Bing Webmaster. Обзор

webmaster_bing

В Bing Webmaster Tools (BWT) за пять лет с момента запуска появилось много инструментов, которые помогут лучше оптимизировать сайты.

Так же, как и Google или Яндекс, BWT предоставляет доступ к данным, позволяющим находить и анализировать проблемы с поисковой оптимизацией, и служит средством коммуникации между поиском Bing и владельцами сайтов. Но есть ряд преимуществ – многие сервисы можно использовать без подтверждения доступа к ресурсам, таким образом, возможно получить интересную аналитическую информацию не только о своих проектах, но и о конкурентах!

Основными интересными фишками BWT (кроме возможности взаимодействовать с самим поисковиком) являются:

Для кого это может быть интересно?

Конечно, в России задумываются о продвижении под Bing настоящие гурманы оптимизации, но не стоит забывать, во-первых, что использовать представляемую информацию можно и для влияния на позиции в других поисковых системах, во-вторых, для продвижения сайтов в англоязычной (в первую очередь американской) аудитории.

Как добавить сайт?

Добавить сайт

После добавления сайта в инструменты для веб-мастеров Bing Вы попадёте на страницу, где можно будет указать дополнительные данные: адрес, карту сайта, время, когда сайт получает суточный максимум трафика и т.д.

Верификация

Bing предоставляет несколько вариантов подтверждения прав владения сайтом:

  • Подтверждение через файл XML
    Проводится с помощью файла BingSiteAuth.xml, в котором будут автоматически указаны данные для вашего аккаунта. Просто залейте этот файл в корневую директорию сайта.
  • Проверка с помощью мета-тега
    В этом случае вставьте в < head > главной страницы сайта предоставленный мета-тег.
  • Проверка через DNS
    Этот вариант технически чуть более сложен, чем два вышеуказанных. Но в случаях, когда нет возможности заливать файлы на хостинг или редактировать шаблоны, ничего другого не остаётся как в настройки сервера добавить запись CNAME с индивидуальным значением.

Панель мониторинга

monitoring

Домашняя панель содержит данные за прошедший месяц – клики, показы, проиндексированные страницы, ошибки сканирования. Здесь же можно получить общую информацию о картах сайта, ключевых словах и ссылающихся страницах.

Настройка сайта

Карта сайта

В этом разделе есть возможность загружать новые Sitemaps и просматривать их статус.

Отправить URL-адреса

Позволяет отправить URL-адрес с сайта в индекс Bing и быстро их проиндексировать. Данное средство можно использовать до 50 раз в месяц и до 10 раз в сутки (ограничения действуют на уровне отдельного домена).

Пропустить параметры URL-адресов


Если есть необходимость указать боту Bing, какие параметры в адресах страниц сайта следует игнорировать (поиск по сайту, фильтры или сортировки), то этот раздел поможет справиться с этой задачей.

Главный смысл – закрыть дублированный контент (одинаковое содержимое двух страниц с разными адресами). Покажите поиску, какие страницы и с какими параметрами он не должен рассматривать, как уникальные. Это поможет снизить вероятность появления дублей в Bing.

Но если Вы боретесь с дублями при помощи тегов canonical – этот инструмент не поможет.

Управление обходом

Поисковики хотят переиндексировать сайт настолько часто и подробно, насколько это возможно, но роботы своими заходами накладывают дополнительную нагрузку на сервер. Bing позволяет разрешить сканирование сайта своими роботами только в моменты наименьшей нагрузки со стороны посетителей.

Внешние ссылки (Deep Links)

Название в русскоязычном интерфейсе некорректное. Речь идёт не о внешних ссылках, а так называемых «Глубоких ссылках» непосредственно в поисковых подсказках. Главный нюанс – блокировка происходит на 90 дней, но по его истечению срок можно продлить. Настроить «отклонение» можно таким образом, чтобы оно применялась как ко всем URL-адресам в результатах поиска, так и к какому-либо одному URL-адресу или стране/региону.

Блокировать URL-адреса

Если необходимо удалить из индекса Bing страницу или целый раздел своего сайта, можете сделать это в данном разделе. Удалять страницы можно как полностью, так и только из кэша.

Bing заблокирует страницы на 90 дней. Если по прошествии этого времени страницы всё еще будут «живы», и Вы не продлите срок блокировки – Bing снова проиндексирует их.

Просмотр страницы

Запретите показывать скриншот своих страниц в выдаче Bing или обновите уже имеющиеся миниатюры. Обычно это актуально, если Bing проиндексировал страницы, попадающие под законы об авторском праве. Процесс удаления или обновления миниатюр может занимать до 24 часов.

Отказаться от ссылок

Этот инструмент позволяет блокировать внешние ссылки (аналогично Google Webmaster Tools). Если считаете, что внешняя ссылка с какого-то сайта приносит больше вреда, чем пользы, то смело добавляйте её в «черный список», это поможет избежать или победить пессимизацию.

Геотаргетинг


Этот раздел позволяет настроить опции гео-таргетинга – как для сайта, так для и его поддоменов, разделов и индивидуальных страниц. Bing воспринимает эту информацию, как предложения по сопоставлению контента и географической принадлежности посетителей.

Проверить владение

Если возникла необходимость сменить способ подтверждения прав владения сайтом, то в этом разделе есть возможность это осуществить.

Связанные страницы

Добавьте сюда всё — от странички на Facebook до аккаунта на MySpace.

После того, как Вы их добавите, Bing начнёт показывать статистику показов и кликов для всех связанных страниц.

Связывание приложений

Свяжите своё приложение с результатами поиска Bing на Windows и Windows Phone.

Пользователи


Этот раздел позволяет добавлять новых пользователей без необходимости прохождения ими процесса верификации. Чтобы добавить нового пользователя, просто укажите его адрес электронной почты, делегируйте ему необходимые права:

  • только чтение,
  • чтение/редактирование,
  • администрирование.

После этого пользователь увидит адрес вашего сайта на домашней панели BWT.

Отчёты и данные

На этой вкладке сформированы отчёты о переходах пользователей и индексации сайта в Bing. Данные можно экспортировать в табличные форматы для последующего анализа.

Трафик на страницах

Отчёты по трафику для наиболее посещаемых страниц сайта: количество кликов, показов, показатель CTR, среднюю позицию в выдаче. Если нажать на ссылку «Просмотр», расположенную в самом последнем столбике, то откроется окно с информацией по поисковым запросам для данной страницы.

Обозреватель индекса

Информация о страницах, которые Bing проиндексировал или пытался проиндексировать. Чтобы увидеть статистику для отдельных разделов сайта, достаточно кликнуть на значок соответствующей директории.

Есть еще одна по-настоящему полезная опция – BWT может показывать количество проиндексированных поддоменов. Можно отфильтровывать данные, чтобы просмотреть количество страниц, например, с 301-м редиректом, 404-ми ошибками или страниц, зараженных вирусами.

Ключевые слова при поиске

Можно увидеть отчёты по наиболее популярным ключевым словам. В отчёт включена статистика по кликам, показам, средней позиции. Если нажать на ссылку «Просмотр», расположенную в последнем столбике, то можно увидеть страницы, которые выводились в выдаче Bing при соответствующем поисковом запросе.

Отчеты SEO

Bing предоставляет рекомендации, с помощью которых можно решать проблемы оптимизации сайта. Просто кликните на ошибку, и перед Вами появится её полное описание и список 50 страниц, для которых она характерна.

Входящие ссылки

link

Отчёт о внешних ссылках, которые ведут на Ваш сайт. Легко увидеть — происходит рост или падение ссылочной массы. Кликнув на адрес страницы или на количество входящих ссылок, откроется окно, в котором для каждой страницы может выводиться до 20 000 входящих ссылок вместе с соответствующими анкорами.

Сведения об обходе

Этот раздел похож на Index Explorer, но показывает данные несколько по-другому. Чтобы получить информацию по той или иной ошибке, кликните на число, расположенное под ее типом.

Вредоносная программа

В разделе, посвященном вредоносному коду, BWT информирует о зараженных страницах сайта. Сюда же включаются и страницы, которые содержат ссылки на сайты, распространяющие вирусы.

Средства диагностики

Этот раздел содержит семь инструментов, полезных для любого веб-мастера.

Исследование ключевых слов

Подбор ключевых слов — это фундамент любой SEO-кампании. В этом разделе можно просматривать поисковые фразы, количество запросов по ним и связанные с ними ключевые слова за разные периоды с таргетингом по регионам.

Обозреватели ссылок

Вы можете собирать статистику по любому сайту (подтверждать права не нужно) и просмотреть ссылки. Есть возможность воспользоваться фильтрацией: по домену, анкору. Можно просмотреть данные только по внешним или внутренним ссылкам (во внутренние источники включаются и поддомены).

Представление Bingbot

Просмотрите свои страницы как робот Bing: заголовки сервера и html-код страницы.

Средства проверки разметки (микроразметки)

Если для структурирования документов используется разметка (микроформаты, RDF, Open Graph, Schema.org и т.д.), этот инструмент поможет проверить, насколько она соответствует принятой спецификации. Если валидация будет пройдена, то Bing сможет использовать данные в выдаче. Как и сервис поиска обратных ссылок – инструмент работает для любого сайта.


Средство анализа SEO

Вы можете проанализировать отдельные страницы сайта на предмет соответствия общепринятым нормам поисковой оптимизации: отсутствие заголовков, необходимых мега-тегов, атрибутов и прочего.

Проверить Bingbot

Инструмент поможет проверить, принадлежит ли ip адрес роботу Bing.

Перемещение сайта

Сервис поможет проинформировать Bing о смене основного домена. Если Вы настроили редиректы, то ПС и так поменяет основной адрес в индексе, но можно ускорить этот процесс.

Сообщения


Bing проинформирует о разного рода проблемах: начиная от обнаруженных на сайте вирусов, заканчивая скоростью индексации. Если Вы работаете с несколькими сайтами или сообщений слишком много, то их можно отфильтровать по сайту или типу.

API для веб-мастеров


Если Вы хотите забирать и анализировать данные из BWT при помощи внешних программ – в этом поможет API. Просто следуйте документации и используйте свой API-ключ, который можно найти в данном разделе.

P.S. Это вторая версия моей статьи. Первая была в блоге topvisor.ru, но руководство компании приказало блогу долго жить, а я свой труд перенёс и дописал тут. 🙂