Тренды от Яндекс — а как применить на практике эти данные?

Тренды — это новый инструмент в Яндекс.Вебмастре, с помощью которого можно сравнивать поисковый трафик сайта с похожими сайтами за одинаковый период времени. Идея — интересная, но как применять на практике эти знания я разбирался после Седьмой Вебмастерской Яндекс.

trand

Кратко описание инструмента

Выбирается точка отсчёта, данные нормируются и сравниваются между собой как для вашего сайта, так и для «похожих».

Похожие сайты:

  • Решают сходные задачи пользователя
  • Сопоставимы по размеру
  • Формируются автоматически
  • Регулярно обновляются

Добавлять похожие сайты самостоятельно нельзя. Увидеть, с кем тебя сравнивают тоже.

Документация о Трендах — тут.

Идея

Идея инструмента: узнать, влияют ли изменения на сайте на ваш трафик по сравнению с конкурентами. Как растут конкуренты по сравнению с вами.

Но даже если если данный график воспринимать только как «сигнал», допустим, «похожие сайты растут, а я нет». То т.к. я не знаю, с кем меня сравнивают, провести анализ этих конкурентов я не могу, и «сделать работу над ошибками невозможно».

Приводится пример с расширением ассортимента: у конкурентов появились дополнительные аксессуары — они растут, а ты нет. Но от этого мой сайт стал хуже оптимизирован, он стал неудобным, или тексты стали плохими?

Допустим, пришел сигнал «конкуренты поработали лучше». Но в 99.9% seo-оптимизатор не может влиять на бизнес клиента. Добиться того, чтобы ТЗ внедрили — уже успех. А уж идеи изменения ассортимента или перестроения бизнес процессов — это уже совсем другая история, не про robots.txt, 404 ответ и title, о чем всегда был Яндекс.Вебмастер.

Получается, что этот тренд — это даже не оценка оптимизации сайта, а оценка бизнеса, причём с какой-то случайной точки с неизвестными (всё время меняющимися) сайтами.

Допустим растёшь ты выше тренда, перешел в «новую лигу», и вот уже ты растешь хуже них, хотя твоя работа или сайт от этого не стал хуже. При этом если «футбольная команда» перешла из Первой лиги в Высшую, она знает по какому «стандарту» или планке ее теперь оценивают, то как и с кем сравнивается сайт в Трендах — непонятно.

Получается в инструменте нет ничего постоянного. Твой сайт как-то меняется. Конкуренты тоже как-то меняются, да ещё и переподбираются. Т.е. в сентябре ты мог расти хуже одних сайтов, а в октябре лучше — уже других. И что это даёт?

Сайт о спорте и только о футболе — в похожие!

В презентации есть пример со «Спорт-экспрессом», которому подобрали в похожие в том числе «русфутбол.инфо». Понятно, что это два спортивных сайта и решают они схожие задачи, но в феврале «Спорт-экспресс» будет в тренде за счет Зимних Олимпийских игр, которые явно не будут освещаться на «русфутбол.инфо».

trand-3

Получается, что либо «СЭ» будет радоваться, что они выросли (легко вырасти за счет ресурса, у которого просто нет этого поискового трафика) напрасно, либо ему переподберут похожих, и тогда он будет знать, что в сентябре он, например, был в тренде относительно футбольного сайта, а в феврале не в тренде относительно сайта «Олимпийских игр». Это вроде бы и неплохо, но это если есть понимание, с кем конкретно тебя сравнивают. Но у нас просто график, а дальше — догадайся и придумай себе «похожих», и почему ты можешь быть хуже или лучше относительно них.

Сайт под фильтром тоже в тренде?

Есть прекрасные примеры после наложения «фильтра», сайты остались в тренде, хотя у сайтов явные проблемы (сайты не мои, спасибо facebook!). Т.е. в данных примерах всё хорошо? На всех конкурентов наложили фильтр? Или теперь просто меня сравнивают с «такими же неудачниками»?

trand-filter

trand-2

Кстати, не очень понимаю, что мешает Яндекс раскрыть список сайтов, с которыми тебя сравнивают. Это бы сделало инструмент рабочим.

Запись Седьмой Вебмастерской Яндекс

Для тех, кто ещё не посмотрел:

Я со своей командой готов сделать это за вас! Заказать!

* – поля, обязательные для заполнения