Тренды от Яндекс – а как применить на практике эти данные?

Тренды – это новый инструмент в Яндекс.Вебмастре, с помощью которого можно сравнивать поисковый трафик сайта с похожими сайтами за одинаковый период времени. Идея – интересная, но как применять на практике эти знания я разбирался после Седьмой Вебмастерской Яндекс.

Кратко описание инструмента

Выбирается точка отсчёта, данные нормируются и сравниваются между собой как для вашего сайта, так и для “похожих”.

Похожие сайты:

Решают сходные задачи пользователя
Сопоставимы по размеру
Формируются автоматически
Регулярно обновляются

Добавлять похожие сайты самостоятельно нельзя. Увидеть, с кем тебя сравнивают тоже.

Документация о Трендах – тут.

Идея

Идея инструмента: узнать, влияют ли изменения на сайте на ваш трафик по сравнению с конкурентами. Как растут конкуренты по сравнению с вами.

Но даже если если данный график воспринимать только как “сигнал”, допустим, “похожие сайты растут, а я нет”. То т.к. я не знаю, с кем меня сравнивают, провести анализ этих конкурентов я не могу, и “сделать работу над ошибками невозможно”.

Приводится пример с расширением ассортимента: у конкурентов появились дополнительные аксессуары – они растут, а ты нет. Но от этого мой сайт стал хуже оптимизирован, он стал неудобным, или тексты стали плохими?

Допустим, пришел сигнал «конкуренты поработали лучше». Но в 99.9% seo-оптимизатор не может влиять на бизнес клиента. Добиться того, чтобы ТЗ внедрили – уже успех. А уж идеи изменения ассортимента или перестроения бизнес процессов – это уже совсем другая история, не про robots.txt, 404 ответ и title, о чем всегда был Яндекс.Вебмастер.

Получается, что этот тренд – это даже не оценка оптимизации сайта, а оценка бизнеса, причём с какой-то случайной точки с неизвестными (всё время меняющимися) сайтами.

Допустим растёшь ты выше тренда, перешел в “новую лигу”, и вот уже ты растешь хуже них, хотя твоя работа или сайт от этого не стал хуже. При этом если “футбольная команда” перешла из Первой лиги в Высшую, она знает по какому “стандарту” или планке ее теперь оценивают, то как и с кем сравнивается сайт в Трендах – непонятно.

Получается в инструменте нет ничего постоянного. Твой сайт как-то меняется. Конкуренты тоже как-то меняются, да ещё и переподбираются. Т.е. в сентябре ты мог расти хуже одних сайтов, а в октябре лучше – уже других. И что это даёт?

Сайт о спорте и только о футболе – в похожие!

В презентации есть пример со “Спорт-экспрессом”, которому подобрали в похожие в том числе “русфутбол.инфо”. Понятно, что это два спортивных сайта и решают они схожие задачи, но в феврале “Спорт-экспресс” будет в тренде за счет Зимних Олимпийских игр, которые явно не будут освещаться на “русфутбол.инфо”.

Получается, что либо “СЭ” будет радоваться, что они выросли (легко вырасти за счет ресурса, у которого просто нет этого поискового трафика) напрасно, либо ему переподберут похожих, и тогда он будет знать, что в сентябре он, например, был в тренде относительно футбольного сайта, а в феврале не в тренде относительно сайта “Олимпийских игр”. Это вроде бы и неплохо, но это если есть понимание, с кем конкретно тебя сравнивают. Но у нас просто график, а дальше – догадайся и придумай себе “похожих”, и почему ты можешь быть хуже или лучше относительно них.

Сайт под фильтром тоже в тренде?

Есть прекрасные примеры после наложения “фильтра”, сайты остались в тренде, хотя у сайтов явные проблемы (сайты не мои, спасибо facebook!). Т.е. в данных примерах всё хорошо? На всех конкурентов наложили фильтр? Или теперь просто меня сравнивают с “такими же неудачниками”?