Настройка поисковой рекламы в Google.Ads. Пошаговая инструкция для новичков
Реклама в поисковой сети Google Ads – это объявления, которые система показывает в ответ на запрос пользователя в строке. Система анализирует ключевую фразу и подбирает релевантное объявление.
Чтобы настроить поисковую рекламу необходимо:
1. Создать новую рекламную кампанию
2. Выбирать цель кампании
Далее – выбираем цель кампании. Для поисковых рекламных кампаний подходят типы “Продажи”, “Потенциальные клиенты”, “Трафик сайта”, “Кампания без уточнения цели”.
Для максимально эффективной рекламы рекомендуется настраивать коммерчески обоснованные цели, под которые подстраиваются алгоритмы Google, распределяя трафик таким образом, что вероятность конверсии повышается. В случае отсутствия настроенных целей, используйте цель “Трафик сайта” или кампанию без указания цели.
Установить необходимые настройки или указать цель можно будет на других этапах работы с рекламной кампанией.
3. Выбираем тип кампании – Поисковая сеть
4. Присваиваем имя
Присваиваем рекламной кампании имя, с помощью которого удобно её идентифицировать среди других (рекомендуется указывать тип кампании, регион, если другие РК будут настроены на другие регионы, другие отличительные особенности)
5. Настройки в сетях и на партнёрах
Следующим пунктом настроек выбираем настройки в сетях и на сайтах-поисковых партнёрах Google
- Поисковые партнеры – это сайты, на которых встроен поиск Google, т.е. объявления также как и непосредственно в поиске Google, будут показываться только в ответ на запрос пользователя
- Контекстно-медийная сеть позволяет показывать объявления на сайтах-партнерах вне зависимости от запроса пользователя в поиске. Этот тип рекомендуется выделять в отдельную рекламную кампанию
6. Дополнительные настройки
Дополнительные настройки позволяют уточнить параметры показов:
- Даты начала и окончания кампании (актуально, если есть акция, ограниченная по времени, или имеет место отложенный запуск рекламной кампании, например, перед Новым Годом)
- Параметры URL среди прочего позволяют добавить utm-метки одним движением для всей кампании с помощью шаблона отслеживания. Utm-метки необходимы для корректной и полной передачи данных о кликах в системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics)
- Настройка динамических поисковых объявлений + автоматический таргетинг. Эти настройки ускоряют создание объявлений, однако, как и в любом автоматическом алгоритме, есть вероятность нерелевантных запросов, что может сказаться на итоговой эффективности.
Рекомендуется начинать настройку рекламы с базовой поисковой рекламной кампании с таргетом по ключевым фразам.
- Расписание показа объявлений – настройка режима показов в зависимости от времени работы компании, специфики товаров и услуг, а также от рекламного бюджета.
ВАЖНО! Необходимо учитывать часовой пояс! Установленный по умолчанию часовой пояс невозможно изменить. Поэтому, если часовой пояс отличается от установленного в процессе создания аккаунта, необходимо либо создать новый аккаунт и задать нужный часовой пояс, либо корректировать время показов, учитывая часовой пояс по умолчанию.
Например, по умолчанию стоит часовой пояс GMT +03:00 (Москва), а рекламную кампанию нужно настроить на Владивосток GMT +10:00. При режиме показов, совпадающем с режимом работы офиса 10:00-19:00, нужно будет установить режим показов с опережением на 10 часов, то есть 00:00-9:00 по Москве.
7. Геотаргетинг
Уточнение местоположения (геотаргетинг). Настройка по умолчанию – все страны. Необходимо выбрать более точные географические координаты (например, город или район города) или указать на карте окружность с заданным радиусом.
При рекламе на всю Россию, рекомендуется разделять рекламные кампании по городам, выделяя Москву и Санкт-Петербург в отдельные РК. Также, если в нескольких городах есть офис, представительство или особые условия, желательно выделить каждый из этих городов в отдельную кампанию.
Варианты расположения позволяют “захватить” пользователей из других регионов, которые интересовались выбранным регионом (“Люди из целевых местоположений и интересующиеся ими (рекомендуется)”
ВАЖНО! Нужно очень внимательно относиться к этой настройке. Она стоит по умолчанию, однако противопоказана для услуг, оказываемых в других регионах. Например, реклама серфинг-тура на Бали настроена на Москву по запросам “Школа сёрфинга”. Реклама может быть показана тем, кто ищет обучение сёрфингу в Москве.
8. Языки
Настройки языка – рекомендуется не ограничиваться русским языком. Можно выбрать русский + английский тогда помимо поисковика google.ru объявления также будут показываться на google.com. Или выбрать настройку “все языки”
9. Настройки аудитории.
Рекламная кампания на поиске предполагает таргетинг по ключевым словам. При этом, есть возможность добавления таргетинга по аудиториям (интересы, демографические данные, индивидуально настроенные аудитории). Важно понимать, что дополнительные настройки аудиторий сужают охват и могут существенно снизить эффективность рекламы и трафик. Рекомендуется начинать с таргетинга по ключевым фразам.
10. Бюджет.
Во избежание потери рекламного бюджета за один день, обязательно нужно настроить лимит! Можно ограничить дневной бюджет, таким образом, месячные расходы будут ограничены суммой, равной размеру лимита умноженному на среднее количество дней в месяце.
ВАЖНО! Google Ads оставляет за собой право превышать дневной лимит до 2 раз! Предполагается, что в дальнейшем в течение месяца, траты будут колебаться то больше дневного лимита, то меньше, чтобы по истечении месяца средние дневные траты были равны дневному лимиту.
Однако, если тест кампании рассчитан менее чем на месяц или бюджет строго ограничен, превышение дневного лимита в 2 раза может стать неприятной неожиданностью.
11. Стратегия назначения ставок
Стратегия назначения ставок зависит от целей и настроенных конверсий. В самом начале работы рекламной кампании в условиях отсутствия статистики, рекомендуется использовать единые ставки и получить максимальное количество переходов. По мере накопления статистики, есть возможность усилить наиболее конверсионные ключевые фразы, увеличив ставки, а также настроить автоматические стратегии.
12. Расширения
На этапе создания можно добавить все возможные расширения: дополнительные ссылки, структурированные описания, номера телефонов, уточнения и т.д. Эти дополнения позволяют визуально увеличить объявление, донести до пользователей информацию, которая не уместилась в тексте и дать больше информации об услугах и акциях.
- Дополнительные ссылки – в объявлении дополнительные позволяют направлять пользователя на разные страницы сайта. Текст дополнительной ссылки включает максимум 25 символов. Описания быстрых ссылок делают их ещё заметнее, прибавив 2 строки.
- Уточнения позволяют рассказать об УТП, особенностях работы, выгодах. Ограничение в уточнении – до 25 символов.
- Номера телефонов – расширение, позволяющее выводить в объявлении номер телефона. Это делает объявление заметнее, а также позволяет в мобильной выдаче звонить напрямую из объявления
- Структурированные описания. Это расширение позволяет дать более точную информацию о товарах и услугах. Например, указать бренды, услуги, модели товаров и т.д.
- Промоакции – информация о специальных предложениях и акциях
- Цены – с помощью этого расширения можно детально рассказать о товаре или услуге и направить на соответствующий раздел сайта
- Ссылки на приложения – актуально для бизнеса, продвигающее собственное мобильное приложение
- Адреса – клиентам проще ориенироваться, видя точку на карте и точный адрес. Перед добавлением этого расширения, необходимо добавить свою компанию в сервисе Google Мой Бизнес
- Формы для потенциальных клиентов – это расширение находится в Бета-тестировании в поисковой сети.
- Сообщения – расширение позволяющую настроить отправку сообщения от пользователя на почту или sms прямо из объявления
13. Настройка групп объявлений
Нужно присвоить название группы объявлений. Удобно использовать название, позволяющее идентифицировать группу. Например, исходя из семантического принципа сортировки ключевых слов. Например, при создании рекламной кампании по аренда автомобиля, будут созданы группы объявлений: “прокат автомобиля”, “аренда автомобиля”, “автопрокат” и т.д. Этот принцип позволяет достичь максимальной релевантность текста объявления и ключевой фразы.
14. URL страницы и список ключевых фраз
Далее заполняется строка URL страницы и список ключевых фраз для этой группы объявлений.
Переходим к созданию объявления
15. Адаптивность объявлений
Адаптивные объявления автоматически изменяются, являются более релевантными и позволяют использовать больше вариативности в текстах.
Разные заголовки могут показывать с разными текстами. Однако, есть возможность “закрепить” текст во всех объявлениях. Для этого нужно добавить его на позицию “Заголовка 1”, “Заголовка 2” или “Текста 1”.
Для увеличения эффективности, рекомендуется создать как минимум 5 разных заголовков (максимально – 15) и хотя бы 2 разных описания (максимально – 4).
По мере набора статистики, система протестирует наиболее эффективные сочетания для показа по определенным запросам
Для зрительного увеличения объявления и для повышения релевантности рекомендуется заполнить отображаемый URL. В 2 полях по 15 символов каждый, можно написать уточнение, дающее понимание, на какую странице сейчас перейдет пользователь. Отображаемый URL (“путь”) также может содержать ключевую фразу, увеличивая релевантность объявления.
16. UTM-метки
Также, при настройке группы объявлений есть возможность добавить шаблон отслеживания, например, задать utm-метки.
После нажатия кнопки сохранить и продолжить, первая группа объявлений в Вашей первой рекламной кампании создана!
Необходимо создать остальные группы объявлений согласно созданной структуре ключевых фраз и запустить рекламную кампанию.
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
