Анкорный текст: что это такое и как его оптимизировать в 2023 году?

Не стоит забывать о важности анкорного текста. Узнайте о его типах и рекомендациях по применению в этом руководстве.

Если вы какое-то время занимаетесь SEO, то знаете, насколько важной была оптимизация анкорного текста в своё время. Но так ли это важно сегодня?

Эта статья расскажет о том, что вам нужно знать о анкорном тексте и как стоит и не стоит его применять.

Что такое анкорный текст?

Анкорный текст (анкор) — это видимый, кликабельный текст в гиперссылке, который позволяет пользователям переходить с одной веб-страницы на другую.

Что касается SEO, анкорный текст важен тем, что он помогает поисковым системам понять суть страницы, на которую он ведёт.

Пример анкорного текста

Вот пример кода анкорного текста:

<a href="http://www.example.com">Пример анкорного текста</a>

Раньше, до обновления Google Penguin, наличие анкорных текстовых ссылок, богатых ключевыми словами, было одним из лучших способов вывести сайт в топ поисковых систем.

Например, если бы Уинстон (автора статьи – прим. переводчика) занимался SEO для Rei.com и хотел бы быть в топе по верхней одежде, он заполучил бы как можно больше анкорных, богатых ключевыми словами, ссылок со схожих авторитетных сайтов о верхней одежде — и бум, залетел бы на первую страницу.

В то время анкорные текстовые ссылки с использованием ключевых слов с точным соответствием помогали забраться на первую страницу в поисковых системах. Теперь же это не просто не работает, но и может спровоцировать наложение санкций.

Типы анкорного текста

Существует много различных типов анкорного текста. Ниже представлена таблица различных типов внутренних и внешних ссылок.

Лучшие применения анкорного текста

Есть несколько лучших практик, которые вы должны помнить, когда дело доходит до анкорного текста.

Во-первых, убедитесь, что ваш анкорный текст соответствует странице, на которую вы ссылаетесь. Нерелевантный текст может сбить с толку как пользователей, так и поисковые системы.

Во-вторых, чередуйте их. Повторное использование одного и того же текста может считаться спамом.

Мы часто не имеем никакого контроля над тем, кто ссылается на ваш сайт и какой анкорный текст они используют в качестве ссылки на ваш контент.

Если возможно, сократите анкорный текст до нескольких слов и не используйте длинные предложения, которые выглядят неестественно. Анкорный текст должен описывать страницу, на которую вы ссылаетесь, и призывать конечного пользователя перейти по ссылке.

Сделайте анкорный текст естественным

И, наконец, сделайте анкорный текст естественным. Не набивайте его ключевыми словами, чтобы обмануть систему – это приведет только к потенциальным санкциям со стороны поисковиков.

Джон Мюллер из Google рекомендовал следующее для анкорного текста внутренних ссылок:

“Что касается внутренних ссылок, вы должны давать контекст, говоря, что в такой-то части моего веб-сайта вы найдете информацию по такой-то теме.

Это именно то, как следует использовать анкорный текст для внутренних ссылок – вы даете информацию пользователям и одновременно с этим такой текст отлично вписывается в SEO.”

Совет Google по анкорному тексту

Не знаете, что считается “естественным” анкорным текстом? К счастью, Google предоставил некоторые рекомендации.

Согласно Google, ваш анкор должен быть описательным и кратким. Он должен предоставлять пользователю контекст и помогать ему понять, куда тот попадёт, когда нажмёт на ссылку.

Совет Яндекс по анкорному тексту

1. Если на других сайтах стоят ссылки на ваш сайт, проследите за тем, чтобы их текст содержал адекватное описание вашего сайта, а не просто URL. Попросите партнеров изменить эти ссылки так, чтобы они несли больше смысла, чем слова «тут», «здесь», «там», «этот сайт» и т. п.
2. Если онлайн-СМИ используют информацию с вашего сайта, будет полезно иметь в тексте ссылку с подходящей ключевой фразой.

Что нельзя делать с анкорным текстом

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые рекомендации по использованию анкорного текста, давайте посмотрим, чего с ним делать не стоит.

• Во-первых, не злоупотребляйте анкорами с точным соответствием, насыщенными ключевыми словами. Это выглядит как неестественный спам и может спровоцировать санкции.
• Во-вторых, не используйте общие анкоры, такие как “нажмите здесь”, “узнайте больше” и т.д. Они не предоставляют контекста или информации о том, куда попадёт пользователь, когда нажмет на ссылку.
• Наконец, не используйте слишком много ссылок, ведущих на одни и те же страницы – это выглядит подозрительно как для пользователей, так и для поисковых систем.

Согласно руководству Google SEO для начинающих:

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко заметить. Сделайте так, чтобы пользователям было легко отличить обычный текст от анкорного. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Это хороший совет. Уинстон вспоминает, как читал несколько статей в Интернете, наводил указатель мыши на контент и попадал на другой веб-сайт. В большинстве случаев он не знал, что текст является гиперссылкой, потому что он выглядел как обычный текст.

Избегайте использования CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Еще один момент, о котором следует помнить, — нужно быть осторожным с теми, на кого вы ссылаетесь. Вы можете передавать часть веса вашего сайта другому ресурсу, когда ссылаетесь на него. Если вы не хотите передавать вес другой странице, убедитесь, что используете атрибут nofollow.

Заключение

Анкор — важная часть любой успешной SEO-стратегии. При правильном использовании он может помочь улучшить как рейтинг вашего сайта, так и его видимость. 

Однако, важно избегать чрезмерной оптимизации анкорного текста, так как это может привести к санкциям со стороны поисковиков.

Придерживайтесь умеренного использования анкоров, богатых ключевыми словами, и убедитесь, что остальная часть вашего анкорного текста естественна и информативна.

Помните об этих советах в следующий раз, когда будете создавать анкорные тексты для внутренних и внешних ссылок.

Основой статьи стал перевод текста Уинстона: Anchor Text: What Is It & How To Optimize It?