Какие сайты-партнеры подходят для размещения рекламы?

Информация и скорость ее передачи — первостепенная ценность для каждого пользователя интернета. Веб-мастеры это понимают, поэтому реализуют свои маркетинговые предложения на основании ценности, скорости, и доступности ее размещения. На этом этапе и возникает проблемный вопрос: как найти площадки для проведения рекламной кампании, и какие из них лучшие?

Многие игроки принимают во внимание качественные критерии отсева потенциальных площадок для размещения. К ним относятся популярность сайта, тематика, стиль написания текстов, дизайн и функционал.

Для эффективного подбора сайтов-партнеров необходимо дополнить эти критерии количественными показателями.

Сайты партнёры для рекламы 1

Как найти потенциальных партнеров

Когда я не знаю интересные для сотрудничества сайты, то нахожу их с помощью органического поиска и бэклинков.
Действительно, самый простой способ найти партнера — использовать поисковую выдачу. Он занимает больше всего времени, так как результаты необходимо отфильтровать.

Например, мы продаем экстремальное снаряжение для альпинистов. В поисковой строке вбиваем запрос «клубы альпинистов». Найденные сайты наиболее релевантны тематике того товара, который мы продвигаем.

Сайты партнёры для рекламы 2

Однако, при использовании органического поиска, высока вероятность отказа от партнерских отношений. В таком случае необходимы потенциально лояльные к нашему сайту площадки.

Эту проблему решают бэклинки (обратные ссылки). Они представляют собой ссылки на наш сайт со сторонних ресурсов (причем тех, которые не являются нашими сайтами-сателлитами). Чаще всего бэклинки постят пользователи стороннего сайта, но иногда добавляются администрацией. В любом случае, наша площадка уже известна некоторым посетителям, что повышает степень лояльности аудитории.

Кроме того, обратные ссылки помогают выделить страницы нашего домена, на которые больше всего ссылаются. Они наиболее эффективны для проведения рекламных кампаний.

Для нахождения и анализа бэклинков используем сервис Serpstat. Вбиваем адрес нашего домена (например, alpindustria.ru), и выбираем поисковую систему. Переходим в модуль «Анализ ссылок», раздел «Суммарный отчет». Получаем глобальную информацию по количеству бэклинков. Данные позволяют оценить, насколько перспективны обратные ссылки для дальнейшего продвижения.

Сайты партнёры для рекламы 3

В разделе «Ссылающиеся домены» наиболее интересны сайты с наибольшим количеством ссылок. Выносим их в отдельный список для дальнейшей проверки на предмет сотрудничества в будущем. Для этого используем кнопку «Экспорт таблицы», и выбираем удобный формат.

Лучшие кандидаты в партнеры — наиболее трастовые и авторитетные сайты. Эти показатели отражают Serpstat Page и Trust Rank.

Сайты партнёры для рекламы 4

В разделе «Ссылающиеся страницы» выбираем подраздел «Новые ссылки». Эта информация наиболее ценна для нас — бэклинки свежие, и веб-мастера/аудитория все еще помнит о нашем ресурсе. Поэтому необходимо также внести эти площадки для дальнейшей проверки.

Сайты партнёры для рекламы 5

Переходим в раздел «Анкоры ссылок». Находим наиболее интересные анкоры (или якоря — небольшие кликабельные тексты ссылок). В нашем случае чаще всего используют само название магазина — «Альпиндустрия». Для сайтов с наибольшим упоминанием этого якоря необходимо подготовить баннер с этим словом.

Сайты партнёры для рекламы 6

Далее переходим в раздел «Страницы сайта». Выбираем лучшие для рекламы страницы нашего домена, — с наибольшим количеством бэклинков, Serpstat Page и Trust Rank.

Сайты партнёры для рекламы 7

Как проверить эффективность проведения рекламной кампании у потенциальных партнеров

Чтобы определить, насколько тот или иной ресурс подходит для рекламы, необходим комплексный анализ:

  • анализ трафика сайта;
  • определение уровня релевантности страницы сайта с ключами нашего домена;
  • исследование удобства дизайна и функционала сайта.

Трафик сайта показывает, насколько популярен ресурс. С его помощью определяют стоимость размещения рекламы, и вероятный приток трафика от нее.

Чтобы узнать количество посетителей ресурса в месяц или день, воспользуемся similarweb.com. Этот сервис определяет количество посетителей, и способы их перехода на сайт.

Достаточно зайти и ввести адрес интересующего домена. Для тех веб-мастеров, которым часто необходимы данные о количестве посетителей, удобней всего установить расширение в свой браузер.

Сайты партнёры для рекламы 8

После чего открываем сайт в новой вкладке. И нажимаем на значок SimilarWeb. Оцениваем уровень трафика.

Сайты партнёры для рекламы 9

Во вкладке «Sources» получаем информацию по источникам трафика. Это важно с точки зрения эффективности проведения рекламной кампании. Например, если больше всего посетителей приходят с контекстной рекламы, то вероятней всего, они посещают отдельные страницы домена. Таким образом они могут пропустить нашу рекламу.

Сайты партнёры для рекламы 10

Вторым пунктом анализа является определение степени релевантности рекламируемого домена со страницей, на которой размещена реклама. Если реклама не соответствует содержанию страницы, она не принесет желаемого успеха.

Для проведения этой части исследования, используем ключевые фразы, которые используются на нашей главной странице, и адрес страницы партнера.

Входим в Serpstat, вводим адрес домена и выбираем поисковую систему. Переходим в модуль «Инструменты». Выбираем раздел «Списки фраз для расчета релевантности».

Сайты партнёры для рекламы 11

Вносим ключевые фразы и адрес анализируемой страницы. Нажимаем кнопку «Рассчитать релевантность». Если она находится в пределах от 1 до 2, то фраза считается релевантной странице сайта. Меньше — недооптимизирована, больше — переоптимизирована.

Если большинство фраз находятся вне интервала 1-2 по уровню релевантности, то эта страница привлекает нецелевую для нас аудиторию.

Сайты партнёры для рекламы 12

После проверки релевантности необходимо проверить, насколько удобно юзерам использовать функционал рекламной площадки. Если страница партнера грузится слишком долго или оставляет неприятный опыт взаимодействия с сайтом, лучше не использовать такую площадку для рекламы. В противном случае, последствия примут неприятный оборот:

  • отдача от кампании крайне низка/не окупает своего бюджета;
  • неприятные ассоциации с нашим сайтом (пусть даже ложные), которые подкреплены впечатлениями от ресурса-партнера.
    Заходим в уже созданный проект в «Списке проектов», и нажимаем кнопку «Начать аудит сайта».

Сайты партнёры для рекламы 13

Выбираем количество индексируемых страниц, возможность учета поддоменов, и User Agent для аудита из предложенных.

Сайты партнёры для рекламы 14

В течении 20 минут происходит проверка страниц и генерация отчета.
Глобальная сводка помогает в общем оценить техническую составляющую, и количество критических проблем на сайте.

Сайты партнёры для рекламы 15

Ниже недоработки распределены по различным категориям.

В нашем случае больше всего проблем с мета-тегами, редиректами и скоростью загрузки страниц. Переходим по соответствующим разделам анализа, и оцениваем их влияние на пользователя.

Проблема скорости загрузки страниц наиболее критична в нашем примере. Вполне вероятно, эта недоработка окажет влияние на решение о переходе по нашей рекламе.

Сайты партнёры для рекламы 16

Итоги

Бэклинки и органический поиск помогают найти сайты-партнеры. Однако, далеко не на всех площадках стоит проводить рекламную кампанию.

В первую очередь, это связано с уровнем трафика на сайте. Чем он выше, тем больше людей увидит нашу рекламу, но тем выше и стоимость ее размещения. Если динамика трафика площадки потенциального партнера негативная, стоит сыграть на этом и сбить цену.

Когда мы прикинули бюджет будущей кампании в зависимости от уровня трафика, определяем уровень соответствия рекламируемой страницы и площадки партнера. Если они нерелевантны, кампания не окупит вложения.

Заканчиваем проверку аудитом сайта потенциального партнера. Необходимо выбрать такую площадку, которая предоставит посетителю максимально удобный функционал.