7 способов провести технический SEO-аудит сайта с пользой для бизнеса

Вы приложили усилия, добавляя ключевые слова в свой контент и заполучая внешние ссылки, но до сих пор не заметили улучшения ранжирования сайта? Вы не одиноки в этом. Контент не поможет вам, если у вас есть нерешенные технические проблемы. А помочь решить их может технический SEO-аудит.

Что такое технический SEO-аудит?

Технический SEO-аудит оценивает, как различные технические элементы вашего веб-сайта влияют на его ранжирование и видимость в поисковых системах.

Эти элементы анализируются на каждом этапе создания вашего веб-сайта, начиная с того, как настроен ваш сервер и как структурирован ваш контент, и заканчивая тем, как ваш контент воспринимается роботами поисковиков или браузером пользователя.

Забыть о технической стороне SEO – серьезная ошибка, которую совершают многие владельцы веб-сайтов, хотя это основа, на которой зиждется всё SEO.

Для чего нужен технический SEO-аудит?

Технический SEO-аудит может выявить способы улучшения технических характеристик вашего сайта и повышения видимости вашего бизнеса в поисковых системах.

Выполняя этот аудит, вы можете получить контроль над аспектами своего веб-сайта, о которых вы, вероятно, не думаете на регулярной основе, даже если они могут повредить вашей видимости в Интернете. Вот несколько примеров:

• Ваше ранжирование в поисковиках может быть под угрозой, если на вашем веб-сайте есть повторяющийся контент, который генерируется вашей CMS или сервером без вашего ведома.
• Если ваш сервер не может справиться с всплеском трафика, это может помешать поисковым роботам сканировать контент на вашем веб-сайте, что приведет к тому, что меньше URL-адресов будет проиндексировано и показано в поисковой выдаче.
• На скорость загрузки вашего веб-сайта и взаимодействие с пользователем могут влиять сторонние скрипты, такие как реклама, которые присутствуют на странице, что может иметь негативные последствия для ваших пользователей и вашего органического трафика.

Хотя для хорошего ранжирования не обойтись без качественного оригинального контента, только его недостаточно — технические проблемы могут сделать любую веб-страницу практически невидимой для поисковых систем. Цель технического SEO-аудита — найти проблемы, которые ограничивают потенциал ранжирования вашего контента.

В чем разница между техническим и стандартным SEO-аудитом?

Различие между техническим SEO-аудитом и обычным аудитом обычно заключается в объеме проверяемых аспектов веб-сайта, а также в тщательности.

Если сравнивать области SEO с айсбергом, оптимизация контента была бы видимой вершиной, в то время как технический SEO-аудит находился бы под поверхностью воды.

Кроме того, для проведения технического SEO-аудита вам потребуются продвинутые инструменты, такие как краулеры, которые вы не всегда можете использовать для аудита, ориентированного на контент и цифровой PR.

Зачем проводить технический SEO-аудит?

На каждом этапе разработки SEO-стратегии существуют возможности, использование которых позволит вам взойти на вершину поисковой выдачи.

Вот семь способов, как технический SEO-аудит может принести пользу вашему бизнесу.

1. Увеличение краулингового бюджета

Бюджет сканирования веб-сайта – количество URL-адресов, которые бот поисковой системы может просканировать. Проблема заключается в том, что боты сканируют только те URL-адреса, которые считают важными.

Страницы, которые он не хочет посещать, не будут проиндексированы и никогда не будут увидены пользователями.

Таким образом, ваша цель должна заключаться в том, чтобы робот видел как можно более релевантные страницы и сканировал как можно большее их количество.

Оптимизация краулингового бюджета, как жизненно важный аспект технического SEO, направлена на то, чтобы убедить роботов поисковых систем сканировать важные страницы быстрее и тщательнее. Понимание того, как робот перемещается по веб-сайту и почему он может не посещать важные страницы, позволяет владельцам веб-сайтов оптимизировать свой краулинговый бюджет и получить контроль над трафиком ботов на своем веб-сайте.

2. Не позволяйте JavaScript вредить вашей видимости

Неоптимизированный JavaScript может негативно сказаться на контенте, делая его невидимым для роботов поисковых систем и замедляя время обнаружения и загрузки страниц. Это еще одно препятствие на пути попадания ваших страниц в индекс.

JavaScript SEO, важная ветвь технического SEO, фокусируется на оптимизации способности поисковых систем сканировать, отображать и индексировать динамический контент JavaScript. Это также может помочь вам оптимизировать время загрузки страницы и доступность.

3. Решение проблем с индексацией

Индексация включает в себя хранение веб-страниц в базе данных поисковой системы, что необходимо для того, чтобы ваш сайт был виден в поисковой выдаче. Если страницы не проиндексированы, это может стать серьезной проблемой для всей вашей организации, что приведет к напрасной трате времени и ресурсов копирайтеров, дизайнеров, программистов и менеджеров.

Технический SEO-аудит может показать, как избежать этого негативного сценария. Выполнив его, вы узнаете, что мешает индексации ваших страниц, и определите самые проблемные части вашего веб-сайта.

4. Показ краулерам важного контента и способов его представления

Краулеры поисковых систем воспринимают ваши страницы не так, как это делают люди, поэтому им необходима дополнительная помощь в понимании вашего контента.

Устранение препятствий для краулеров поисковых систем — это лишь один из аспектов технического SEO. Проводя аудит, вы можете давать направлять поисковых роботов, указывая, куда у них есть доступ, куда им нельзя, и рекомендации о том, как воспринимать ваш контент.

Для эффективного взаимодействия с поисковыми роботами вы должны говорить на их языке. Вот несколько примеров того, как технический SEO-аудит может помочь вам в этом:

• Предоставление вашему веб-сайту структурированных данных помогает поисковым системам идентифицировать мультимедийный контент и понимать назначение каждого элемента страницы на веб-сайте. Это устраняет двусмысленность и помогает поисковым системам точно сопоставлять контент с релевантными запросами.
• Добавление мета-директив, которые дают краулерам инструкции о том, как сканировать и индексировать содержимое веб-страницы. Эти директивы служат рекомендациями по поведению краулера и могут сильно влиять на то, как боты сканируют веб-страницу.
• Оптимизация robots.txt — файла, который позволяет вам контролировать сканирование вашего сайта ботами поисковых систем. Он содержит правила для поисковых роботов, какие страницы сканировать или не сканировать. Крайне важно не допустить, чтобы низкокачественные страницы негативно влияли на рейтинг всего сайта в поисковых системах, что может помешать ботам сканировать высококачественные страницы.
• Создание карты сайта, в которой перечислены все URL-адреса на веб-сайте, предоставление роботам поисковых систем цифровой карты, которая помогает им находить ценные страницы для индексации.

5. Повышение производительности

В настоящее время повышение производительности вашего веб-сайта важно не только из-за SEO, но и из-за высоких ожиданий у пользователей.

Скорость работы сайта является критическим аспектом пользовательского опыта и SEO, поскольку медленные и не работающие сайты увеличивают количество отказов и снижают удовлетворенность пользователей.

Удовлетворение ваших пользователей также важно для Google, который стремится продвигать быстрые сайты в своих результатах поиска. В 2021 году он представил совершенно новые показатели Core Web Vitals для оценки взаимодействия с пользователем на основе производительности сайта.

Аудит производительности может помочь убедиться, что ваш сайт загружается быстро и удобен для посетителя, улучшая вашу репутацию как у поисковиков, так и у пользователей.

6. Увеличение трафика

Устранение технических проблем, связанных с производительностью вашего веб-сайта, и обеспечение эффективной индексации вашего контента приводит к повышению ранжирования вашего веб-сайта и, соответственно, к увеличению органического трафика.

Также стоит отметить, что оптимизированный контент с соответствующими структурированными данными отображается в поисковой выдаче более привлекательным для пользователя образом. Сниппет может содержать, например, фотографию товара или другую дополнительную информацию. Такой расширенный сниппет привлечёт еще больше кликов.

7. Будьте готовы к обновлениям

Периодически поисковики обновляют свои алгоритмы, что изменяет систему ранжирования страниц и может вызывать колебания посещаемости веб-сайта. Однако, проведение регулярных технических SEO-аудитов может помочь вашему сайту адаптироваться к этим изменениям.

Могу ли я провести технический SEO-аудит самостоятельно?

Самостоятельно провести технический SEO-аудит возможно, но сложно, особенно если вы новичок в этом. У вас может не быть доступа к инструментам, необходимым для точного выявления проблем на вашем веб-сайте.

Помните, что недостаточно просто определить причины плохой индексации и низкой производительности веб-сайта. Всегда стоит посоветоваться с кем-то, кто укажет и объяснит наиболее экономичное решение этих проблем.

Сколько стоит технический SEO-аудит?

Стоимость полного технического SEO-аудита будет варьироваться в зависимости от двух основных факторов: продолжительности и сложности аудита.

Несколько факторов, таких как размер веб-сайта, могут повлиять на продолжительность аудита. Оценивая его сложность, узнайте, требует ли проект участия узкоспециализированных экспертов, таких как веб-оптимизаторов, которые просят за работу заметно больше.

Например, создать файл robots.txt для небольшого сайта проще, чем анализировать всю кастомную CMS с помощью опытных экспертов. Более сложный проект может включать проведение экспериментов или создание инновационных инструментов, что делает его более сложным и дорогостоящим.

Поскольку у каждого веб-сайта свои потребности, лучше всего обсудить стоимость с SEO-агентством.

Итог

Технический SEO-аудит как рентгеновские лучи, выявляет скрытые проблемы, влияющие на его ранжирование и видимость в поисковых системах. Это основа существования вашего бизнеса в Интернете.

Выполняя технический SEO-аудит, вы можете решить проблемы с индексацией, увеличить краулинговый бюджет и повысить производительность сайта. Вы получите контроль над невидимыми аспектами вашего веб-сайта, которые могут сдерживать ваши видимость в Интернете и трафик.

Не делайте ошибку, пренебрегая техническим SEO — это имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса в Интернете.

Источник: https://www.onely.com/blog/technical-seo-audit-benefits-for-business/