Комплексный подход к продвижению сайта стоматолога от агентства Smart Marketing

Раскрутка любого сайта требует комплексный подход. Особенно — если речь идет о персональных страницах докторов. В данном случае недостаточно запустить таргетированную рекламу в Instagram (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России) или закупить ссылки для SEO. Продвигаться необходимо поэтапно и комплексно.

1. Выстраивание личного бренда

Грамотное продвижение сайта врача стоматолога обязательно включает в себя построение личного бренда. Делать это необходимо для повышения доверия клиентов и увеличения их числа. Проще всего выстраивать личный бренд через социальные сети. Необходимо создать четкое позиционирование себя как специалиста, регулярно делиться полезными постами с подписчиками и периодически демонстрировать лайфстайл (для повышения интереса).

2. Построение воронки продаж

Перед тем, как продвигать сайт дантиста, необходимо сформировать на нем воронку продаж. Простого предложения по услугам недостаточно. Важно, чтобы информация на сайте:

1. Объясняла посетителю особенности конкретных услуг/программ/предложений.
2. Вызывала у пользователей интерес.
3. Формировала у потенциальных клиентов желание приобрести конкретный продукт/услугу.
4. Побуждала к совершению покупки.

Воронка продаж — обязательная составляющая любой маркетинговой модели. Конечно, если конечная цель заключается в получении прибыли. Если стоматолог позиционирует себя просто как специалиста и не заинтересован в деньгах (что бывает крайне редко) можно остановиться на 1 пункте — заполнении сайта полезным информационным контентом.

3. Продвижение

Когда сайт уже наполнен верным контентом и воронка сформирована, можно переходить к непосредственному продвижению. Как было сказано ранее, оно должны быть комплексным, включающим в себя:

• SEO раскрутку сайта в поисковых системах по основным запросам клиентов.
• SMM раскрутку персональной (профессиональной) страницы доктора в социальной сети, где он выстраивает свой бренд.
• Медийную рекламу у блогеров, на различных тематических YouTube каналах, в группах.
• Контекстную рекламу на сторонних сервисах.
• E-mail рассылку вовлекающих писем и не только.

Также комплекс по раскрутке сайта стоматолога обязательно включает в себя метрику, проведение маркетинговых исследований, сквозной аналитики. Если предыдущие составляющие (SEO, SMM и т.д.) нужны для непосредственного продвижения, то аналитические инструменты — для отслеживания его результатов. Последние же используются для корректировки маркетинговой стратегии и получения еще лучших показателей.