Фишки, которые мы собрали на SEMConf 2019

18 октября в Москве состоялась самая крупная ежегодная конференция по контекстной рекламе SEMCOnf 2019, мы там были. В течение 8 часов в трёх потоках проходили выступления гуру контекстной рекламы, представители Яндекс.Директ и других тематических сервисов.

Трудно сформулировать все «фишки», которыми делились специалисты во время своих выступлений, однако, примеры самых интересных и значимых новостей и размышлений мы приведём!

Новинки Яндекс.Директ

1.      Яндекс Метрика тестирует инструмент для post-view анализа медийной рекламы. Отчёты сервиса будут содержать как классические метрики медийной рекламы (охват, показы, CPM и т.д.), так и информацию о post-click и post-view конверсиях, CR и Revenue.

Инструмент позволит принимать решения об отключении неэффективных площадок, более эффективно отслеживать KPI рекламной кампании, и конверсии пользователей, которые видели рекламу или кликнули по ней.

Запись на тестирование: https://forms.yandex.ru/surveys/10015211/

Ольга Смирнова (Яндекс)

2.   Яндекс запустил инструмент: калькулятор достоверности A/B тестирования. Калькулятор позволяет быстро сравнить результаты A/B-тестов нескольких рекламных стратегий, а значит — определить наиболее эффективный набор инструментов и форматов.

Посмотреть – https://yandex.ru/adv/statvalue

Сценариев для экспериментов бесконечное множество – от смены настроек до тестирования разных медиапланов.

Сформулированы основные принципы и рекомендации для правильного A/B-тестирования:

• Одна гипотеза за раз
• Одинаковые бюджетные условия
• Одинаковые периоды
• Одинаковые гео в выборках
• Выводы только по статистически значимой выборке
• Тест не может быть меньше цикла принятия решения
• Тест длится не менее 2 недель и получает 200 конверсий
• Первые и последние дни игнорируются при проведении теста

(Любовь Бутенко, Яндекс) 

Новости от Google.Ads

3. Gallery Ads – в 2020 году грядет запуск нового графического формата рекламы на мобильном поиске. Галерея объявлений с картинками, которые можно прокручивать. У каждой картинки – уникальный текст, показ на первый позиции в мобильной выдаче, размещение с использованием всех имеющихся возможностей таргетинга на поиске

4. Кампании Discovery (Beta). Рекламный формат, который позволяет охватить пользователей в популярных сервисах Google. Одна рекламная кампания – несколько площадок: главная страница Youtube, Gmail, Рекомендации.

5. Категории интересов для поиска и сезонные интересы: появилась возможность гибко настраивать рекламные кампании на поиске, дополнив таргетинг ключевых фраз таргетингом по интересам.

12 категорий интересов, 130 сегментов. Использование интересов в поисковой рекламе позволяет:

• Оптимизировать ставки (в зависимости от предполагаемой ценности клиента на основе аудиторных данных),
• расширить спектр ключевых слов в сочетании с аудиторными сигналами,
• увеличить релевантность

(Илья Сидоров, Google Russia)

Не Директ и Ads единым

6.      Площадки для продвижения за пределами России (кроме Google Ads) и их особенности

• Microsoft Ads: весь мир, язык интерфейса и справки – английский, отслеживание конверсий (через UET-tag)
• Naver: Южная Корея, язык интерфейса и справки – английский, корейский. Нет редактора, можно вносить правки массово с помощью таблиц, отслеживание конверсий по UTM-меткам в Google Analytics
• Daum: Южная Корея, язык интерфейса и справки – корейский. Нет редактора, все изменения вручную, отслеживание конверсий по UTM-меткам в Google Analytics
• Sklik: Чехия, язык интерфейса и справки – английский. Нет редактора, отслеживание конверсий – добавление кода на сайт, все денежные показатели в CZK
• Yahoo Japan: Япония, язык интерфейса и справки – английский, японский. Есть редактор, отслеживание конверсий – добавление кода на сайт, все денежные показатели в JPY
• Baidu: Китай, язык интерфейса и справки – китайский (упрощенный). Есть редактор, отслеживание конверсий – Baidu Analytics. Очень строгая модерация

(Екатерина Васильева, Екатерина Иванова, Movavi)

Мобильный трафик

7.      Доля мобильного трафика в России в 2019 году выросла до 44% (против 16% в 2016 году).

Более 53% пользователей покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 сек.

Для мобильных рекламных кампаний в Яндекс Директ рекомендуется тестировать Турбо страницы.

Когда нужны Турбо-страницы?

• Для ускоренной мобильной версии, если сайт не адаптирован под смартфоны
• Как альтернатива сайту когда нужно быстро создать сайт, расширить присутствие в онлайн каналах
• В дополнение к основному сайту. Для продвижения отдельных товаров и услуг, акций или распродаж

Преимущества Турбо-страниц

• Простое создание
• Гибкие настройки
• Больше конверсий
• Большое разнообразие шаблонов
• Готовые решения для интернет-магазинов
• Продающий дизайн

(Таисия Щукина, Яндекс)

Делитесь своими фишками в комментариях!

Ещё статьи по контекстной рекламе:

• Обзор Google Data Studio, чтобы помочь с аналитикой
• Стоп! Рекламные площадки, которые стоит отключить
• Телепорт в Ads существует!

Нет времени разбираться? Закажи контекстную рекламу у нас!