Создание и продвижение интернет-магазина для развития бизнеса

В наше время каждый прогрессивный бизнес имеет свой интернет-магазин, однако создание сайта каталога является лишь началом работы. Чтобы выделиться среди конкурентов, завоевать внимание целевой аудитории и увеличить доход, нужно заняться раскруткой. Способов продвижения сайтов существует очень много, но самыми распространенными являются SEO, контекстная реклама и SMM. В идеале их следует использовать вместе, но если бюджет ограничен, остановиться придется на чем-то одном. Давайте выясним, как работают эти способы, и какому из них стоит отдать предпочтение.

SEO продвижение интернет-магазина против РРС

Главной целью любого разработчика является повышение позиций продающего сайта в поисковой выдаче (в идеальном варианте это первые места). Попасть в ТОП-5 или 10 можно двумя способами – занявшись СЕО-раскруткой или заказав контекст. Каждый из них обладает определенными особенностями. Рассмотрим более подробно.

Выгода

Поисковое продвижение работает на перспективу и прекрасно подходит для тех, кто планирует вести бизнес в течение длительного времени. Это не быстрый процесс, требующий инвестиций и привлечения специалистов. Но СЕО все равно дешевле, ведь в нем не придется оплачивать клики.

Не меньшее значение имеет и уровень конкуренции. В контексте главное – деньги. Чем востребованней ниша, тем выше цена за клик. Также в этом случае вы не сможете продвигать сайт интернет-магазина по популярным запросам, а это огромный минус.

С SEO все совсем иначе: этот инструмент будет способствовать росту посещаемости сайта даже при неизменном бюджете. Стоимость лидов при этом окажется намного ниже. Что касается необходимости в привлечении специалистов, без них не обойтись ни в первом, ни во втором случае. Например, для своевременного заполнения карточек товаров, описания продуктов и написания полезных статей вам наверняка понадобятся услуги копирайтеров. При СЕО продвижении наполнение контентом происходит регулярно, при запуске РРС — по мере необходимости.

Срок получения отдачи

При запуске SEO рейтинг каталога товаров в поисковых системах повышается примерно через 5-8 недель. При регулярной работе над сайтом такой эффект может сохраняться в течение нескольких лет. Видимый рост целевого трафика происходит не раньше, чем через 4-6 месяцев.

РРС отличается более высокой скоростью достижения результатов — она обеспечивает приток клиентов сразу же после запуска. Это хороший вариант для продажи сезонных товаров, когда нужно действовать максимально быстро.

Эффективность

Результат оптимизации заметен не сразу, однако он сохраняется даже после того, как все работы в этом направлении будут остановлены. Иногда такой эффект может длиться очень долго, гарантируя сайту большой объем посетителей и сохранение позиций. Происходит это так: оптимизированная страница будет привлекать пользователей до тех пор, пока размещенная на ней информация не утратит своей актуальности. Но даже тогда понижение в рейтинге происходит постепенно, что дает разработчикам возможность оптимизировать статьи.

Правильно настроенная контекстная реклама обеспечивает мгновенное получение трафика, но как только деньги из бюджета закончатся, она перестает работать. То есть результат мгновенный, но недолговременный. В связи с этим РРС часто используют для получения клиентов при запуске магазина с нуля.

Также следует отметить, что оба способа продвижения позволяют запустить таргет на целевую аудиторию. В случае с СЕО он позволяет привлечь трафик по смежным ключевым запросам. Контекстная реклама в этом плане предоставляет чуть больше возможностей.

Лояльность целевой аудитории

Рассматривая этот критерий, можно выделить следующие характерные моменты.

Плюсы контекста:

• Способствует повышению узнаваемости бренда – пользователи в первую очередь обращают внимание именно на те интернет-магазины, которые находятся в первых строчках выдачи;
• Рекламное объявление можно в любой момент отредактировать, сменив ставку за переход и указав другие ключевые слова.

Минусы:

• Предвзятое отношение к проплаченным объявлениям большинства пользователей. Из-за этого уровень продаж по РРС может быть ниже, чем в СЕО.

Плюсы SEO:

• Органическая выдача вызывает у потребителей намного больше доверия. В первую очередь этому способствует именно отсутствие маркера «Реклама», поэтому при создании сайта с товарами основной упор следует сделать именно на поисковую оптимизацию;
• Компании и каталоги, которые попали в ТОП, воспринимаются как лучшие. Это значит, что потребители автоматически относят их к лидерам рынка, оценивая как услугу или товар самого высшего качества. Как результат – более высокая конверсия, улучшение показателей кликабельности и повышение продаж;
• Хорошая окупаемость вложений (ROI). Как показывает статистика, пребывание каталога товаров в органическом поиске обеспечивает больший рост прибыли от инвестиций, чем платные объявления. При этом цена поискового продвижения доступна даже для тех, кто начинает работу с нуля.

Еще одним важным достоинством SEO продвижения интернет-магазина является комплексная оптимизация интернет-магазина, которая не только положительно сказывается на ранжировании, но и улучшает поведенческие факторы, а также повышает эффективность других методов продвижения.

Поисковое продвижение и SMM

Разработчики, занимающиеся созданием интернет-магазинов, практикуют еще один способ продвижения – Social media marketing или маркетинг в соцсетях. Группы и профили в Инстаграм, ВК, Фейсбук можно смело использовать для рекламы товаров и организации онлайн-продаж. Для этого понадобится сделать само сообщество, наполнить его продуктами, добавить к ним продающие описания и заняться привлечением подписчиков (потенциальных клиентов). Также того они могут служить для обмена полезной информацией.

В плане скорости отдачи SMM находится примерно на одном уровне с поисковой оптимизацией. Это не быстрый процесс, поэтому для срочной реализации сезонной продукции он также не подойдет.

Есть у маркетинга в соцсетях и другие недостатки:

• На создание продающего контента уходит много времени, а он быстро теряет свою актуальность;
• Администратору группы нужно всегда быть начеку, вовремя отвечать на комментарии, проводить консультации, рассказывать о товарах, наполнять каталог продуктами, отслеживать негатив;
• При создании сайта интернет-магазина с нуля желательно запустить таргетированную рекламу для привлечения первых подписчиков – это требует вложений;
• Пользователи заходят в социальные сети для общения и развлечения, поэтому изначально они не нацелены что-либо покупать.

Между тем SMM значительно расширяет возможности СЕО: на ваш сайт будут ссылаться, контент расшаривать и лайкать, а это очень любят поисковые роботы. Кроме того в соцсетях можно предоставлять онлайн-консультации потенциальным клиентам, склонять их к покупке товара, создавать интерактивы. Не меньшее значение имеют и отзывы. Когда дело доходит до принятия решения о покупке, они играют решающую роль.

Ответы на популярные вопросы

Как лучше сочетать СЕО продвижение с контекстной рекламой?

При комбинации этих способов начинать рекомендуют с контекстной рекламы. Особенно этот совет актуален для тех, кто хочет создать сайт с нуля. Так вы сможете получить первых клиентов и протестировать нишу с минимальными расходами. Как только у вас появятся постоянные пользователи, можете смело перераспределять часть бюджету на СЕО-оптимизацию.

Сколько нужно времени, чтобы раскрутить online-shop?

Точные сроки зависят от стартовых позиций и конкуренции в нише. Как правило, речь идет как минимум о 3 месяцах. Если же говорить о периоде, который нужен для достижения и удержания позиций в ТОП поисковых систем, он составляет 6 месяцев и больше.

Во сколько обойдется разработка и раскрутка каталога товаров?

Стоимость данной услуги состоит из нескольких компонентов — оплаты услуг специалистов, затрат на внутреннюю и внешнюю оптимизацию, подключения платных сервисов аналитики, бюджета на рекламу. В связи с этим цена разработки каждого онлайн-ресурса рассчитывается индивидуально.

Если вы хотите заказать создание и SEO-продвижение сайта каталога, обратитесь в рекламное агентство Bmmedia в Москве. Звоните по телефону +79295405566 пишите на почту lead@bmmedia.ru.