Продвижение мультирегиональных и многоязычных сайтов

Как правильно структурировать сайты для пользователей из разных стран или говорящих на разных языках? Как продвигать свой сайт, например, в России и Белоруссии, если обе версии на русском языке? Какую доменную зону выбрать? Разбираемся вместе!

Какие существуют варианты продвижения в разных регионах

1. Локализация сайта через внутренние директории (подкаталоги), например:

• site.com/ru/
• site.com/en/
• site.com/kz/
• site.com/by/

Если у вас бизнес в одном регионе, но сайту необходимы просто несколько языковых версий, то этот вариант для Вас! Например, Вы владелец отеля в Санкт-Петербурге, но хотите перевести сайт ещё на 5 других языков для иностранных туристов. Недостатки: отсутствует возможность расположить сервер в различных местах, придется решать технические и логические сложности в разделении сайтов.

2. Локализация через поддомены (субдомены)

• ru.site.com
• en.site.com
• kz.site.com
• by.site.com

Отличный вариант для тех, кто имеет красивый поддомен в международной зоне, а необходимости организовать системы поддоменов для внутреннего использования нет. Удобно для тех, у кого домен – не торговая марка, а просто красивое или характерное слово. Скорее всего, Вы являетесь международной организация, работающая в разных странах. К недостаткам можно отнести – неявное разделение сайта (по языкам или странам)? Зато есть техническая возможность разнести субдомены по различным серверам в разных местах.

3. Локализация через доменные зоны

• site.ru
• site.uk
• site.kz
• site.by

Самый красивый вариант – это зарегистрировать вашу торговую марку во всех домменых зонах, в которых будет работать Ваш бизнес. Поддомены же можно будет использовать для внутренней организации структуры. К преимуществам можно отнести – узнаваемость, возможность по-разному продвигать совершенно несвязанные сайты в разных регионах. Сама доменная зона будет одним из факторов ранжирования. Отличный вариант для независимого ведения бизнеса в разных странах под одной торговой маркой. Местоположение сервера в данном случае не играет роли.

Но что делать, если в разных странах говорят на одном языке?

С первым вариантом – всё идеально, Вам просто понадобится делать на одну языковую версию меньше, ведь в первом случае разделение идет не по странам, а по языковым группам.

А вот во втором и третьем варианте Вам стоит обратить внимание на тот факт, что у вас принципиально получится два одинаковых сайта. Вот, что говорит на эту тему Яндекс.

Что говорит Яндекс?

Если Вы решили делать два домена или поддомена на одном языке, то следует позаботиться, чтобы сайты различались существенно

Ответ Платона

Если сайты ориентированы на разные регионы, то они не должны будут конкурировать в результатах поиска по геозависимым запросам между собой. Вместе с тем, должен отметить, что поскольку при обращении к указанным Вами сайтам отдается в достаточной степени одинаковое содержимое, со временем они могут быть признаны зеркалами друг друга и склеены в единую группу (http://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/site-mirrors.xml). После склейки индексироваться и участвовать в поиске, независимо от региональности, будут только страницы одного из них – главного зеркала. Если Вы хотите, чтобы Ваши сайты могли индексироваться и отображаться в результатах поиска независимо друг от друга, отдаваемое ими содержимое должно существенно различаться.

С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса
http://help.yandex.ru

Другими словами – если Вы решили делать два домена или поддомена на одном языке, то следует позаботиться, чтобы сайты различались существенно (текстовое наполнение да и в идеале как внешнее, так и техническая составляющая различалась).

Что говорит Google?

Дублирование содержания не является проблемой, если оно предназначено для разных пользователей из разных стран.

На веб-сайтах с контентом для различных регионов и на разных языках иногда возникают ситуации, когда одинаковый (или очень похожий) контент публикуется по нескольким URL. В общем случае это не является проблемой, пока это содержание предназначено для пользователей в различных странах. Но для каждой группы пользователей мы рекомендуем предлагать индивидуальный контент (понятно, что на практике это не всегда возможно).

Подробнее: https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=ru

Как правильно привязать регион сайта?

1. Добавьте сайты в Яндекс.Вебмастер
   • Выберете желаемый регион
   • Добавьте адрес на Яндекс.Карту
2. Добавьте в Гугл.Вебмастер (Поисковую консоль)
   • В настройках выберет желаемую страну
   • Добавьте сайт в «Google Мой бизнес» (как это сделать я писал – тут)
3. Разместите контактные данные на странице «Контакты»
4. Добавьте явное географическое позиционирование в шаблон сайт (например, в шапку и/или подвал сайта).
5. Используйте атрибут hreflang для указания языка или регионального UR, подробнее – у меня в посте
6. Если есть возможность, разнесите домены по хостингам с соответствующем географическим положением (например, для России – в России, для Германии – в Германии и т.д.

Выводы

Выбирайте для себя подходящий вариант разделения сайта для пользователей из разных стран или говорящих на разных языках. В целом, дублирование контента для разных пользователей не является преступлением, но по возможности лучше всегда помнить, что каждая страница вашего сайта (или группы сайтов) должна быть уникальной. Помогите поисковым системам разобраться, какой сайт для какой группы пользователей, зарегистрируйте и проведите настройки в Вебмастере и Поисковой консоле.