Медийная реклама VS контекстная реклама

Каждый рекламный канал направлен на достижение определенных целей, и чтобы реклама работала, и приносила нужный результат, необходимо иметь четкую стратегию. Проведем сравнение медийной и контекстной рекламы, расскажем о плюсах и минусах и рассмотрим, когда каждый из них будет наиболее эффективен.

Особенности контекстной рекламы

Контекстная реклама представляет собой объявления, которые показываются пользователю в тот момент, когда он проявляет интерес к продукту. Формат объявлений может быть текстовым или текстово-графическим. Первые включают заголовок, небольшой рекламный текст и ссылку на продукт, вторые относятся к контекстно-медийной рекламе и представляют собой баннеры, которые содержат, в том числе, визуальную часть — картинку, анимацию или видео.

Вариантов показа может быть несколько. Контекстные объявления размещаются на первых и последних позициях в органической выдаче, когда пользователь вводит релевантный запрос. Баннеры показываются сбоку от результатов поиска, а также на многочисленных площадках, которые объединяет рекламная сеть Яндекса.

Особенности медийной рекламы

Медийный формат предполагает размещение статических баннеров и HTML5-баннеров. Они помогают захватить внимание пользователей через комплексную подачу информации, поскольку кроме текста включают аудио и визуальный контент: фото, видео, звуковые дорожки, интерактивные элементы. Такие объявления размещаются на главной странице Яндекса, сервисах поисковой системы и площадках-партнерах РСЯ.

Отличия рекламных каналов

Несмотря на то, что эти каналы в чем-то схожи, у них есть принципиальные различия:

• Модели оплаты. Контекстная реклама предполагает оплату за клик — оплачивается не показ объявления, а переход посетителя на страницу сайта. В медийном формате используется фиксированная оплата за 1000 показов.
• Размер бюджета. Запуск контекстной рекламы возможен с небольшим бюджетом — его минимальный размер составляет 1000 рублей. На запуск медийной кампании потребуется выделить не менее 25 000 рублей.
• Таргетинг. Контекст нацелен на максимально целевую, горячую аудиторию, находящуюся в поиске нужного продукта, поэтому таргетинг в первую очередь настраивается по ключевым словам, которые пользователи вводят в поисковую систему. В медийной рекламе таргетингов значительно больше (география, интересы, доход, пол, возраст и т.д.), и они позволяют показать баннеры аудитории любых размеров.
• Цель. Задача контекстной рекламы — привести теплого пользователя и совершить продажу. Медийная реклама — имиджевая. Она направлена на повышение доверия, лояльности, осведомленности и т.д.

Плюсы и минусы рекламных каналов

И у контекстной, и у медийной рекламы существуют свои плюсы и минусы, связанные со спецификой этих рекламных каналов, которые нужно учитывать при выборе инструмента для продвижения.

Контекстная реклама

Ключевые преимущества контекстной рекламы:

• Мгновенный результат, который можно увидеть сразу после запуска рекламных кампаний.
• Высокая кликабельность. За счет показов заинтересованной аудитории средний показатель CTR равен 10-15%, тогда как в медийной рекламе он составляет 2-3%.
• Нативность. Текстовые рекламные объявления, которые показываются в результатах поиска, сливаются с органической выдачей, и вызывают больше доверия, чем баннеры.
• Прозрачная модель оплаты, которая позволяет точнее оценить эффективность расходования бюджета.
• Возможность проводить тестирование и быстро отключать рекламные кампании, которые не дают нужного результата.

Недостатки контекстных объявлений заключаются в том, что они не дают долгосрочного результата, а также в высокой конкуренции — при неправильной стратегии можно потратить весь бюджет, не добившись нужного результата. Кроме этого, формат не будет эффективным для товаров и услуг, которые только выходят на рынок.

Медийная реклама

В чем заключаются преимущества медийного формата:

• Дает большие охваты. Формат помогает показать рекламу большому количеству пользователей, то есть рассказать о бренде или продукте максимально широкой аудитории.
• Привлекает внимание. Баннеры размещаются на самых выгодных местах, привлекает внимание и хорошо запоминается.
• Увеличивает узнаваемость. С помощью медийной рекламы проще заинтересовать пользователя, увеличить уровень доверия, сформировать имидж.

Недостатки медийного формата — высокая стоимость и отсутствие быстрого результата, поскольку он направлен на работу с холодной аудиторией.

Как выбрать рекламный инструмент

Медийная реклама находится в начале воронки продаж. Ее цель — сформировать имидж компании и потребность продукте, повысить лояльность, привлечь внимание к новым предложениям, вызвать положительные эмоции.

Контекст — это завершающий этап воронки продаж. Ее задача — продать товар или услугу тому, кто в этом уже заинтересован, удовлетворить сформированный ранее спрос.

Эти два инструмента можно совмещать в процесс продвижения: на уже знакомые пользователям товары и услуги запускать контекстную рекламу, а с помощью медийных объявлений предлагать новые продукты, которые выпускает компания, и поддерживать интерес к бренду.