Фишки, которые мы собрали на SEMConf 2019
18 октября в Москве состоялась самая крупная ежегодная конференция по контекстной рекламе SEMCOnf 2019, мы там были. В течение 8 часов в трёх потоках проходили выступления гуру контекстной рекламы, представители Яндекс.Директ и других тематических сервисов.
Трудно сформулировать все «фишки», которыми делились специалисты во время своих выступлений, однако, примеры самых интересных и значимых новостей и размышлений мы приведём!

Новинки Яндекс.Директ
1. Яндекс Метрика тестирует инструмент для post-view анализа медийной рекламы. Отчёты сервиса будут содержать как классические метрики медийной рекламы (охват, показы, CPM и т.д.), так и информацию о post-click и post-view конверсиях, CR и Revenue.
Инструмент позволит принимать решения об отключении неэффективных площадок, более эффективно отслеживать KPI рекламной кампании, и конверсии пользователей, которые видели рекламу или кликнули по ней.
Запись на тестирование: https://forms.yandex.ru/surveys/10015211/
Ольга Смирнова (Яндекс)
2. Яндекс запустил инструмент: калькулятор достоверности A/B тестирования. Калькулятор позволяет быстро сравнить результаты A/B-тестов нескольких рекламных стратегий, а значит — определить наиболее эффективный набор инструментов и форматов.
Посмотреть – https://yandex.ru/adv/statvalue
Сценариев для экспериментов бесконечное множество – от смены настроек до тестирования разных медиапланов.
Сформулированы основные принципы и рекомендации для правильного A/B-тестирования:
- Одна гипотеза за раз
- Одинаковые бюджетные условия
- Одинаковые периоды
- Одинаковые гео в выборках
- Выводы только по статистически значимой выборке
- Тест не может быть меньше цикла принятия решения
- Тест длится не менее 2 недель и получает 200 конверсий
- Первые и последние дни игнорируются при проведении теста
(Любовь Бутенко, Яндекс)
Новости от Google.Ads
3. Gallery Ads – в 2020 году грядет запуск нового графического формата рекламы на мобильном поиске. Галерея объявлений с картинками, которые можно прокручивать. У каждой картинки – уникальный текст, показ на первый позиции в мобильной выдаче, размещение с использованием всех имеющихся возможностей таргетинга на поиске
4. Кампании Discovery (Beta). Рекламный формат, который позволяет охватить пользователей в популярных сервисах Google. Одна рекламная кампания – несколько площадок: главная страница Youtube, Gmail, Рекомендации.
5. Категории интересов для поиска и сезонные интересы: появилась возможность гибко настраивать рекламные кампании на поиске, дополнив таргетинг ключевых фраз таргетингом по интересам.
12 категорий интересов, 130 сегментов. Использование интересов в поисковой рекламе позволяет:
- Оптимизировать ставки (в зависимости от предполагаемой ценности клиента на основе аудиторных данных),
- расширить спектр ключевых слов в сочетании с аудиторными сигналами,
- увеличить релевантность
(Илья Сидоров, Google Russia)

Не Директ и Ads единым
6. Площадки для продвижения за пределами России (кроме Google Ads) и их особенности
- Microsoft Ads: весь мир, язык интерфейса и справки – английский, отслеживание конверсий (через UET-tag)
- Naver: Южная Корея, язык интерфейса и справки – английский, корейский. Нет редактора, можно вносить правки массово с помощью таблиц, отслеживание конверсий по UTM-меткам в Google Analytics
- Daum: Южная Корея, язык интерфейса и справки – корейский. Нет редактора, все изменения вручную, отслеживание конверсий по UTM-меткам в Google Analytics
- Sklik: Чехия, язык интерфейса и справки – английский. Нет редактора, отслеживание конверсий – добавление кода на сайт, все денежные показатели в CZK
- Yahoo Japan: Япония, язык интерфейса и справки – английский, японский. Есть редактор, отслеживание конверсий – добавление кода на сайт, все денежные показатели в JPY
- Baidu: Китай, язык интерфейса и справки – китайский (упрощенный). Есть редактор, отслеживание конверсий – Baidu Analytics. Очень строгая модерация
(Екатерина Васильева, Екатерина Иванова, Movavi)
Мобильный трафик
7. Доля мобильного трафика в России в 2019 году выросла до 44% (против 16% в 2016 году).
Более 53% пользователей покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 сек.
Для мобильных рекламных кампаний в Яндекс Директ рекомендуется тестировать Турбо страницы.
Когда нужны Турбо-страницы?
- Для ускоренной мобильной версии, если сайт не адаптирован под смартфоны
- Как альтернатива сайту когда нужно быстро создать сайт, расширить присутствие в онлайн каналах
- В дополнение к основному сайту. Для продвижения отдельных товаров и услуг, акций или распродаж
Преимущества Турбо-страниц
- Простое создание
- Гибкие настройки
- Больше конверсий
- Большое разнообразие шаблонов
- Готовые решения для интернет-магазинов
- Продающий дизайн
(Таисия Щукина, Яндекс)
Делитесь своими фишками в комментариях!
Ещё статьи по контекстной рекламе:
- Обзор Google Data Studio, чтобы помочь с аналитикой
- Стоп! Рекламные площадки, которые стоит отключить
- Телепорт в Ads существует!
Нет времени разбираться? Закажи контекстную рекламу у нас!