ТОП-10 провальных идей крауд-маркетинга

Ссылки играли, играют и будут играть важную роль для продвижения сайта. Только если раньше вполне достаточно было покупных биржевых ссылок, то сейчас ввиду внедрения санкций поисковых систем, приходится использовать другие, безопасные виды ссылок. Одними из них являются естественные ссылки, получить которые можно с помощью крауд-маркетинга.

crowd-marketing

Крауд-маркетинг — это процесс взаимодействия с целевой аудиторией на сторонних интернет-ресурсах посредством размещения рекомендательных комментариев.

Но! Крауд-маркетинг эффективен только в случае его правильной реализации.

Качественный крауд-маркетинг выглядит так:

kraud-1

или так:

kraud-2

Крауд — это не ссылка ради ссылки, комментарий должен содержать полезную информацию, которая поможет людям найти ответы на их вопросы.

Но если крауд-маркетингом занимаются непрофессионалы, это может привести к превращению инструмента в настоящий спам. Чтобы такого не произошло доверяйте крауд-маркетинг специалистам.

А в этой статье мы поговорим о том, как делать точно не стоит.

Итак,

10 основных ошибок в крауд-маркетинге

1. Размещение комментариев на нерелевантных площадках

Эффективность крауда во многом зависит от правильно подобранной площадки. Казалось бы, различных форумов и обсуждений в интернете тысячи, но когда дело доходит до выбора площадок конкретно под вашу нишу, многие сталкиваются с трудностями.

Алгоритм поиска релевантных площадок

  • Тематика на уровне обсуждения
    Важна тематика именно на уровне обсуждения, а не на уровне площадки. Ведь нередки случаи, когда, к примеру, на кулинарном форуме обсуждают покупку школьной формы. В этом случае ссылка, оставленная на сайт рецептов, будет расценена как рекламная.

    kraud-3

  • Регион
    Этот критерий особенно важен, если вы ограничены доставкой только по одному региону. В этом случае следует акцентировать внимание, в первую очередь, на городских форумах, а уже потом на площадках на уровне страны.
  • Траст и Спам
    Траст — это параметр, с помощью которого можно проверить качество ссылочного профиля сайта. Спам, наоборот, показывает замусоренность сайта внешними ссылками на другие сайты. Оба этих параметра можно проверить на сервисе CheckTrust. Но следует учесть, что для площадок, на которых постоянно ведутся обсуждения и оставляются ссылки, эти параметры не могут иметь отличные показатели. Поэтому для форумов оптимальными считаются траст выше 40 и спам до 20.
  • Трафик и динамика развития
    Помимо траста и спама следует обращать внимание на такие показатели, как трафик и динамика развития площадки. Динамика появления обратных ссылок на сайт должна быть положительной. В идеале она выглядит так:

    kraud-4

  • Активность
    Помимо трафика важна активность на уровне обсуждений. Если таковая отсутствует, можно попытаться создать ее самостоятельно. Следует заинтересовать пользователей, только тогда оставленная ссылка принесет желаемый эффект.

2. Откровенная реклама

Крауд-комментарии не должны напоминать откровенную рекламу. Вот как делать точно не стоит:

kraud-5

Как правильно составить комментарий, чтобы он не вызвал подозрений на рекламу?

  1. Изучаем тематику обсуждения.
  2. Составляем текст комментария в рекомендательном ключе.
  3. Обращаем внимание на грамматические ошибки. Их быть не должно!
  4. Вставляем ссылку в текст комментария, она должна смотреться органично и не вызывать подозрений на рекламу.
  5. Допускается использование как анкорных, так и безанкорных ссылок. Но преимущество следует отдать все же безанкорным, так как обычные пользователи форумов вряд ли будут тратить время на написание анкоров.

3. Комментарий ради ссылки

Некоторые “специалисты” считают, что главное в крауде — оставить как можно больше ссылок. При этом тексту комментария уделять внимание не стоит. Обычно такие комментарии сразу же удаляются модераторами. Но даже если их и оставили на площадке, то кроме негатива они ничего не принесут.

Пример:

kraud-6

Если первые 2 комментария смотрятся вполне органично, то третий — явная реклама. Во-первых, он содержит сразу 2 ссылки, во-вторых, в нем нет никакого полезного текста, и в-третьих, он написан новичком (только что зарегистрировавшемся на форуме пользователем).

4. Большое количество однотипных комментариев

На многих форумах можно увидеть, где и какие вы размещали комментарии. Если вы с одного аккаунта в разных ветках оставляете комментарии с похожим текстом и ссылкой на сайт, то это сразу предупреждение для модераторов. Поэтому оставлять комментарии следует с разных аккаунтов. При этом важно также менять не только текст комментария, но и стиль письма.

5. Размещение комментариев, не соответствующих теме

Нередки случаи, когда пользователь задает вопрос об одном, а отвечают ему совсем за другое. Конечно же, такие ответы воспринимаются как спам, а пользователь, разместивший такой ответ, автоматически теряет авторитетность.
Пример:

kraud-7

6. Экспертные советы от анонима

Представьте, что консьержка тетя Маша начинает рассказывать вам, какие методы стоит использовать, чтобы вывести сайт из-под фильтров поисковых систем. Эпично, не правда ли?

Может быть, она действительно знает эффективное решение данной проблемы. Но доверия к ее словам все равно не будет, так как она не является экспертом в данной отрасли.

Та же ситуация и на форумах. Когда анонимный пользователь начинает давать экспертные советы, его слова автоматически подвергаются сомнению, так как никому не известна личность комментатора. Чтобы люди действительно видели в вас эксперта, необходимо прокачивать аккаунты.

7. Размещение ссылок с только что зарегистрированного аккаунта

На большинстве форумов запрещается прикреплять ссылки в комментариях только что зарегистрированным пользователям. Перед этим необходимо оставить несколько обычных комментариев без ссылок. Но даже если вы попали на форум, где можно сразу размещать ссылки, злоупотреблять этим не стоит. Ведь не исключено, что через некоторое время такой комментарий может быть удален модераторами.

8. Большое количество анкоров

При формировании ТЗ на крауд-маркетинг процентов 80-90 следует отвести на безанкорные ссылки, так как именно их преимущественно размещают обычные пользователи. Конечно, для разбавки ссылочного профиля можно проставить небольшой процент анкорных ссылок. Но важно уметь грамотно составлять такие комментарии.

Пример хорошего комментария с анкорной ссылкой:

kraud-8

9. Размещение комментария со ссылкой без последующих ответов на вопросы пользователей

Важно не только оставить комментарий со ссылкой, но еще и мониторить обсуждения на предмет появления вопросов пользователей. Это не занимает много времени, но еще раз доказывает форумчанам вашу экспертизу. Более того, таким образом можно еще и увеличить продажи. Если вы решили передать крауд-маркетинг на аутсорс, обязательно спрашивайте, предоставляет ли компания такую услугу. Как правило, в специализированных сервисах она уже включена в стоимость тарифа.

10. Ошибки в комментариях

Вполне допустимы 1-2 незначительных опечатки в комментариях. Более того, в некоторых случаях даже рекомендуется их делать. Но опечатки не равно грамматические ошибки. Никто не будет всерьез воспринимать слова человека, который в одном предложении умудрился допустить 3 грубые ошибки. Кроме того, если вы парень, а пишите от лица девушки, то обращайте внимание на окончания. Вот пример как делать точно не стоит:

kraud-9

Чтобы подобных конфузов не возникало, перед наймом на работу обязательно дайте копирайтеру пройти тест на грамотность, а также наймите специалистов, которые будут вычитывать комментарии перед публикацией.

Крауд-маркетинг — очень эффективный инструмент, который позволяет не только продвинуть сайт в поисковой выдаче, но также управлять репутацией компании/бренда. Если уметь его правильно использовать, можно добиться хороших результатов, не выделяя огромные бюджеты на рекламу. Но чтобы действительно получить отдачу от крауда, а не потратить деньги впустую, следует доверить его реализацию специализированным сервисам.

Наиболее популярные сервисы крауд-маркетинга

1. Referr.ru

kraud-10

Является первой профессиональной системой крауд-маркетинга, появившейся на рынке СНГ. Сервис работает не только с отечественными, но и с зарубежными площадками:

  • США;
  • Канада;
  • Россия;
  • Украина;
  • Беларусь;
  • Польша;
  • Великобритания;
  • Казахстан;
  • Испания;
  • Германия;
  • Австралия
  • Индия.

Основные преимущества сервиса:

  • личный менеджер, который обеспечивает поддержку на всем этапе работы;
  • ручное размещение: все комментарии размещаются вручную специально обученными постерами;
  • гарантия качественных ссылок: все комментарии проходят жесткую модерацию нескольких специалистов, к размещению допускаются только качественные;
  • быстрый подбор площадок, подходящих конкретно для вашего проекта;
  • диалоговая поддержка постов: если после размещения комментария пользователи начинают задавать вопросы, то исполнитель бесплатно поддерживает беседу;
  • оперативная замена удаленных линков: если ссылка была удалена модераторами в течение 30 дней, то она бесплатно заменяется на другую;
  • долгосрочный результат: результаты от размещенных ссылок заметны еще в течение длительного времени.

Кроме того, в referr.ru действует партнерская программа, которая позволит вам регулярно получать пассивный доход от каждого приведенного реферрала.

2. Crowdlinks

kraud-11

Сервис работает с несколькими видами ссылок: активные/неактивные, брендовые, социальные и даже википедийные. Преимуществами сервиса являются:

  • персональный менеджер;
  • возможность отслеживать упоминания;
  • замена удаленных в течение месяца линков;

Кроме того, биржа предоставляет дополнительные услуги, которые составляют 10% от стоимости проекта:

  • использование уникальных площадок, без повторов с предыдущих проектов;
  • размещение только активных ссылок;
  • создание веток обсуждений.

3. Линкбилдер

kraud-12

Отличие сервиса в том, что площадки-доноры подбираются автоматически, за счет чего стоимость ссылки более низкая. При этом сервис предоставляет следующие гарантии:

  • ручная простановка и модерация ссылок;
  • ежедневный съем позиций;
  • предоставление подробной отчетности клиенту;
  • действие реферальной программы.