Новая попытка Яндекс слить твой бюджет! Синонимы, которые никому не нужны

В сентябре 2016 Яндекс.Директ запустил новый алгоритм показа объявлений по синонимам для ключевых фраз, от которого невозможно отказаться.

Синонимы сливают бюджет

Алгоритм «синонимы» от Яндекс

Намерения, конечно, заявлены благие:

  1. Обеспечивать пользователям Яндекса больше релевантных ответов на поисковой выдаче
  2. Помочь не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда эффективно отрабатывают начинающие рекламодатели

Предполагается показ объявления «получить справку в гибдд» по запросу «гаи получить справку» или «шланги для полива» по запросу «поливочные шланги».

По идее нам пытаются помочь, и если ты упустить словоформу при составлении семантического ядра, то тебе её добавят сами.

Что оказалось на самом деле?

В настоящий момент алгоритм находится на этапе «постепенного внедрения» и обладает большим коварством.

Отличные примеры работы «синонимов»:

  • «железная логика с сергеем михеевым архив программ» — это синоним «картотека металлическая»
    kartoteka
  • «заготовки из беззольной пластмассы pinjet без культи для отливки метал постов уп 50 шт» — синоним «литье пластмасс»
    lite-plastmass
  • Проколы алгоритма — это одна сторона медали, другая же проблема кроется там, где даже алгоритм казалось бы отработал правильно.

    Что может быть безобиднее замены фразы «цветы питер» на «цветы спб»? Всем известно, что это вариации написания одного и того же города, и никаких подводных камней. Но частность данных вопросов не сопоставима:

    tsvety-piter-chastotnost

    tsvety-spb-chastotnost

    Таким образом, среднечастотная фраза была успешно заменена на высокочастотную, со всеми вытекающими отсюда бесконечными «мусорными» словами.

    tsvety1
    tsvety2
    tsvety3

    Как с этим жить?

    1. Функция показа по синонимам заложена в алгоритм показов и не подлежит отключению

      sinonimy-3

    2. Принцип, по которому система выбирает, какую рекламную кампанию (группу объявлений, ключевую фразу) расширить показами по синонимам, скрыт разработчиками Яндекс. Поэтому, требуется повышенное внимание ко всем рекламным кампаниям
    3. Необходимо с повышенной регулярностью просматривать фактические поисковые фразы для пополнения общего списка минус-слов
    4. Во избежание резкого скачка частотности ключевых фраз, необходимо минусовать возможные синонимы внутри каждой группы объявлений. Например, «цветы питер –спб –санкт –петербург»
    5. Использование операторов не убережет от показов по синонимам т.к. с точки зрения русского языка, фразы «цветы питер» и «цветы !питер»» — одно и то же

      sinonimy-2

    6. При обнаружении вопиющих случаев нарушения смысла фразы из-за использования синонимов – писать в поддержку Яндекс с целью занести выбранный пример в исключения
    7. В связи с введением таких алгоритмов, сильно возрастает ценность ручной настройки рекламных кампаний, и, как следствие – высококлассных специалистов в области настройки контекстной рекламы
    8. Чем «синонимы» отличаются от «дополнительно релевантных фраз» кроме невозможностью их отключения — ничем. Ответ Яндекса, что это «не фича, а встроенная логика» только это подтверждает.
      sinonimy-1
    9. Дополнительное навязанные услуги?

      Согласно п. 2 ст. 16 ФЗ «О защите прав потребителей» ЗАПРЕЩАЕТСЯ обусловливать приобретение одних товаров (работ, услуг) обязательным приобретением иных товаров (работ, услуг) . Убытки, причиненные потребителю вследствие нарушения его права на свободный выбор товаров (работ, услуг) , возмещаются продавцом (исполнителем) в полном объеме.

      Мне совершенно не хочется тратить деньги на запрос «железная логика с сергеем михеевым архив программ«, т.к. Яндекс посчитал синонимом оплаченный клик по запросу «картотека металлическая«. Причем отключить такой запрос я могу только после того как заплатил хотя бы один раз за него.

      Неужели у Яндекс всё так плохо, что надо срочно слить бюджеты рекламодателей и отбить последнее желание пользоваться Директом? Зачем все эти операторы, которыми теперь не отключить мусорный трафик? Почему я как потребитель должен сначала слить деньги на мусорные фразы, а потом героически их минусовать?