Как лить пуш трафик

Что такое push-объявления?

Push-трафик / push-объявления / пуши / push-рекламные сети – это одно и то же. Это форма традиционного маркетингового подхода. В современной версии промо-материалы доходят до людей через объявления и оповещения.

Push-объявления ненавязчивы и не беспокоят большинство людей. Они не влияют на контент или ваши действия и их легко игнорировать, однако плохая реклама и постоянный спам могут раздражать людей.

Отличие от других форм рекламы состоит в том, что большинство push-объявлений показываются людям, которые согласились получать их. Обычно это делается путем подписки на рассылки или нажатия кнопки «Разрешить уведомления». Некоторые идеи и подходы для статьи мы позаимствовали здесь: https://cpamonstro.com/arbitrazh-trafika/arbitrazh-push-trafika-2/.

Преимущества push-объявлений перед всплывающими уведомлениями

Самая большая проблема со всплывающей рекламой в том, что она является очень раздражительной. Многие считают её серьезной проблемой, так как она ухудшает пользовательский опыт, хотя сейчас такой вид рекламы почти полностью исчез, ведь практически все современные браузеры имеют встроенный блокировщик всплывающих окон.

Показатели CTR для всплывающих уведомления очень низкие и, даже если люди нажимают на него случайно, они не будут ознакамливаться с его содержимым, а срочно начнут искать кнопку закрытия.

У push-объявлений этих проблем нет. Большинство пользователей соглашаются с ними, и если они этого не делают, их легко игнорировать. Итак, люди, которые нажимают на push-объявления, обычно читают их, поскольку делали это по собственной воле.

Почему пуши популярны?

Пуши начали доминировать в рекламной индустрии благодаря своей невероятной производительности. Сама их природа обеспечивает гораздо более высокий CTR и коэффициент конверсии. С этим связано множество положительных моментов, вот некоторые из них:

• Низкий уровень мошенничества. В отличие от других форм, в пуше почти нет бот-трафика. Сами по себе объявления плохо работают с автоматизированными системами. Люди сами соглашаются на получение объявлений, что затрудняет мошенничество.
• Отличный формат. Стиль объявлений в таком типе рекламы привлекает внимание. Они появляются с достаточной частотой, чтобы пользователь заинтересовался и кликнул.
• Вовлеченность пользователей. Большинство людей, получающих эти объявления, интересуются ими, так как согласились на их получение. Некоторые исследования показали, что пользователи взаимодействуют с такими объявлениями до 10 раз чаще, чем с объявлениями Google.

Лучшие тематики для использования push-объявлений

Пуши хорошо работают во всех тематиках, хотя, разумеется, в одних результат будет чуть лучше, чем в других. Пуши не ограничены демографическим таргетингом. Часто лучше проводить широкие кампании вместо узких. Также пуши позволяют использовать некоторые тематики, такие как азартные игры, лотереи и криптовалютная торговля, которые часто имеют ограничения в других видах рекламы.

Вот некоторые из главных тематик на 2021 год:

• Знакомства
• Здоровье и красота
• Крипто
• Финансы
• Лотереи
• Азартные игры
• e-Commerce
• Мобильные игры
• Новости и развлечения

Создание креативной рекламы для push-трафика

Как и в случае с любой другой рекламой, чем лучше реклама, тем больше ее успех.

Изображения и дизайн

Первое, о чем стоит позаботиться – хорошие изображения и дизайн. Они гарантируют, что потенциальный клиент заметит ваше объявление. С отличным дизайном у него будет соблазн щелкнуть по нему.

Копирайтинг

Как всегда, хороший текст – залог успеха. Захватите внимание пользователя с первых же слов, чтобы он полностью ознакомился с объявлением. Распространенной практикой является также использование смайлов.

Важно следить за тем, чем занимаются ваши конкуренты и копировать их удачные решения, а также стараться избегать переутомления пользователей вашей рекламой – оно может привести к тому, что ваши объявления могут начать недолюбливать. Всегда пытайтесь внедрять инновации, используя новые подходы, и не спамьте одну и ту же аудиторию ежедневной рекламой. A / B-тестирование работает везде, и пуши не исключение. Чем больше разных методов вы попробуете, тем лучше будете знать о том, что работает, а что нет.

Тестирование и оптимизация push-трафика

Тестирование и оптимизация – то, что вы должны делать для каждого типа рекламы и кампаний. Это требует много времени и усилий, но будет очень полезно, если вы все сделаете правильно.

Первое, что вам следует сделать, это начать тестирование своих рекламных кампаний. A / B тестирование, взгляд с разных углов, оптимизация бюджетов, отслеживания. Все это работает вместе и даёт вам представление о том, как выглядит рынок. Имея достаточно данных, вы сможете узнать, что стоит делать, а что – нет.

Соберите данные

Сбор правильных данных – самая сложная часть всего процесса. Трудно определить, сколько данных достаточно, какие данные хороши, а какие наборы бесполезны.

Хорошее правило – начинать оптимизировать ставку как можно раньше, желательно сразу после траты первых денег. Затем продолжите оптимизацию после того, как потратите в 2 раза больше изначальной суммы.

Следующую оптимизацию проведите, когда получите первый десяток конверсий. Наконец, оптимизируйте свои объявления, потратив более чем в 3 раза больше изначальной суммы.

Эти действия позволят вам получить достаточно данных с каждого шага без лишних затрат.

Оптимизируйте свои объявления и целевые страницы

Обычно это делается путем тестирования разных вариантов ваших объявлений и определения того, какой из них лучше всего работает и не будет отличаться от любой другой оптимизации, которую вы делали раньше. Просто пробуйте разные дизайн, шрифты, текст и тд.

Оптимизируйте места размещения объявлений

Не все места размещения имеют одинаковую конверсию. Некоторые из них подходят для вашего предложения лучше, чем другие. Это легко проверить. Для начала разместите свои объявления везде, а затем избавьтесь от  малоэффективных. Таким образом у вас останутся лучшие места для вашего предложения.

Оптимизируйте свои ставки

Как всегда, оптимизация ставок – это экономия денег. Хорошим показателем этого является показатель winrate (процент выигранных ставок). Вы должны стремиться к 30-40%. Меньший процент означает, что вы упускаете потенциальных клиентов. Более высокое значение значит, что вы, скорее всего, тратите лишние деньги.