Яндекс.Директ: кампании на поиске и в РСЯ – что выбрать и как настроить?

Начинающие специалисты часто сталкиваются с настройкой стратегии показов в Яндекс.Директ, а именно с тем, где показывать рекламу: “Только на поиске”, “Только в сетях” или же “На всех площадках”? Как правильно? Давайте разбираться!

Про что тут написано?

Имеется ввиду настройка “Стратегия показов”:

Её можно найти в настройках кампании.

Кампании на поиске

Если выбрать настройку в стратегии показов “Только на поиске”, это будет означать, что объявления будут показываться по запросам, содержащим заданные ключевые фразы.
В таком случае, показов в Рекламной сети Яндекса не будет.

Кампании в сетях

Под сетями имеется ввиду Рекламные сети Яндекса (РСЯ).
Выбор настройки “Только в сетях” позволит использовать ключевые фразы, чтобы обеспечить показы объявлений на сайтах, по содержанию схожих с добавленными ключевыми фразами.
В этом случае показов на поиске не будет.

Кампании на всех площадках

Данная настройка позволит в одной группе объявлений показывать ваши объявления на площадках как поисковых, так и РСЯ.
Если вы не планируете разделять кампании по площадкам, то эта настройка для вас.

Её главный минус в том, что у вас не получится раздельно управлять ставками. Как итог – всё перемешается.

Итог. Как правильно?

Несмотря на то, что Яндекс имеет возможность для показа на всех площаках, он также рекомендует их разделять. И вот почему:

• Как уже было сказано ранее, разделение кампаний на поисковые и РСЯ, позволит более гибко управлять ставками и рекламными бюджетами.
• Для поиска самое главное, это показать максимально релевантное
  объявление запросу пользователя. Для РСЯ – охватить и/или создать спрос для определённой аудитории.
• Ввиду того, что для кампаний на поиске и РСЯ используются разные механизмы показа объявлений и ценообразования, то подходы по добавлению как ключевых, так и минус-фраз тоже отличаются.

Думаю, общий вывод можно сделать следующий: чтобы добиться эффективной работы рекламный кампаний, разделение кампаний на поиск и РСЯ – обязательно! 🙂

Полезные ссылки

• Справка: Настройка условий показа в Я.Директ
• Справка: Создайте отдельную кампанию для показов в сетях

Наши статьи по контекстной рекламе

• Как бороться со скликиванием в Яндекс.Директ
• Google.Ads: подбор ключевых слов
• Serpstat – незаменимый инструмент для PPC + промокод
• РСЯ: что это и как работает – объясняем на пальцах
• Быстрый сбор ключевых слов для рекламы своими руками
• Виды таргетинга в РСЯ в 2020 году