Как создать SEO-контент: 12 требований, которые вы должны знать

Контент-маркетинг — это проверенный способ привлечения трафика на ваш сайт и превращения посетителей в клиентов. Как следует из названия, эта форма маркетинга заключается в создании SEO-контента для повышения авторитета вашего сайта и улучшения ранжирования по ключевым словам, которые люди обычно ищут.

Но что такое создание SEO-контента и как сделать так, чтобы он приносит результаты? Есть определенные элементы, которые должны содержать статьи, чтобы привлечь читателей и повысить узнаваемость вашего бренда.

Планируете ли вы передать написание своего SEO-контента на аутсорсинг или использовать штатных сотрудников, важно понимать определяющие аспекты эффективного SEO-текста.

Чтобы помочь вам использовать их, был создан этот список из 12 шагов по написанию лучшего SEO-контента.

Что такое создание SEO-контента?

Хотя одними из наиболее известных аспектов контент-маркетинга являются ключевые слова и оптимизация под поисковые системы, процесс создания SEO-контента на самом деле гораздо сложнее.

Чтобы повысить ранжирование сайта и привлечь внимание читателей, статьи должны быть интересными и опираться на факты.

Есть множество аспектов, которые могут улучшить или испортить SEO-статью или пост в блоге. Например, статьи, переполненные ключевыми словами, плохо воспринимаются поисковыми системами и быстро отворачивают читателей от вашего бренда.

С другой стороны, хорошо написанная SEO-статья, содержащая интересные факты, полезные данные и действенные предложения, может занять высокие позиции в результатах поиска, а также создать у читателя благоприятное впечатление о вас и вашей компании.

Когда дело доходит до создания SEO-контента, вы можете писать свои статьи самостоятельно или отдать их на аутсорс. Несмотря на то, что у каждого подхода есть свои плюсы и минусы, вы можете обнаружить, что найм опытных копирайтеров освобождает время для того, чтобы вы могли сосредоточиться на других аспектах ведения вашего бизнеса.

12 требований для написания качественных SEO-статей

Хотя вы можете быть знакомы с тем, как создавать SEO-контент, написание действительно качественной статьи со всеми компонентами, определяющими успех, требует времени и усилий. Есть 12 пунктов, которые могут улучшить любую SEO-статью и помочь вам увидеть результаты, и, чтобы всю эту информацию было немного легче запомнить, вот список с 12 ключевыми требованиями, на которые вы должны обращать внимание каждый раз, когда пишите статьи:

1. Сильная точка зрения
2. Интригующая личность
3. Полезные и интересные данные
4. Экспертность
5. Списки и таблицы
6. Релевантная тематика
7. Ключевые слова
8. Оригинальность
9. Указание источника
10. Привлекательный заголовок
11. Полезная информация
12. Последовательный брендинг

1. Сильная точка зрения

Одним из наиболее важных аспектов того, что называется «эффективным созданием SEO-контента», является сильная и четкая позиция. В некоторых случаях имеет смысл всю статью построить вокруг спорной точки зрения. Смысл в том, чтобы рассказать что-то интересное и интригующее для вашей аудитории, и сделать это уверенно.

Если вы предоставите сильный аргумент в статье или посте, скорее всего, вы получите большое количество просмотров. Некоторые перейдут на вашу статью, потому что они согласны с вашей точкой зрения и хотят подтвердить её. Другие сразу же не согласятся с вашей позицией и продолжат чтение из-за эмоциональной реакции. В обоих случаях у вас есть хорошие шансы привлечь читателей и сделать ваш контент и бренд запоминающимся.

Важно понимать, что создание SEO-статьи, которая занимает сильную или даже спорную позицию, — не то же самое, что создание кликбейта. Цель кликбейта состоит в том, чтобы заставить читателей заинтересоваться материалом, представляя его ложным, вводящим в заблуждение.

Большинство читателей смогут легко распознать кликбейт и сформируют неблагоприятное мнение о вашем бренде, если ваш маркетинг вращается вокруг создания такого типа контента. Однако, если вы сможете создавать интересные статьи, которые завлекут читателей честными методами, это может принести огромное количество трафика и улучшить ранжирование.

Как создать сильный SEO-текст

Важно понимать как создавать SEO-контента без кликбейта. Есть несколько способов создать статью вокруг мощной точки зрения, например обратиться к личному опыту или добавить в текст эмоциональности. В любом случае, помните, что цель вашего контента — привлечь читателей и заинтересовать их вашим брендом и продуктами/услугами.

Заняв твердую позицию по соответствующей теме и отстаивая ее, вы можете рассчитывать на бурную реакцию читателей. И реакции читателей, даже если они не согласны с вашей точкой зрения, заставят людей делиться, комментировать и взаимодействовать с вашим контентом, тем самым еще больше повышая ваши SEO-показатели.

Анкорный текст: что это такое и как его оптимизировать в 2023 году?

2. Интригующая личность

Еще один способ заинтересовать читателей контентом — создать себе правильный образ в посте. Первым шагом здесь является понимание вашей целевой аудитории и того, как она представляет вас.

Например, тон, стиль и формат SEO-блога для молодых людей будет отличаться от того, который написан для людей постарше.

Персонаж вашего SEO-контента также может быть основан на вашей отрасли. Например, вы, вероятно, использовали бы другой словарный запас и стиль письма, чтобы привлечь молодых читателей к темам индустрии моды, чем вы использовали бы, чтобы привлечь людей того же возраста к темам, связанным с планировкой недвижимости.

Есть несколько других аспектов разработки образа для вашей контент-маркетинговой кампании. Проработка образа для вашего бренда может включать в себя размышления о том, какие проблемы хочет решить и какие вопросы задаёт ваша целевая аудитория.

Как только вы узнаете эти вещи о своих предполагаемых читателях, вы сможете описать то, как ваш бренд решает эти проблемы и отвечает на эти вопросы.

Другими важными аспектами являются использование правильного языкового стиля и создание статей, которые находят вашу аудиторию там, где она обитает.

Например, не стоит тратить время на написание коротких неформальных постов в социальных сетях, если большая часть вашей целевой аудитории ищет научные статьи, написанные в традиционной манере.

Обзор AccuRanker – инструмент для отслеживания позиций сайта по подписке

3. Полезные и интересные данные

К сожалению, сегодняшний Интернет полон фейковых новостей, невозможных историй и рекламных заявлений, слишком хороших, чтобы быть правдой. Хотя, может показаться заманчивым использовать несколько преувеличений при написании SEO-контента или приукрасить заявления о продукте, эти нечестные методы, скорее всего, будут иметь негативные последствия, особенно с точки зрения репутации вашего бренда.

Вместо того, чтобы создавать SEO-блог, который полагается на преувеличение правды или использование кликбейтных заголовков, привлекайте внимание своих читателей интересными и правдивыми фактами и полезными данными.

Ведь что такое написание статьи без полезной информации? Сделать ваш контент интересным и информативным — отличный способ побудить ваших зрителей продолжать читать и делиться им со своими коллегами. Существует множество вариантов добавления полезных данных в ваши статьи.

Если ваша аудитория предпочитает простые и короткие статьи, рассмотрите возможность добавления визуально привлекательной инфографики. Она предоставляет данные в удобном виде и повышает вероятность того, что пользователи запомнят прочитанное.

Более длинные статьи, предназначенные для научной аудитории, могут быть лучшими местами для включения хороших тематических исследований – они помогут в позиционировании вашего бренда как надежного лидера в вашей отрасли.

Независимо от того, в каком виде вы добавляете полезную информацию в статью, факт заключается в том, что контент, основанный на ней и представляющий реальную ценность для читателя, является одним из ключей к написанию качественных SEO-статей.

4. Экспертность

Независимо от того, создаете ли вы SEO-контент сами или доверяете это аутсорсу, важно удостовериться в том, чтобы он выглядел как материал написанный авторитетным и разбирающемся в теме человеком. Вам нужно, чтобы ваша целевая аудитория автоматически думала о вашем бренде как об экспертном источнике надежных знаний в вашей области.

Создание контента, который является авторитетным и заслуживающим доверия, может помочь вам создать благоприятный образ вашего бренда среди читателей. Есть несколько способов сделать это:

• добавление статистики из надежных, непредвзятых источников
• предоставление честной информации, которая не выглядит как реклама
• приведение конкретных примеров вашей экспертности

Основы технической оптимизации сайтов

5. Списки или таблицы

Интернет повлиял на то, как люди ищут информацию и потребляют медиа. Исследования показывают, что повсеместное распространение Интернета также начало снижать концентрацию внимания и способность к запоминанию у среднего пользователя.

Это означает, что при написании вашего SEO-контента нельзя полагаться на традиционные форматы статей, которые включают длинные абзацы непрерывного текста. Современные читатели предпочитают короткие абзацы, броские заголовки и различные текстовые форматы, которые визуально разбивают страницу.

К счастью, есть несколько способов сделать ваш контент визуально привлекательным и простым для понимания и запоминания обычным читателем:

• создать списки
• использовать короткие абзацы
• добавить пункты
• добавить таблицу
• добавить подзаголовки

Все эти приемы могут помочь разбавить длинные, скучные стены текста и сделать ваш контент более удобным для читателей. Поисковые системы также положительно относятся к спискам и таблицам.

Использование этих типов форматирования может увеличить шансы на то, что ваш контент будет включен в избранные фрагменты Google.

Избранный фрагмент в виде списка будет выглядеть так:

А избранный фрагмент в стиле таблицы – так:

Важно помнить, что качественные SEO-статьи не только хорошо читаются, но и хорошо выглядят.

6. Релевантная тематика

Еще одним ключевым аспектом хорошего контента является тематика. Может показаться, что вы можете выбрать любую тему, связанную с вашей отраслью, точкой зрения или продуктами и услугами, но некоторые темы лучше работают с читателями и поисковыми системами, чем другие.

Может быть полезно выяснить, статьи на какую тему хочет читать ваша целевая аудитория и включить их в свою стратегию контент-маркетинга. Вот несколько хороших способов разработки тематического контента:

• оценивайте показатели посещаемости вашего сайта
• охватывайте сопутствующие темы, связанные с вашей отраслью
• обновляйте старые посты в блоге новой информацией
• следите за хэштегами в социальных сетях, относящимися к вашей отрасли, чтобы быть в курсе текущих событий

Некоторые сервисы по созданию контента могут предлагать темы для освещения, а также вы можете читать блоги своих конкурентов, чтобы черпать из них идеи.

7. Ключевые слова

Возможно, одним из самых известных аспектов того, что делает SEO-контент хорошим, является добавление ключевых слов. Однако, по мере развития Интернета, методы использования ключевых слов в контенте изменились.

Раньше в текст добавляли как можно больше ключевых слов не заботясь о том, удобно ли будет читать такой текст. В настоящее время большинство экспертов по SEO утверждают, что новые алгоритмы поисковых систем предъявляют другие требования к ключевым словам.

Вместо того, чтобы просто использовать ключевое слово определенное количество раз или включать его в разные места (например, в мета-описание, заголовки, теги), важно делать иначе.

В настоящее время создание хорошего SEO-контента должно быть сосредоточено на ответах на вопросы читателя. Подумайте, что может искать ваша целевая аудитория, и постарайтесь включить эти термины или фразы в свой контент. Также очень важно сбалансировать ключевые слова с другими важными элементами эффективного написания контента, которые включают:

• создание контента с высоким значением E-A-T (Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность), Trustworthiness (Надежность)
• написание понятного текста
• публикация статей с глубоким погружением в тему
• разработка контента, отвечающего на вопросы пользователя

Важно писать SEO-контент, который будет оптимизирован для поисковых систем и читаем для пользователей.

8. Оригинальность

Хотя важность и использование ключевых слов в контенте с годами сильно изменились, оригинальность текста важна как и раньше. Под этим подразумеваются две вещи:

• отсутствие плагиата и повторения
• проведение собственного исследования

Важно убедиться, что ваши штатные писатели или нанятые вами фрилансеры производят оригинальный контент. SEO-статьи не должны копировать формат, слова, фразы или идеи других статей, которые уже существуют.

Хорошей привычкой станет проверка контента на плагиат перед его публикацией, потому что плагиат существующего контента может негативно сказаться на репутации вашего бренда и ухудшить ранжирование, поскольку большинство поисковых систем не одобряют неоригинальный контент.

Однако, недостаточно просто избегать плагиата. Еще одним важным аспектом того, что делает SEO-контент хорошим, — это проведение собственного исследование с последующими за этим выводами. Когда вы ищете ответы на распространенные вопросы, а затем предоставляете эту информацию своим читателям, это доказывает, что вы являетесь надежным экспертом в своей отрасли.

9. Указание источника

Как писалось выше, написание хорошего контента должно включать данные и факты, которые вы найдете во время своего исследования. Но то, как вы ссылаетесь на эти данные в своем контенте, не менее важно.

Существует несколько различных рекомендаций по обращению к источникам. К наиболее важным относятся следующие:

• получение информации и фактов из надежных источников
• отдача предпочтений качественным источникам: государственным, новостным и научным веб-сайтам.
• указание источников в своем тексте
• проверка работоспособности ссылок
• добавление источников данных в графику при разработке собственных презентаций или инфографики.

Информация и текстовые данные — не единственные элементы контента, требующие указания источника – с изображениями тоже нужно проделать это.

Один из самых простых способов убедиться, что вы правильно указываете источник картинки, — скачать её из надежного сервиса стоковых изображений, так как многие из них предоставляют картинки бесплатно и не требуют указания источника.

10. Привлекательный заголовок

Вы не хотите тратить свои время и деньги на заказ статей у фрилансеров, если вы не можете заставить свою целевую аудиторию читать их. Одним из наиболее важных элементов при создании контента является цепляющий заголовок.

По словам Нила Пателя, 50% успеха поста зависит от заголовка.

Заголовки важны для поисковых систем и читателей и хороший заголовок может повысить шансы вашего контента оказаться в топе поисковых систем, а также может побудить любого, кто его увидит, перейти по ссылке и прочитать статью.

Сильный заголовок повышает шанс того, что ваш контент будет распространяться в социальных сетях или на других сайтах.

Хотя заголовок сам по себе не даёт гарантии, что человек прочитает всю статью, плохой заголовок может гарантировать, что человек даже не попытается сделать это.

Как создавать крутые SEO-заголовки

Есть несколько принципов сильного заголовка:

• Длина. Слишком длинные заголовки могут быть обрезаны в результатах поиска.
• Цифры. Добавление цифр к заголовку может заинтересовать читателя.
• Язык. Громкие заявления могут вызвать эмоциональный отклик у читателя.
• Релевантность. Ваш заголовок должен точно описывать статью, чтобы читатели не чувствовали себя обманутыми.
• Тема. Если сделать читателя частью вашего заголовка, включив в него «вы», это может привлечь внимание.
• Ценность. Интригующий заголовок дает подсказки о том, как статья ответит на вопрос или решит проблему.

Привлекательный, интригующий заголовок — один из самых важных ключей к написанию хорошего SEO-контента.

11. Полезная информация

Хотя заставить посетителя дочитать до конца ваш пост в блоге или SEO-статью — это само по себе победа, еще лучше, если вы сможете побудить этого читателя к действию. Есть несколько возможных действий, которые вы, возможно, захотите вызвать у своего читателя:

• заполнение контактной формы
• подписка на вашу рассылку
• распространение статьи в социальных сетях
• подписание петиции
• написание комментария
• просмотр вашего интернет-магазина
• переход на другую страницу вашего сайта
• покупка ваших товаров или услуг
• внесение благотворительного взноса

Независимо от того, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял, вы можете стимулировать это действие с помощью правильной информации и тона в своей статье.

Например, сообщение в блоге о преимуществах стоматологического осмотра может вдохновить вашего читателя записаться на прием. Статья о незаконной охоте может вдохновить вашего читателя сделать пожертвование в пользу организации, занимающейся защитой животных. Правильно составленная SEO-статья о каком-либо аспекте вашей отрасли может простимулировать вашего читателя подписаться на ежемесячную рассылку новостей.

Также важно предоставить все условия для того, чтобы читателю было как можно проще совершить нужное вам действие. Добавление призыва к действию со ссылкой на контактную форму позволит читателю легко оставить свои данные. Завершение статьи просьбой высказать свое мнение побудит написать комментарий. Добавление кнопок “поделиться” с социальными сетями позволит читателю распространить статью в один клик.

12. Последовательный брендинг

Независимо от того, сконцентрированы вы на постах в блоге или социальных сетях, создании видеороликов на YouTube или публикации фото в Instagram, вы должны убедиться, что каждый пост и статья отражают тон и чувство, с которыми вы хотите, чтобы люди ассоциировали ваш бренд.

Даже если вы нанимаете кого-то для копирайтинга, вам необходимо убедиться, что ваш брендинг четкий и последовательный как в интернете, так и в жизни. Это означает, что тон, язык и ощущение от вашего контента должны быть одинаковыми, будь то простое обновление статуса в социальной сети или лонгрид в блоге.

Есть несколько шагов по формированию и поддержанию последовательного брендинга при написании вашего SEO-контента. Очень важно определить свою целевую аудиторию и понять, как эффективно с ней взаимодействовать.

Как только у вас появится образ вашего бренда, вы сможете сосредоточиться на том, какую пользу ваши продукты или услуги приносят клиентам. Также вы должны определить в чем вы лучше своих конкурентов. Акцент на том, чем вы выделяетесь в своей области, должен быть основополагающим аспектом вашего брендинга.

В вашем бренде также есть визуальные и стилистические элементы. Подумайте, насколько серьезнее вы отнесетесь к заголовку, написанному шрифтом Times New Roman, чем Comic Sans. Создание единого визуального стиля для вашего бренда имеет важное значение и может кардинально повлиять на то, как ваши читатели относятся к вашей компании и продуктам.

Основы брендинга хорошего SEO-контента

Вот несколько важных аспектов брендинга, которые должен включать ваш контент:

• заголовок
• длина
• структура
• тон
• визуальные элементы
• шрифт

При общении с пишущими для вас статьи внештатными фрилансерами убедитесь, что у них есть четкое представление о вашем бренде. Использование последовательного стиля, словарного запаса и тона во всем вашем контенте гарантирует, что читатель получит такое же впечатление о вашем бренде как из видео на YouTube, как и от информационной рассылки на почту.

Итак… Вы знаете, как писать SEO-контент. Что теперь?

Теперь, когда вы знаете, как создавать SEO-контент, вы понимаете, что требуются время и усилия, чтобы сделать его качественным. Это может показаться невыполнимой задачей, если у вас нет времени или желания собирать ключевые слова, пробовать разные заголовки или проверять наличие проблем с грамматикой и читабельностью.

К счастью, создание контента легко передать на аутсорсинг. Квалифицированные писатели гарантируют, что результат их работы привлечёт читателей и представит ваш бизнес в лучшем свете.

Независимо от того, решите ли вы написать свой собственный контент или воспользоваться услугами на аутсорсе, убедитесь, что каждая статья соответствует этому списку основных требований. Если у вас есть какие-либо другие практические советы о том, как написать качественный текст или дополнительные рекомендации или требования к SEO-контенту, сообщите нам об этом в комментариях ниже!

Источник: https://www.bkacontent.com/how-to-write-seo-content/