Оптимизация сайта в системе PromoPult на примере автосервиса

PromoPult — автоматизированная рекламная система. С ее помощью можно привлекать трафик из поисковых систем, соцсетей, YouTube, блогов и других веб-проектов.

Инструментов PromoPult очень много. В этот раз хочу рассказать о SEO-модуле и показать на примере сайта автосервиса, насколько удобно и просто может проводиться поисковая оптимизация.

Кратко о SEO-модуле

SEO-модуль PromoPult — это набор инструментов, помогающих шаг за шагом подготовить сайт к продвижению и отслеживать динамику позиций:

• собрать ключевые слова и кластеризовать их,
• определить целевые страницы,
• оптимизировать существующие тексты или написать новые,
• выявить технические ошибки и другие недочеты на сайте,
• проставить внешние ссылки,
• снимать позиции в поиске и т.д.

Оптимизировать можно не только сайт, но и страницу в социальных сетях или канал на YouTube. В нашем примере будет сайт регионального автосервиса.

1. Создание проекта

После быстрой регистрации система предложит выбрать роль — специалист, если вы понимаете суть проводимых работ, или предприниматель, когда требуется помощь менеджера.

Мы выбираем “Специалист” и переходим к инструментам. Выбираем “Поисковое продвижение SEO”.

Указываем URL сайта, регион (город, где работает автосервис). Также привязываем данные счетчиков, панели Вебмастера, чтобы статистика транслировалась на монитор системы. Так удобнее отслеживать все в одном месте.

Кликаем по кнопке “Создать проект” — нас перебрасывает на следующий шаг, где будем работать с ключевыми словами.

2. Подбор ключевых слов

Автосервис — ниша конкурентная, поэтому нужно подобрать список из НЧ-запросов. Продвижение по ним будет дешевле, а трафик придет целевой.

Генерация ядра происходит автоматически. Система предлагает несколько условий подбора запросов:

• на основе контента сайта;
• близкие к ТОПу;
• слова конкурентов ;
• из счетчика статистики.

Можно комбинировать все варианты подборщиков.

Отмечаем галочками ВЧ-слова, описывающие деятельность компании, и добавляем их в проект, например:

[ремонт вмятин без покраски]

[диагностика двигателя]

[кузовной ремонт]

[ремонт иномарок] и т.д.

Так как это ВЧ-слова, их необходимо детализировать — расширить до НЧ. В PromoPult это также происходит нажатием нескольких кнопок.

Слова в проекте отмечаем галочками и добавляем в опорный список для расширения.

Последовательно переключаем инструменты расширения семантики, выбираем подходящие слова и добавляем их в список.

В результате генерации будет большое число “мусора” — слов и фраз, которые не относятся к данному типу бизнеса или региону. Обходим их вниманием и подбираем только то, что нужно. Например:

[диагностика акпп volkswagen]

[покраска крыла авто цена]

[вытягивание вмятин вакуумом]

[ремонт гидроблока акпп цена] и т.д.

Думаю, суть ясна. Таких запросов может быть сотня, две и более (а то и тысячи) — все зависит от перечня услуг автосервиса.

Описанный способ подбора запросов простой и подходит для быстрого создания проекта. Если вы предпочитаете хардкор, вам подойдут профинструменты PromoPult. Это парсеры Вордстат, поисковых подсказок, фраз-ассоциаций, метатегов и заголовков, нормализаторы, комбинаторы — есть где развернуться и проявить профессионализм в работе с семантикой.

Собрав список нужных слов, переходим на следующий шаг — подбору целевых страниц.

3. Кластеризация запросов и подбор целевых страниц

Кластеризация важна для продвижения — она позволяет сгруппировать запросы по методу сравнения ТОПов и продвигать каждый кластер на релевантной странице.

Переместившись на шаг “Целевые страницы”, переключаемся на вкладку “Кластеризация слов”.

Жмем кнопку и ждем несколько секунд, пока система разложит все по полочкам.

Приятно, что до сих пор с меня ни за что не взяли денег — все инструменты для работы с ядром и SEO-анализа бесплатны.

В результате кластеризации получаем список кластеров и релевантных для них страниц сайта. Если нужной страницы нет или найденная страница не подходит для запроса из кластера, система предложит создать новую.

Это отличная подсказка, что на сайте не хватает контента — пользователи ищут услугу, сервис ее оказывает, но не имеет посадочной страницы. Следовательно, часть трафика теряется. Система помогает обнаружить этот недостаток и исправить.

На этом же шаге есть два полезных инструмента-анализатора.

Анализатор “Оптимизация текста” проверяет вхождение ключей в сравнении с прямыми конкурентами. Если текст отсутствует, можно заказать его у копирайтеров PromoPult — заветную кнопку видим справа в таблице.

Анализатор “Техническая оптимизация” проверяет корректность служебных файлов, ответа сервера, индексации и прочих технических параметров. Любое отклонение отмечено восклицательным знаком — при клике открывается описание проблемы и пути ее устранения.

4. Управление бюджетом и запуск продвижения

Итак, мы определили целевые страницы для кластеров, провели SEO-анализ и теперь переходим к стратегии продвижения.

Финальный шаг “Управление SEO” дает понимание того, что предстоит сделать с сайтом. Рекомендации уже составлены системой — остается брать и делать.

Кликаем на вкладку “Профессиональные настройки” и видим, на что и сколько пойдет денег.

Это ежемесячный бюджет, оптимальный для того, чтобы через полгода иметь 100% видимость по продвигаемым запросам. В нашем примере сумма в 19 450 рублей делится на три вида работ:

• внутренняя и техническая оптимизация сайта специалистами системы (10 580 руб/мес);
• формирование внешней ссылочной массы автоматически (3 870 руб/мес);
• развитие проекта — написание статей копирайтерами системы (5 000 руб/мес).

Пользователь вправе корректировать эти суммы, но лишь в том случае, если понимает, что делает.

Для оптимизации сайта система предлагает интерактивный чек-лист — список из порядка ста пунктов, которые нужно выполнить. Можно делегировать работу специалистам, а можно сделать самостоятельно, сняв галочки. Спасибо PromoPult — план уже составлен. В этом случае затраты оптимизатор несет сам, но и сам отвечает за действия над сайтом.

Ссылочный бюджет идет на простановку ссылок на площадках-донорах, среди которых соцсети, блоги, тематические контентные сайты, прошедшие проверку на качество. Закупка не случайна, а алгоритмична с учетом анализа сайта, тематики, стратегии конкурентов. Чем более детально проработаны слова, тем меньше бюджет на продвижение одного слова.

Для продвинутых пользователей предусмотрены ручные стратегии — каскады фильтров для тонкой настройки закупки.

Еще более мощный инструмент формирования ссылочной массы — модуль “Естественные ссылки”. Он находит площадки из ТОП10 для встройки с контентом. Вы получаете не только ссылочный сигнал, но и целевой трафик с этого сайта.

Бюджет на статьи предполагает написание 10 текстов в месяц объемом 2000 знаков. Это не SEO-тексты, а полноценные обзоры или новости, которые будут приводить трафик по инфо-запросам. Инфо-страницы рассказывают об особенностях ремонта, отвечают на вопросы клиентов и линкуются со страницами услуг. Внутренняя перелинковка эффективна для SEO. Пренебрегать этим не стоит.

На заключительном шаге оптимизатор решает, что поручить системе, а что выполнить самостоятельно и запускает продвижение.

В дальнейшем на мониторе отчетности можно отслеживать динамику продвижения: переходы из поиска по словам, позиции в Яндексе и Google, расходы.

Подводим итоги

Хороший софт — серьезное подспорье для оптимизатора. SEO-модуль PromoPult объединяет в одном интерфейсе бесплатные SEO-инструменты, помогает разработать стратегию оптимизации (SEO-стратегия от Брайна Дина), получить качественные ссылки. Если вы ведете один проект — можно все делать самостоятельно, опираясь на сервисы и чек-листы системы. Когда клиентских проектов много, разумно делегировать работы по оптимизации и контенту специалистам PromoPult.

В блоге системы вы найдете массу полезных статей по SEO и интернет-маркетингу, гайды по работе с PromoPult. Это кладезь знаний и идей, как сделать сайты лучше, а работу успешнее.