YAGLA – сервис повышения конверсии. Обзор

Привести трафик на сайт – это только половина задачи, вторая часть – научить Ваш сайт продавать, расположить пользователя, подать информацию таким образом, чтобы ему больше не захотелось блуждать в сети в поисках нужного товара или услуги. Конечно, всегда работает универсальная рекомендация – “Развивайте Ваш сайт, делайте его лучше и наступит счастье”, но существуют конкретные инструменты, позволяющие повысить конверсию посетителей из контекстной рекламы. Одним из таких инструментов, позволяющих делать содержание страницы максимально релевантной ключевому слову, по которому перешёл пользователь, является YAGLA.

Для кого этот сервис?

Если у вас большой сайт, и для каждой группы ключевых слов есть оптимизированная посадочная страница, то скорее всего данный сервис Вам не понадобится. Но если у Вас лендинг или Ваша контекстная реклама содержит запросы, под которые Вы так и не успели “заточить” специальные страницы, то этот инструмент именно то, что Вам нужно!

Как это работает?

Для простоты будем считать, что Вы продаете услуги 3d-печати на одном лендинге. И все запросы типа [3d печать], [3d печать цена], [печать 3d моделей] ведут на одну и ту же страницу. В обычном варианте все пользователи по сотням различных запросов переходят на страницу с одним и тем же предложением. Используя YAGLA можно управлять содержанием сайта, в зависимости от запроса, т.е. перенастроить страницу сайта под запрос пользователя. Для ключевого слова [3d печать цена] – показать пользователю цены, а для [печать 3d моделей] – заменить на текст о моделях. Настраиваете таблицу замен Вы сами в зависимости от Ваших потребностей.

Для каких сервисов контекстной рекламы это работает?

В данный момент инструмент можно использовать только для Яндекс.Директ, подмена для пользователей из Google.AdWords находится в разработке.

Могут ли наложить санкции за подмену контента?

Во-первых, если у Вас лендинг заточен под контекстную рекламу, то никакие санкции Вам не страшны. Во-вторых, данная система не вводит в заблуждение работа\пользователя (клоакинг), а просто создает персонализацию для пользователей с разными интересами.

Наоборот, после выхода нового алгоритма Яндекс.Директа цена клика формируется не только из ставок конкурентов, но и по оценкам релевантности запроса объявлению, запроса – странице, некоторые факторы релевантности, которые уже применяются в поиске. Поэтому инструмент, позволяющий отдавать пользователю максимально релевантную информацию его запросу, может положительным образом сказаться и на цене клика.

Как настроить работы YAGLA?

• Создаете проект и определяете, что именно Вы будете подменять на своей сайте. Системе реализована удобная визуальная система выбора объектов замены.
• Импортируете Вашу РК, синхронизация с Яндекс Директ проходит в один клик
• Утвердите список подменных зон.
• Добавьте код на сайт.
• Настройте цели отслеживания конверсии (цели настраиваются аналогично Яндекс.Метрике).
• Заполните таблицу подмен. Итоговая версия правил, соответствия запросов и заменяемых элементов.

Подробная инструкция – тут.

Таблица подмен

Понятно, что основная часть подменяемых элементов – это заголовки, блоки описаний или картинки. Но это не простое следование принципа создания объявлений в ЯД, когда надо следовать принципу “запрос” – “заголовок”, а именно настройка рекламного предложения под нужды пользователя.

Сколько стоит?

Рассчитать стоимость работы в сервисе можно рассчитать на калькуляторе, минимальная цена – 3900 рублей за 3.000 переходов в месяц (т.е. 1 рубль 30 копеек за переход), но 100.000 переходов обойдется чуть меньше, чем за 16 копеек за переход – 15.900 рублей (по принципу, чем больше покупаешь – тем дешевле).

Много это или мало? На мой взгляд, вполне адекватные деньги за улучшение конверсии, т.е. уменьшение цены получения заказа на 5%, 15% или даже 100%.

Какие результаты стоит ожидать?

Конверсия будет сильно зависеть от того, как тщательно Вы подойдете к созданию и проработке таблице соответствия. Но не надо гнаться за количеством подмен, главная цель – точно попасть своим потенциальным клиентам в их потребность. Многие запросы из Директа можно объединить в группу (например, [цена 3d печать], [сколько стоит 3d печать], [3d печать дешево] и т.д.), в данном случае потребность пользователя одна и та же – человека интересует цена вопроса.

Эффективность Ваших подмен можно легко отследить через встроенную систему A/B тестов. Благодаря A/B тестированию Вы четко видите, как сработала конкретная подмена по сравнению с оригиналом. В случае необходимости –
корректировать, менять неэффективные подмены. Такая удобная система аналитики отличает Яглу от самописных скриптов.

Эффективность динамического контента напрямую зависит от того, насколько точно Вы попадете своими предложениями в потребности клиентов.