web-оптимизатор
Блог о SEO, WEB
и контекстной рекламе

5 основных ежедневных SEO задач в 2019 году

Не секрет, что рутина может быть полезной. В конце концов, жизнь может начать давить на вас (привет отчетная неделя), и можно легко забыть о вещах, которые вам нужно делать каждый день. Я подготовил для вас перевод статьи американского специалиста по seo-маркетингу Кейси Джилет, статья адаптирована под российский рынок.

У меня есть ежедневная рутина, который гарантирует, что я буду знать, что происходит с моей командой, что происходит с моими клиентами, и что происходит в мире поиска. Это рутина, которую я усовершенствовал за последние несколько лет, и, хотя она может подойти не всем, она помогает мне не сбиться с пути. Более того, это помогает обеспечить наилучшую работу сайтов моих клиентов.

В конце концов, каждый, кто находится в сфере SEO, знает, что все может быстро измениться, и, если вы этого не заметите, вы можете потерять дни или недели, не осознавая, что возникла проблема. Поверьте мне, я был в подобной ситуации.

Чтобы помочь вам оставаться в курсе ваших проектов, я собрал пять основных SEO-задач, которые нужно выполнять каждый день.

1. Проанализируйте свою аналитику

Несколько лет назад у меня был клиент, который любил удалять свои счётчики аналитики с сайта. Ладно, они не очень-то любили это делать, но различные члены команды, при обновлении сайта, забывали снова разместить счётчики на страницах. Это не слишком хорошо, так у меня появилась привычка регулярно проверять счётчики своих клиентов.

Это может помочь по нескольким причинам, но, я думаю, что идеальный пример это то, что случилось со мной буквально в этом месяце. Я открыл аналитику, чтобы посмотреть, как веб-сайт клиента «А» работал в течение месяца. И в один из вторников я заметил большой всплеск трафика в блогах. Пока я копался, я понял, что они разослали электронные письма, рекламирующие одну из записей в блоге, которую мы написали.

Ситуация сама по себе не слишком значимая, но придёт время отчета или через пять месяцев кто-то захочет узнать, почему произошёл скачок в середине февраля и почему этот пост так хорошо зашел. Поставив комментарий в Analytics или примечание в Метрике, вы избежите головной боли в будущем.

Сценарии, подобные этому, довольно распространены. Сделав проверку аналитики частью своей повседневной жизни, вы сможете избежать любых проблем и убедиться, что вы не потеряете дни или месяцы отслеживания.

2. Проверка Яндекс.Вебмастера и Google Консоли

И Яндекс.Вебмастер, и Google Консоль сильно обновились за последние годы. Далеко не всё стало интуитивным и понятным. Однако я действительно ценю, что Яндекс и Google вообще даёт нам хоть какую-то информацию бесплатно, и есть достаточно ценные данные, которые мы можем извлечь из Яндекс.Вебмастера и Search Console, если мы посмотрим достаточно внимательно.

Один из отчётов, на который я смотрю ежедневно в Google – это отчет о «покрытии». Есть ли какие-то ошибки на моих страницах? Был ли всплеск заблокированных страниц? Правильно ли составлен мой файл robots.txt?

Самое замечательное в Search Console то, что она может дать вам данные быстрее, чем Аналитика. Взять, к примеру, Клиента «С».

Несколько недель назад один из наших стратегов заглянул в Google Console и заметил, что количество показов и кликов по основным страницам продуктов упало. После дальнейшего рассмотрения он увидел, что они были заблокированы для работов. Оказалось, что новые страницы были опубликованы, но теги noindex не удалили из промежуточных версий этих страниц. Упс!

Хотя нам, возможно, потребовалось бы немного времени, чтобы увидеть это в аналитике, с помощью Search Console мы смогли сразу увидеть это и принять меры.

В Яндекс.Вебмастере обязательным к просмотру – страница уведомлений. Это сводка позволяет быстро отселить все самые важные изменения по всем сайтам в вашем аккаунте. 

Далее в зависимости от ситуации – углубляемся уже в конкретные отчёты по сайту, самым важным из которых является «Страницы в описке» (аналогично «Покрытию» в Google).

3. Отслеживайте ваши позиции

В прошлую пятницу перед звонком клиента я заметил, что позиции упали. Запаниковал ли я? Нет. Почему? Поскольку знаю, что произошли некоторые изменения в алгоритме и, что более важно, я знаю, что ежедневные позиции не имеют большого значения.

Если позиции не имеет значения, то почему вы включили его в свой ежедневный чеклист?

Мы используем позиции в качестве руководства, но в то же время они могут быть хорошими показателями того, что делает Яндекс и Google. Например, если я вижу, что какой-то контент перемещается вверх в поисковой выдаче, или я вижу, что какой-то контент выпадает за ТОП100 в определенной поисковой выдачи, это помогает мне принимать решения о следующих шагах.

Позиции через какое-то время могут дать удивительное представление о типе контента, который вам нужен и о том, как ищут ваши пользователи. Возьмем, к примеру, рейтинг Клиента «D» – его позиции за приоритетный срок упали. А потом упали ещё немного. И ещё.

После небольшого исследования мы поняли, что происходит – цель самого поиска изменилась. Хотя Google первоначально показывал верхнюю часть воронки (пути), пользователи переходили к другим страницам, страницам созданных для того, чтобы на них была конверсия.

В итоге мы создали новую структуру – дали пользователям возможность делать запрос прямо на первой странице. Через неделю сайт вернулся в ТОП и остался там.

Ежедневное отслеживание позиций может быть не таким уж и полезным, но важно видеть, что происходит в динамике. Чтобы сделать это, вы должны знать, что происходит в каждый момент времени.

Для проверки позиций, можно использовать – Топвизор.

История запросов в Топвизоре

4. Будьте в курсе происходящего

Спросите любого, кто в мире поиска в течение нескольких лет, почему они любят свою работу и они, вероятно, скажут вам, что одна из причин в том, что эта работа держит их в напряжении. Это так! В мире поиска вы никогда не знаете, что может случиться.

Удивительно, что есть удивительные люди, которые постоянно что-то отслеживают, тестируют и делают отчеты.

Я сделал частью своей жизни проверку Твиттера по утрам и, если время позволяет, я провожу свой обеденный перерыв, читая мой Feedly. SEO требует постоянного изучения и понимания, и я так благодарен всем остальным, кто в этой отрасли, за то, что помогают мне стать лучше.

Нужна помощь с тем, откуда начать? Вот несколько сайтов, которые я рекомендую:

Русскоязычные:

Англоязычные:

5. Работа в команде с клиентом

Даже если вы думаете, что делаете все, что в ваших силах для оптимизации производительности сайта, очень высок шанс того, что вы что-то упустили. В SEO много «подвижных частей», и мы не можем уследить за всем. Вот для чего нам нужна команда с клиентом!

Я лично стараюсь работать как минимум с одним человеком из каждой команды клиента каждый день. Мне нравится понимать, над чем они работают, нужна ли им поддержка и что они видят. Вы никогда не знаете, какую полезную информацию вы можете получить.

CRM системы упростят взаимодействия с клиентом и значительно упростят взаимодействие с вашей командой.

Упорядочить рутину

Хотя занятие рутиной может быть полезным, это не всегда легко. Начните с добавления рутинных задач в свой еженедельный список задач и постепенно в свой ежедневный список. Простое решение – добавьте каждый элемент рутины в свой календарь, чтобы у вас всегда было для него выделено определенное время.

Выполняя эти важные SEO-задачи каждый день, вы будете в курсе своих программ, дадите своим сайтам высокие шансы на успех и расширите и обновите свои знания.

Материал, который лёг в основу данной статьи – 5 Essential Daily SEO Tasks for B2B Marketing in 2019. Попробуйте — ждём ваших отзывов и комментариев!

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (3 оценок, среднее: 4,33 из 5)
Загрузка...