Всё, что надо знать о органическом CTR в Google в 2023 году

Брайан Дин проанализировал 5 миллионов результатов поиска в Google, чтобы лучше понимать от чего зависит частота кликов.

Проанализированы данные CTR по:

• 874 929 страницам
• 5 079 491 поисковым запросам.

Затем рассмотрены как акторы влияют на органический CTR:

• длина тега title,
• настроение заголовка и meta description

Благодаря данным, предоставленным ClickFlow, Брайан смог получить данные CTR из нескольких учётных записей Google Search Console.

Результаты:

1. Страница, находящаяся на первом месте в результатах обычного поиска Google, имеет средний CTR 31,7%.

2. Страница на первом месте имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей на 10 месте.

3. Органический CTR для позиций 7-10 практически одинаков. Поэтому, если вы находитесь внизу первой страницы и поднялись не несколько позиций вверх, то не стоит рассчитывать на обязательное увеличение органического трафика.

4. В среднем, продвижение на одну позицию в результатах поиска увеличит количество кликов на 30,8%. Однако, это зависит от того, откуда вы движетесь и куда. Переход с 3 места на 2, обычно приводит к значительному увеличению CTR. Однако, переход от 10 места к 9 не оказывает почти никакого влияния.

5. Теги title, содержащие в себе вопрос, имеют CTR на 14,1% выше, чем страницы, у которых нет вопроса в заголовке.

6. Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR. Согласно данным, страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше по сравнению с теми, которые находятся вне этого диапазона.

7. URL-адреса, содержащие ключевые слова, имеют показатель кликов на 45% выше по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевых слов.

8. Добавление «Мощных эпитетов» [в оригинале «Power Words »] в тег title может снизить ваш CTR. Тайтлы с Мощными эпитетами имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые их не содержали.

9. Эмоциональные title могут улучшить ваш CTR. Заголовки с положительным или отрицательным настроением, улучшают CTR примерно на 7%.

10. Написание мета-описаний для ваших страниц может привести к повышению CTR. Страницы с мета-описанием получают на 5,8% больше кликов, чем без него.

Ниже представлена подробная информация по исследованию.

Страница на первом месте в выдаче Google получает 31,7% всех кликов

Первоначальная цель исследования состояла в том, чтобы установить контрольные показатели CTR.

Используя все ~ 5 миллионов результатов, обнаружено, что страница на первом месте имеет самый высокий CTR (на данный момент).

Резкое снижение CTR, начиная со 2-й страницы результатов:

Только 0,78% пользователей кликнули на 2 страницу.

Эта тенденция CTR согласуется с другими исследованиями в отрасли CTR, например, из Advanced Web Ranking.

Поскольку CTR, начиная со 2-й страницы, чрезвычайно низок, Брайан сосредоточился на результатах первой страницы. Также были исключены запросы с аномально высоким CTR, которые могут исказить результаты (например, брендовые запросы).

И после того, как были проанализированы только результаты первой страницы с этим подмножеством данных, получено, что результат на первом месте в Google имеет CTR 31,7%.

Вот полная разбивка CTR для первой страницы Google:

Согласно недавнему опросу Moz, многие пользователи Google инстинктивно нажимают на первый результат в Google. Это, вероятно, объясняет, почему результат №2, который всего на несколько пикселей ниже первого места, имеет такой большой спад CTR.

Вывод: результат №1 в Google получает 31,7% всех кликов.

ТОП3 органических результата получают 75% кликов

Это может быть связано с тем, что для результатов выдачи без рекламы или SERP-функций, результат №3 часто не требует дополнительного скролла вниз.

Фактически, обнаружено, что топ-3 результатов поиска Google получают 75,1% всех кликов.

Вывод: наши данные показывают, что «ранжирование на первой странице» не может быть достойной целью SEO. Вместо этого, лучше сфокусироваться на попадании на первую позиции (или, по крайней мере, в ТОП3).

Перемещение на одну позицию увеличивает CTR на 30,8%

Обнаружено, что при прочих равных условиях продвижение на одну позицию в Google увеличивает CTR на 30,8%.

Однако, это повышение CTR распределяется неравномерно. Влияние CTR при перемещении вверх в поисковой выдаче сильно варьируется в зависимости от позиции.

Например, переход с позиции №9 на №8 приведёт к увеличению числа кликов на 5%. Однако, переход от №6 к №5 приведёт к увеличению количества кликов на 53,2%.

Вывод: перемещение на одну позицию в Google увеличит ваш относительный CTR в среднем на 30,8%.

Большинство сайтов получают 8,1 кликов за запрос

Для всех запросов, представленных в консоли поиска Google, команда Дина посмотрела, сколько из них привели к кликам.

Во-первых, обнаружено, что большинство запросов, по которым сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов.

Это говорит о том, что большинство ключевых слов, по которым сайт ранжируется – это длинные хвосты с малой частотностью. Или что сайт не имеет высокого рейтинга по этим запросам. Или и то и другое вместе.

И, вероятно, из-за небольшого числа показов большинство запросов приводит к небольшому количеству кликов (8,1 на каждый запрос).

Вывод: «Ранжирование по ключевым словам X» не может быть ценной метрикой SEO. Большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшой частотностью. Вместо этого, большинство показов и кликов, как правило, происходят из относительно небольшого числа запросов.

Вопросительные title имеют более высокий средний CTR

Сравнили средний органический CTR между заголовками, которые содержали вопрос и заголовками без него (вопросительным title – это тот, который использует «как, почему, что, кто» или title со знаком вопроса).

Обнаружено, что вопросительные заголовки имели на 14,1% больше кликов по сравнению с обычными.

Вот полный CTR по 10 лучшим результатам.

Этот вывод соотносится с заголовком CTR исследования, опубликованного в журнале Social Influence.

Вопросы могут повысить CTR, ведь когда кто-то что-то ищет в Google, он, по сути, ищет ответ на вопрос. А использование вопросительного заголовка может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ на их вопрос.

Вывод: теги заголовков на основе вопросов имеют CTR на 14,1% выше, чем заголовки без вопросов.

Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют более высокий CTR

Какова идеальная длина тега title? Вы должны делать свои заголовки емкими и только по существу? Или использовать длинные заголовки, которые содержат много информации о вашем контенте? Нужно найти золотую середину.

В частности, обнаружено, что title от 15 до 40 символов имеет самый высокий органический CTR.

Несмотря на то, что SEO-теги с длинными заголовками (более длинные заголовки = больше ключевых слов) могут быть полезны для SEO, это может быть частично компенсировано более низким органическим CTR.

Вывод: теги title длиной от 15 до 40 символов имеют лучший органический CTR.

URL с ключевыми словами коррелируют с более высоким CTR

Оказывают ли положительно влияние на CTR ключевые слова в URL?Например, возьмите кого-нибудь, кто ищет «поездки на выходные». Будет ли такой URL, как domen.com/weekend-trips, иметь более высокий CTR, чем domen.com /travel-page?

Чтобы выполнить этот анализ, были рассмотрены поисковые запросы и их с URL-адреса, далее предоставлени индекс сходства в диапазоне от 0% до 100%.

Значение 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение. Были проигнорированы все знаки препинания и спецсимволы. Учитывались слокнения и спряжения слова (“книга” и “книг”, “торт” и “торты” и т.д.).

Обнаружена сильная корреляция между ключевыми словами в URL и органическим CTR.

Несмотря на то, что идеальное совпадение запроса и ключевого слова привело к наивысшему CTR, данные показывают, что URL, который частично соответствует запросу, также может привести к значительному увеличению CTR.

Руководство по поисковой оптимизации Google напоминает веб-мастерам, что URL-адрес страницы отображается в результатах поиска.

Google: Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем используют URL-адрес страницы, чтобы определить наилучшее соответствие для своего запроса.

Вывод: увеличение CTR на 45% для страниц с идеальным соответствием запроса по сравнению с несоответствием.

«Мощные эпитеты» могут негативно повлиять на частоту кликов

«Мощные эпитеты» – это конкретные слова и фразы, для выделения заголовкам от конкурентов.

Например, такие термины, как:

• Секретный
• Мощный
• Максимальный
• Идеальный
• Отличный
• Лучший
• Удивительный

Наши данные показали, что эпитеты снизили CTR на 13,9%.

Вывод: хотя эпитеты могут работать в социальных сетях, они могут повредить вашему органическому CTR.

Эмоциональные title могут увеличить частоту кликов

Данные показывают, что эмоциональные заголовки (заголовки с положительным или отрицательным настроением) имеют более высокий CTR по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Эмоциональные заголовки имеют абсолютный CTR на 7,3% выше по сравнению с неэмоциональными заголовками.

Негативные и позитивные заголовки, как правило, работают одинаково хорошо. Заголовки с положительным настроением имеют CTR на 7,4% выше, в то время как заголовки с отрицательным настроением имеют CTR на 7,2% выше.

Для этого анализа каждое слово в заголовке исследовалось на «полярность текста». Каждому заголовку присваивалась оценка настроения.

В нескольких исследованиях, в том числе в BuzzSumo, обнаружена связь между эмоциональными заголовками и заинтересованностью пользователя.

По крайней мере, согласно данным Брайана Дина, эмоциональные заголовки могут привести к повышению CTR в органической выдаче.

Интересно то, что, хотя мощные эпитеты наносит вред CTR, эмоциональные заголовки помогают CTR.

Это может быть связано с тем, что настроение является более тонкой вещью, чем наличие или отсутствие отдельного эпитета. Другими словами, можно написать эмоционально заряженный заголовок без использования эпитетов. И названия, которые ловко нажимают на эмоциональные кнопки, а не выглядят как приманка для кликов, могут выделиться и получить больше кликов.

Вывод: у заголовков с отрицательным или положительным настроением более высокий органический CTR по сравнению с нейтральными заголовками.

Страницы с мета-описанием имеют более высокий средний CTR по сравнению со страницами без него

Несмотря на то, что описания не влияют непосредственно на SEO, Google по-прежнему рекомендует писать уникальное мета-описание для каждой страницы вашего сайта.

По полученным данным страницы с мета-описаниями имели на 5,8% лучший CTR по сравнению со страницами без них.

Этот вывод не должен удивлять кого-либо с опытом в SEO. Не смотря на то, что Google не всегда использует мета-описания, которые вы пишете для них, ваше мета-описание может довольно часто появляться в поисковой выдаче.

Без мета-описания, к которому можно обратиться, Google должен извлечь фрагменты с вашей страницы, чтобы заполнить это пространство в сниппете.

И текст, который Google извлекает из вашей страницы, почти всегда будет менее заманчивым, чем хорошо написанное описание.

Вывод: страницы с мета-описанием имели на 5,8% больше CTR по сравнению со страницами без описания.

Оригинал исследования – тут.

Полезные материалы по SEO:

• SEO-стратегия от Брайана Дина
• SEO-продвижение в Китае
• Техническая оптимизация сайта – чек-лист
• SEO своими руками: подробный мануал