Тренды интернет-маркетинга в 2023 году

СберМаркетинг — маркетинговое агентство полного цикла с фокусом на digital-каналы. Используем собственные онлайн-инструменты и разработки на основе big data, следим за новыми трендами и форматами контента.

Тренд №1: видео

Сам по себе видеоформат стал популярным еще 5-7 лет назад. Примерно тогда же крупнейшие бренды завели собственные YouTube-каналы. Но теперь видеоролики стали очень важны для продвижения в соцсетях, а также влияют на позиции сайта. Причем это не должна быть просто реклама, а целые визуальные истории: о продукте, компании, жизни людей.

Тренд №2: подкасты

Аудиоформат оказался идеальным для СМИ и развлекательных проектов. Во многом, именно этим объясняется взрывной рост Clubhouse в России. Хотя вложений здесь гораздо меньше, чем в продакшн видео, для создания подкастов тоже нужны увлекательная концепция, навыки сторителлинга и профессиональный ведущий.

Тренд №3: голосовой поиск

По данным Google, 27% людей в мире пользуются голосовыми помощниками на смартфонах, еще 62% используют умные колонки, чтобы заказывать товары в интернете. Сегодня алгоритмы распознают до 97% произносимых слов. Поэтому важно оптимизировать сайты и лендинги не только под письменную, но и под устную речь: не «ресторан китайской кухни Москва», а «где в Москве самая вкусная утка по-пекински».

Тренд №4: AR и VR

Еще год назад рынок AR и VR оценивали в $18,8 млрд — в 3 раза больше, чем в 2016-м. VR-туры во время пандемии заменили реальные путешествия и впечатления, а дополненная реальность в ритейле помогает примерить одежду (как в Lamoda) или разместить мебель в интерьере (как в IKEA). В архитектуре и дизайне виртуальные рендеры приходят на смену 3D-визуализациям.

Тренд №5: персонализация

Таргетинг в поиске, соцсетях и приложениях давно не новость, но теперь важно сегментировать аудиторию максимально узко. Все пуш-уведомления и рассылки содержат личные обращения по имени, а персональные предложения и скидки формируются на основе истории поиска, покупок и просмотров конкретного пользователя.

Тренд №6: ИИ и биг дата

Технологии и сервисы на базе искусственного интеллекта, больших данных и машинного обучения помогают не только создавать, но и продвигать новые продукты. Например, чат-боты, инструменты для аналитики и продвижения контента, персонализированные рассылки и предложения.

СберМаркетинг использует собственную MLM-платформу для автоматизации маркетинга, создания и размещения контента, взаимодействия с командой и внешними подрядчиками.

Тренд №7: экосистемы

Крупнейшие бренды — такие, как Яндекс или Сбер — объединяют свои цифровые сервисы в единые экосистемы. Это значит, что клиенту достаточно зарегистрироваться и оформить подписку один раз, чтобы пользоваться всеми приложениями и получать бонусы. А еще можно пользоваться всеми необходимыми сервисами для жизни или бизнеса через одну компанию.