба.

И писал всем разные варианты этого письма:

И когда они отвечали «конечно, я гляну», я отправлял им ссылку на пост:

Обратите внимание, что я не прошу делиться. Это тактика из дзюдо, которе сделает ваш аутрич. Это привело к тому, что моим постом поделилось большое количество людей.

Шаг #9: Улучшите и обновите контент

Это работает удивительно хорошо прямо сейчас. Возможно, вы читали о том, что когда-то я использовал «Обновление контента» для увеличения органического трафика на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все ещё работает. Например, в прошлом году я обновил этот список методов SEO.

Но я не просто повторно опубликовал один и тот же контент и назвал его «новым». Вместо этого я просмотрел и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавил новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат? 62.60% увеличения органического трафика:

Дополнительный шаг #1: Увеличьте авторитет вашего домена

Это невероятно мощный прием. Когда у вас высокий авторитет домена, заниматься SEO становится намного проще. Например, давайте посмотрим на ключевое слово «SEO Audit»:

Если верить Ahrefs, то вам нужны обратные ссылки со 108 веб-сайтов для ранжирования по этому слову:

Но мой контент ворвался в ТОП-3 в течение нескольких недель…

… Всего 38 сайтов, ссылающихся на меня:

В этом сила авторитета домена. Вот 3 способа увеличить авторитет вашего домена:Контентные партнерства. Партнерские отношения могут в 2-5 раз повысить количество «расшариваний» и ссылок, которые вы получаете от своего контента.

1. Контентные партнерства. Партнерские отношения могут в 2-5 раз повысить количество «расшариваний» и ссылок, которые вы получаете от своего контента.

Например, мы с моим другом Ларри Кимом создали эту инфографику:

И мы оба представили это нашей аудитории в один и тот же день пост с инфографикой:

Я до сих пор получаю ссылки с этого собрендового контента… более чем 2 года спустя:

2. Опубликовать исследования и данные. Я коснулся этого в шаге №4, но стоит повторить это еще раз.

На самом деле, если вы посмотрите на мой сайт, 3 из моих 5 самых популярных постов – это исследования или ориентированные на данные руководства:

Посты в качестве гостя, интервью, выступления и зачитывание сводки новостей. Другими словами, засветите свое имя где-то… и ссылки пойдут. На самом деле, когда я впервые запустил Backlinko, я писал в качестве гостя так часто, как только мог:

Я ходил на все подкасты, на которые мог:

И я потратил кучу времени на полеты в такие страны, как Румыния и Чехия, чтобы выступать на конференциях:

Даже этого было недостаточно. Я был настолько полон решимости продвигать Backlinko, что добавил страницу «Interview Me» на свой сайт:

Эта страница «Интервью со мной» не сработала. Но, по крайней мере, я попробовал. В основном: я торопился, чтобы засветить свое имя. Все не случилось в одно мгновение. Но со временем вся эта работа вылилась в тонну известности… и ссылок.

Дополнительный шаг #2: Создайте комьюнити на сайте

Некоторое время назад Google сказал, что комментарии на сайте могут помочь вашему ранжированию:

Я не уверен, что комментарии блогов являются прямым фактором рейтинга Google, но я убежден, что сообщество косвенно помогает с SEO (например, члены сообщества чаще делятся вашими материалами в социальных сетях).

Зная это, вот 2 простых совета для получения большего количества комментариев под каждым постом:

Я не уверен, что комментарии блогов являются прямым фактором рейтинга Google, но я убежден, что сообщество косвенно помогает с SEO (например, члены сообщества чаще делятся вашими материалами в социальных сетях).

Зная это, вот 2 простых совета для получения большего количества комментариев под каждым постом:

1. Быть требовательным и придирчивым. Представьте, что вы только что прочитали УДИВИТЕЛЬНЫЙ пост и вы хотите оставить комментарий, чтобы вставить свои две копейки.

Но когда вы попадаете в раздел комментариев, вы видите это:

Вы все еще собираетесь оставить комментарий? Вряд ли. Вот почему я очень требователен к комментариям, которые я пишу.

И эта придирчивость способствует длинным дискуссиям, таким как эти:

2. Отвечайте на комментарии. Я отвечаю на 90% комментариев, которые оставляют люди. И учитывая, что у нас 24 189 комментариев в блоге Backlinko …

… это примерно 21 000 ответов. Да, это очень много ответов, но я ни капли не жалею о том, что ответил на такое количество комментариев. Эти ответы показывают людям, что они важны мне. Это превращает случайных комментаторов в активных членов сообщества Backlinko.

Теперь я хотел бы услышать вас

• Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать в первую очередь?
• Собираетесь ли вы обновить и перезапустить старый контент?
• Или, может быть, вы хотите попробовать «Broken Link Building»?

В любом случае, ждём комментарий.

Оригинал статьи на английском языке: Брайан Дин